自社のWebサイトを制作する際、キーワードマップを作成しておくと、SEO戦略を効率的に実施できます。チーム内での情報の共有にも役立ち、共通の認識を持ってWebサイトの運営にあたれます。
本記事では、これからキーワードマップを作成する人に向けて、キーワードマップの重要性や作り方の手順、注意したいポイント、おすすめの便利ツールなどを解説します。SEO対策の一環として役立ててください。
・キーワードマップとは、メインとなる特定のキーワードに関連するワードやサジェストワードなどをグルーピング・整理して表や図形式で表したもの
・情報の把握や施策立案に役立つキーワードマップは、マーケティング戦略における重要な指針
・キ－ワードマップの作り方と作成時のポイントを簡潔に紹介
・無料から有料まで、おすすめの作成ツールをピックアップ
記事の監修者
藤井 慎二郎 / 株式会社オロパス 代表取締役
SEOコンサルタントとしてBtoB、BtoC問わず、1,000社以上のWebサイトをコンサルテイングを行ってきた実績を持つ。経営軸の高い視座で戦略的にSEOを進めることが得意。
2014年に現在の株式会社オロパスを設立。それまでのSEO知見を活かしてSEOツール「パスカル」を開発。
キーワードマップとはキーワードを整理した地図
キーワードマップとは、メインとなる特定のキーワードに関連するワードやサジェストワードなどをグルーピング・整理して表や図形式で表したものです。マインドマップ（思考や情報を視覚的に表現するための手法のように、メインのキーワードを中心にして、放射線状に関連ワードが枝分かれして広がっていく図です。
キーワードを地図のように整理したもの、とイメージしていただければと思います。よりイメージが伝わりやすいように、一例として、弊社ツール「パスカル」で出力したキーワードマップを掲載します。以下の例は「ショートケーキ」というキーワードで抽出したキーワードマップです。
ショートケーキと関連するワードには、例えば「ショートケーキ レシピ」や、「ショートケーキの作り方」などのワードがあることがぱっとわかりますよね。このように、各キーワードのつながりがわかりやすくなっています。
また、図のように月間の検索数も整理しておくと、よりキーワード戦略が立てやすいでしょう。
キーワードマップの例として、Webマーケティングにおいて、オウンドメディアやWebサイトなどのコンテンツ制作に使われます。視覚的に見やすいのが特徴で、情報の把握や施策立案などに役立ちます。そのあたりを詳しくお伝えしていきます。
キーワードマップの目的と重要性
キーワードマップを作る目的や重要性について解説します。目的と重要性を理解すると、キーワードマップを作るメリットがよりわかりやすいでしょう。
キーワードマップは戦略的にSEOを進める目的で制作する
まず、キーワードマップを作る一番大きな目的は「戦略的に効率よくSEO対策を進めるため」です。たとえば、先ほどの例のように、ショートケーキに関連するワードが全てすぐに答えられる人はいないと思います。おそらくケーキの専門であるケーキ屋さんでも無理でしょう。
キーワードマップなしにSEO対策を進めるのは、地図を持たずに見知らぬ土地を冒険するようなものです。多少時間がかかってしまっても、キーワードのマップを作っておけば「キーワード選びに時間がかかってしまう」「無駄な対策をしてしまう」といった失敗を防ぐことにつながり大きな時間削減もできます。
このように、大きな目的は戦略的なSEO対策を進める手助けとする目的があります。
キーワードの選定
戦略的にSEO対策を進められる理由を具体的に深ぼっていきましょう。キーワードマップを作成すると、上位表示したいメインキーワードに関連するキーワードの選定が的確に行えます。関連キーワードはいわば、メインのキーワードを検索するユーザーの意図が読み取れるものです。
例えば「カフェ」というキーワードを検索するユーザーの場合、「カフェ ランチ」と「カフェ 求人」では意図が全く異なります。「カフェ ランチ」と検索するユーザーは、ランチが食べられる人気のカフェを探しており、「カフェ 求人」のユーザーはカフェで働きたいと考えている人です。
自社が提供するサービスや商品のターゲットに該当するユーザーのニーズにマッチしたキーワードを選定して、そのキーワードに関する情報を提供すると、コンバージョンにつながりやすくなるでしょう。
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効果的な意思決定
キーワードマップは視覚的にわかりやすいとのが特徴です。キーワードマップを活用すれば、少ない工数で全体の状況がすぐに把握できます。各担当者間の情報共有がスムーズにでき、各領域で最大限の力が発揮できるでしょう。
