【比較】コンテンツマーケティングのおすすめツールは？ 種類別製品16選を紹介

コンテンツマーケティングに取り組んでいる担当者の方には、コンテンツマーケティングツールの導入を検討している方も多いのではないでしょうか。

しかし、実はコンテンツマーケティングツールの種類はとても多いです。たとえばツールの種類には、キーワード調査や記事コンテンツ制作に特化したツール、営業部門との連携を重視したツールなどがあります。

その中から知識のない方が自社のコンテンツマーケティングを最適化できるツールを選ぶのは簡単ではありません。

コンテンツマーケティングツールを導入する際は、事前に整理した自社の課題を元に、課題にあわせた機能を持つ各ツールを比較して、メリットやデメリットも考慮して選ぶことが大切です。

この記事ではコンテンツマーケティングのおすすめツール16製品の特徴を種類別に紹介していますので、ぜひこの中から無料ツールをダウンロードしてみたり、トライアルをして選定を進めてみてください。

選び方のポイントもわかりやすく徹底解説していますので、これから導入すべきツールの選定にきっと役立ちます。

弊社は2,700社以上に導入いただいている「パスカル」というSEO対策ツールを開発・提供しております。製品版と同じ機能が使える無料体験版のアカウントを利用することで、コンテンツマーケティングの競合や自社のキーワード流入状況の現状分析、コンテンツ採点をすることができます。自社や競合の状況チェックをしたい方は無料体験フォームよりお問い合わせください。

コンテンツマーケティングは専門ツールを使うべき？ 必要性やメリットを解説

コンテンツマーケティングはツールがなくても行うことが可能なので、必ずしもツールを導入する必要はありません。しかし、実際のところコンテンツマーケティングに成功している企業は、ほぼ何らかのコンテンツマーケティングツールを活用してます。

それはシンプルに「ツールがあったほうが成功しやすいから」ということが理由です。ここでは、コンテンツマーケティングツールの基本や、ツールを導入することでどんなメリット・デメリットがあるのかをお伝えします。

コンテンツマーケティングにツールは必要？

コンテンツマーケティングを実施する際、WordPressなどのCMSを活用して、無料のアクセス解析ツールを活用するのが一般的です。（動画やSNSなどもコンテンツの一つですが、ここでは主にブログ系のメディア活用するコンテンツマーケティングを指しています。）

しかし、これらの土台となるツールに加えて、コンテンツマーケティングの専門ツールを導入する企業が増えています。ツールがあれば作業精度（作業の質）を上げたり、作業時間が短縮されるため成功に近づきやすいです。

たとえば「上位サイトに使われているキーワードを知りたい」というケースがあったとします。この場合、従来はグーグル検索をして上位サイトを一つずつ確認する必要がありましたが、コンテンツマーケティングツールを使えば自動で巡回・収集できるため作業時間を大幅に短縮できます。

まとめると、必ずしもコンテンツマーケティングにツールを導入する必要はありませんが、ツールの使用でコンテンツマーケティングの成功実現は近づくのは間違いありません。もちろん、そのためには自社サイトのパフォーマンスを最適化できるツールを選ぶことがとても大切になります。

コンテンツマーケティングツール導入のメリット・デメリット

続けてこの項目では、コンテンツマーケティングツールの導入メリット・デメリットを理解しましょう。以下の表で簡潔に示しています。

メリット	デメリット
効率化による時間短縮	初期費用や運用コストがかかる
データに基づく正確な判断	十分に使いこなせなければ成果につながらない
属人化を防ぎ誰でも同じ基準で業務を進められる	ツールのデータに依存しすぎるリスクがある
施策のスピードアップ	サービス終了時に切り替えの負担が発生する

コンテンツマーケティングに専門ツールを導入するメリットは多岐にわたりますが、時間短縮により施策のスピードアップや効率化ができる点は大きなメリットです。データに基づいて正確な施策ができるので、施策の精度も高くなるでしょう。

しかしメリットの一方で、コンテンツマーケティング導入の際には注意すべきデメリットも存在します。初期費用や運用コストがかかる点があります。月額◯◯円、といった費用体系のツールが多いです。

また、実際にツールを使ってみると使いこなせなかった、という声もよく聞きます。目的とあったツールを選択する、事前にトライアルを活用するなどしておくと、そういったリスクを減らすことができます。

コンテンツマーケティングの主な関連ツール

コンテンツマーケティングで用いられるツールはさまざまですが、以下の6つのカテゴリーに分けて紹介します。

1.SEOツール
2.競合分析ツール
3.記事作成ツール
4.アクセス解析ツール
5.順位チェックツール
6.MAツール

それぞれのツールにより、活用シーンや性能が違うので、わかりやすく特徴や機能を解説します。

1.SEOツール

SEOツールとは、サイト全体やコンテンツのSEO対策を支援するツールです。日本語訳の「検索エンジン最適化」の通り、コンテンツを検索上位に表示させるためのさまざまな機能があります。主な機能は、以下の通りです。

・SEOキーワードの分析、選定
・アクセスキーワード数や流入キーワードの分析
・自社サイトのコンテンツ分析
・ドメインパワー(ドメインの運用期間や被リンクの強さ)
・検索順位のチェック・モニタリング

上記機能を網羅的に搭載している統合型ツールから、一部機能の特化型ツールまで幅広い製品があります。（後述するツールの機能を含んだツールもあります。）

SEOツールの活用によってコンテンツのクオリティが向上すると、検索順位が上昇し、ひいては潜在顧客の獲得につながります。

2.競合分析ツール

競合分析ツールは、自社メディアの競合サイトのコンテンツを分析するツールです。競合サイトのアクセス・セッション数、流入キーワード、リスティング広告などのデータを分析します。

成功している競合サイトの各種情報は戦略改善の参考資料となるため、ツールによる分析が重要です。競合サイトへの流入が多いキーワードがわかれば、自社の潜在顧客の検索ニーズが掴めるでしょう。

コンテンツ制作へ活かしたり、効果を高めるためにリスティング広告を展開したりなどの戦略を実行できます。なお、前述のSEOツールは、競合分析機能も併せ持っているパターンが珍しくありません。

3.記事作成ツール

記事作成ツールとは、コンテンツ制作を効率化・標準化するための支援ツールです。キーワードやテーマを入力すると構成案や見出し候補を自動生成したり、文章の校正・可読性チェックを行ったりできます。誤字脱字や文法の乱れを防ぎ、誰が執筆しても一定の品質を保てる点が強みです。

記事作