キーワードマップがない場合、基本的な指針とできるデータがないため、コンテンツの方向性や戦略がなかなか決まりません。その点、完成されたキーワードマップがあると、施策立案や競合分析、検索意図の把握などがスピーディーに行えます。
マーケティングにはスピード感も必要なため、チーム間の速やかな意思決定は大きな成果に結びつきやすくなるでしょう。
カニバリゼーションを防ぐ
キーワードマップで狙いたいキーワードを明確にしておくと、同一のサイト内で同じキーワードでバッティングを起こすキーワードカニバリゼーションを防げます。たとえば「ショートケーキ 東京」と調べると、同じケーキ屋さんのホームページが2つ出てきてしまうような状況です。（ただし、これがプラスになる場合もあります。）
検索意図が重複している場合も同様です。同じ意味のキーワードや検索意図のページがサイト内にそれぞれ複数存在している状態です。
カニバリゼーションを起こすと、例え良い内容であっても「類似コンテンツ」とみなされ、検索エンジンからの評価が分散されてしまうことが大きな問題です。
そのような状況だと、ページ内に設置した内部リンクや外部リンクの評価も下がることもあると言われています。こういった状況を防ぐためにキーワードマップを活用して、コンテンツの重複を防ぎましょう。定期的に検索順位や流入キーワードをチェックするのも重要です。
コンテンツの取りこぼしを防ぐ
ユーザーの検索意図を想定したキーワードを網羅したマップを作成することで、作成していないコンテンツのキーワードがわかります。メインのキーワードから派生している関連度の高いキーワードのコンテンツを制作するようにしましょう。
キーワードマップに表示されているキーワードに関するコンテンツが抜けている場合、そのキーワードの競合を調べて、上位表示できそうならそのキーワードに関連するコンテンツを作成する、といった対策が可能です。競合サイトの分析については詳しく以下の記事で紹介しています。
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ここまでキーワードマップの目的と重要性を解説してきました。次の項目では「具体的にどう作ったらいいのか」という点を解説します。
キーワードマップの作り方【6STEPで解説】
ここからは、キーワード選定の手順を具体的に説明します。具体的には以下の6STEPで作成することができます。
それぞれの手順を具体的にみていきましょう。
1.Webサイトの方向性と手順を整理
キーワードマップを作成する手順の最初には、Webサイトの方向性やターゲット層のペルソナをできるだけ詳しく、具体的に決めておきましょう。自社メディアをどのような内容にしたいのか、ターゲットはどんな人なのか、明確にしておくとキーワードを選択する際にブレが出てきません。
2.メインキーワードを決める
その後、コンテンツ制作の基盤になるメインのキーワードを決めます。サイトのジャンルや提供するサービスに共通する大元のキーワードです。ペルソナやサイトの特色、市場のトレンドなども考慮するとよいでしょう。政府や信頼できる機関からのデータなどを参考に、消費者の傾向を把握することも大切です。
ECサイトのプラットフォームを提供する「shopify」の「2025年の消費トレンド予測6選」（※1）によると、消費行動のトレンドは次の6つです。
・旅行
・将来の準備
・食事
・健康
・美容
・教育
自社のビジネスに直結しなくても、ユーザーの検索ワードや購買行動の傾向を理解してコンテンツに反映させるとよいでしょう。検索ボリュームや競合の有無、マーケティング戦略なども確認しておくのが望ましいです。
※1 出典：shopify「2025年の消費トレンド予測6選」
https://www.shopify.com/jp/blog/consumer-trends
3.サジェストキーワードの収集
メインのキーワード決定後は、関連性のあるキーワードを収集します。次のようなキーワードをピックアップしましょう。
・サジェストキーワード
・関連キーワード
・競合サイトで使用されているキーワード
サジェストキーワードは、検索エンジンに何かキーワードを入力した際に、検索窓の下に表示されます。ユーザーが過去に検索した履歴が出たり、検索しそうなキーワードを検索エンジンが自動的に生成したりといった仕組みです。検索しているユーザーの地域によっても異なります。サジェストキーワードを一度に抽出できる無料ツールもあるので活用してみましょう。
関連キーワードは検索エンジンでブラウザの上部、または下部にまとめて表示されます。再検索キーワードはGoogleの場合、「関連する質問」として表示されるものです。一度の検索ではユーザーのニーズを満たせない時、次に検索するキーワードの傾向を表しています。
競合サイトで使用されているキーワードも調査しておくと、よりスムーズです。直接Google検索画面で調べるほか、ツールを使うと効率的に進めることができます。
4.ユーザーの検索意図の分析
キーワードがそろった後は、ユーザーの検索意図の分析・調査を行います。キーワードと別に、クエリという用語も理解しておくことが大切です。
クエリ（検索クエリ）とは、ユーザーが検索エンジンに入力する検索キーワードや検索フレーズのことを指します。このクエリを分析することで、ユーザーがどのような目的で検索を行っているかを理解できます。
ユーザーがキーワードを使って検索する目的は、おもに次の4つのクエリタイプに分類されます。
html| クエリ種別 | 検索意図 | 具体例 | ユーザーの目的 |
|---|---|---|---|
| Knowクエリ | 知りたい | 「SEO とは」「WordPress 設定方法」 | 情報収集、学習、疑問解決 |
| Doクエリ | やりたい | 「動画 ダウンロード」「確定申告 やり方」 | 具体的な行動、作業の実行 |
| Goクエリ | 行きたい | 「渋谷 カフェ」「東京駅 アクセス」 | 特定の場所への移動、訪問 |
| Buyクエリ | 買いたい | 「iPhone 最安値」「化粧水 おすすめ」 | 商品購入、サービス利用 |
収集したキーワードがどのクエリタイプに該当するのかを理解することが大切です。検索エンジンのサジェスト機能を活用したり、上位表示されているページを分析したりといった方法でリサーチを進めます。
その上で自社メディアのクライアントは、どのキーワード（クエリ）でどんな内容のコンテンツを求めているかを把握しましょう。例えば、Knowクエリであれば解説記事、Doクエリであればハウツー記事、Buyクエリであれば比較記事というように、クエリタイプに応じたコンテンツ戦略を立てることが重要です。
5.抽出したキーワードの整理
リストアップした多くのキーワードをそのままキーワードマップに書き出しても、SEO対策に効果的なコンテンツ制作はできません。異なるキーワードでも検索する理由が同じであれば、検索エンジンに「類似コンテンツ」とみなされる可能性があります。
検索意図ごとに分類して整理をしましょう。大まかにカテゴリ分けをして、キーワードの取捨選択を行います。例えば、「ショートケーキ」に関連するキーワードを整理する場合、以下のようにグループ化できます。
- 作り方グループ：「ショートケーキ レシピ」「ショートケーキ 作り方」「ショートケーキ 手作り 簡単」
- 購入・店舗グループ：「ショートケーキ 通販」「ショートケーキ 有名店」「ショートケーキ おすすめ ケーキ屋」
- カロリー・栄養グループ：「ショートケーキ カロリー」「ショートケーキ 糖質」「ショートケーキ 栄養成分」
- 保存・食べ方グループ：「ショートケーキ 保存方法」「ショートケーキ 賞味期限」「ショートケーキ 冷凍保存」
このように、同じ検索意図を持つキーワードをまとめることで、1つのコンテンツで複数のキーワードに対応でき、より包括的で価値の高いページを作成できます。
6.キーワードマップの図作成
整理したキーワードの分析結果をもとにマインドマップのように図式化します。中央にメインのキーワードを置き、放射線状にカテゴリ分けしたキーワードを入れましょう。そこからまた派生するキーワードを配置すると完成します。
検索ボリュームの大きいものは色分けや表示を大きくするなど、重要度に応じて変えると見やすくなります。
以上、6STEPを解説しました。まずはご自分で作成してみても良いですが、ツールを利用することでより精度の高いキーワードマップを作成することができます。
SEO対策に効果的なキーワードマップの作成ポイント
ここからは、より効果的なキーワードマップを作成する際のポイントについて解説します。
的確なキーワードの選定
マップを構成するキーワードを選ぶ際には、競合サイトとの比較や自社サイトの分析が必要です。競合で使用されているものの、自社サイトでは使われていないキーワードやコンバージョン（売上や問い合わせ）につながりやすいキーワードは、すべてカバーするようにしましょう。
上位表示しづらいキーワードや売上につながりにくいキーワードを選定するミスがあれば、リソースを無駄にする非効率的なSEO対策になってしまいます。コンテンツ公開後も効果を測定して、キーワード選定ミスがないか改善点を探りましょう。場合によってはコンテンツの見直しやリライトが必要です。
類似キーワードはひとつにまとめる
抽出したキーワードの中で類似したものがあれば、ひとつのグループにまとめましょう。コンテンツ制作では類似ページが複数あるよりも、ひとつのコンテンツで内容が充実しているほうが評価は高くなります。ユーザーの「知りたい」という要望に対して、複数のページを見ないと解決しないようでは良質なコンテンツとはいえません。
SEO対策を重視するあまり、ユーザビリティが二の次にならないよう注意しましょう。キーワードのグルーピングを行う時は細分化しすぎないことが大切です。
キーワードマップツールにだけに頼りすぎない
キーワードマップツールを利用する際には、ツールだけに頼りすぎるのは避けましょう。「SEO対策に有効なキーワード」が提示されても、キーワードを詰め込みすぎるとユーザー体験が低下します。
同一条件でキーワードの抽出をしても、ツールによっては異なる結果や予測が出るケースがあります。ツールだけに依存せず、既存コンテンツへの流入キーワードや競合の調査などを行い、実際の結果を踏まえて対策するとよいでしょう。自社サイトだけのオリジナリティを出すことも大切です。
ロングテールキーワードに着目
「ビッグキーワード」と呼ばれる検索ボリュームが大きいキーワードを使ったコンテンツは、ユーザーが多くコンバージョンにつながりやすい反面、競合も多いため難易度が高いといえます。そこで着目したいのが、検索数は月間で100～1,000と少ない「ロングテールキーワード」です。
「ロングテールキーワード」は検索ボリュームが少なめですが、競合が比較的少なく上位を狙いやすいキーワードといえます。「ロングテールキーワード」を検索するターゲットにしぼって、コンテンツ制作を進めるのもひとつの戦略です。キーワードマップを作成する時には検索数が少ないキーワードも含めるのがよいでしょう。検索ボリュームの大きさだけに目を向けてコンテンツ設計していては、リード獲得は難しいといえます。
よりロングテールキーワードについて知りたい方は、以下の記事でまとめています。
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ロングテールキーワードとは？選び方を紹介します【SEO対策の効果を最大化】
精度向上とデータ信頼性確保
キーワードマップを活用する際には、データの偏りや最新情報が反映されないなどの課題が発生する可能性があります。自社サイトの運用後は、常に最新の情報が反映できるよう定期的に見直すことが重要です。さらにGoogleの品質評価ガイドライン「E-E-A-T」（※2）を盛り込んでコンテンツを制作しましょう。「E-E-A-T」とは次のような基準です。
・経験（Experience）
・高い専門性（Expertise）
・権威性（Authoritativeness）
・信頼性（Trustworthiness）
「中でも、信頼性は最も重要なものです」
データの信頼性・正確性を高めるためには、外部のコンサルタントに相談したり、複数の信頼できる情報元や資料を参照したりといった対策が必要です。さらに社会情勢の変化やトレンドの動向、法改正などにも目を向けましょう。クオリティの高いコンテンツを発信し続けて信頼性を保つのが理想的です。
※2 出典：Google「E-E-A-Tと品質評価ガイドラインについて」
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja#eat
おすすめのキーワードマップ作成支援ツール
キーワードマップはExcelなどを使って自作できますが、作成支援ツールを利用すればキーワード抽出や分析などの作業時間が短縮でき、業務を最適化できます。完成前には必ずチームで見直して調整を行いましょう。キーワードマップ作成に便利なおすすめのツールをご紹介します。
どれを使えば良いか迷う際には、ぜひ各リンク先の公式サイトで機能詳細や利用規約の確認、お試しデモの活用などをしてみてください。
無料ツール
・OMUSUBI（おむすび）
「OMUSUBI」は、キーワードを入力すると瞬時にキーワードマップが生成されるツールです。「Google」や「YouTube」「Amazon」「Bing」など、検索エンジンや媒体ごとのマッピングも可能です。マップ形式で表示されるため、マッピングのイメージがしやすく、キーワード収集の手間が省けます。
マップ上のキーワードをダブルクリックすれば、そのキーワードを中心にしたマップが展開されます。ただし、検索ボリュームは調べられないため、別途リサーチが必要です。完全無料で利用できます。
・GetKeyword
「GetKeyword」は高頻度ワードやサジェストワード、再検索ワードなどがボリュームの多い順に一覧表示されるツールです。ログインしてから利用すると、検索ボリュームの数値や広告単価などさまざまな情報が閲覧できます。
近年、AI機能が導入され、キーワードを検索するユーザーの簡単なペルソナやコンテンツの記事構成案が生成されるようになりました。類似キーワードをひとつにまとめる機能で、コンテンツのカニバリゼーション防止になります。キーワード調査から分析、コンテンツ制作と幅広く活用できる便利ツールです。
・キーワードプランナー
「キーワードプランナー」は、Google広告に設置されているキーワード選定ツールです。無料で利用できますが、Google広告アカウントが必要なため、リスティング広告を掲載している、または予定している企業におすすめです。キーワードごとの月間検索ボリュームや広告の入札単価、広告を出している競合他社の数などが把握できます。
SEO対策や必要なコンテンツの把握の他、リスティング広告を制作する際のキーワード選定にも役立ちます。実際に広告を出稿していない場合、詳細な数値が出てこない制限が設けられているため、少額でも広告を出すか、別のツールも併用するのがよいでしょう。
有料ツール
・Pascal
「Pascal」は株式会社オロパスが開発したSEOツールです。SEO対策に関する知識がなくても簡単に使いこなせます。スピーディーな分析と視覚的にわかりやすいユーザーインターフェースが特徴です。キーワードごとの月間検索数や上位サイトの傾向とURL、頻出するキーワードなどの分析・調査に役立ちます。
レポート機能もクオリティが高く、あらゆる情報を可視化できます。AIと人の手による記事構成案が提示されており「網羅性」「独自性」がカバーできます。リライトのレポートでは既存コンテンツの改善すべき点を細かく分析しており、「どの部分を改善すればいいのか」がよくわかります。
料金・プランはお問い合わせください。
・Keywordmap
「Keywordmap」は株式会社CINCがリリースしている、Webマーケティングを多角的にサポートするツールです。キーワードマップを作成する前の検索市場の分析から、コンテンツ制作、効果測定までを終始一貫してサポートしてくれます。
同社が保有するビッグデータの中から、SEO対策に必要なキーワードや競合のキーワード、リスティングキーワードなど、広範なキーワードが選定できます。
競合サイトの分析機能も優れており、競合の流入キーワードをリサーチし、自社に足りないキーワードをピックアップします。「Keywordmap」だけでキーワードマップ作成やコンテンツ制作が十分に可能です。無料トライアル期間終了後、ニーズに合った料金プランを提案してくれます。まず導入を検討したい場合は資料ダウンロードがおすすめです。
・KEYWORD FINDER
「KEYWORD FINDER」は、株式会社ディーボが提供する有料ツールです。キーワードマップ作成機能がついており、初心者でもわかりやすい画面や操作方法が特徴です。検索ボリュームが大きいキーワードは色分けされており、重要度がひと目でわかります。抽出されるキーワードは、上位表示しやすいもの、自分では気付きにくいもの、最新のものなど網羅されていています。
ページ単位でSEO対策がなされているかがスコアで表示され、コンテンツの見直しに役立ちます。無料版が用意されていますが、BtoBビジネスなどでは有料版利用がおすすめです。用途や使用する規模によって3つの有料プランがあります。
・スタンダード 50,000円／月（税抜き）
・プロフェッショナル 100,000円／月（税抜き）
・エンタープライズ 200,000円／月（税抜き）
プランに迷う場合は、Webサイトから見積依頼の申請ができます。
キーワードマップを有効活用して効果的なSEO対策を
いかがでしたでしょうか。キーワードマップをしっかり作り込んでおけば、SEO対策に必要なキーワードの選定やコンテンツの追加などがスムーズに進みます。
チームでも共有でき、各担当者が同じ方向性で戦略をたてたり、改善点を出し合ったりといったこともできます。作成支援ツールなどを活用して網羅性の高いキーワードマップを作成し、良質なコンテンツ制作に取り組みましょう。
キーワードマップの精度をあげるには、ツールの利用がオススメです。例として弊社のパスカルでは、キーワードマップを一瞬で出力することができます。4日間の無料体験ができるので、キーワードマップの作成するだけでも充分に活用することができます。
製品版と同等の機能で活用でき、自動更新もありませんので、キーワードマップ作成にお悩みの方は、ぜひ一度無料トライアル版を活用いただけると幸いです。
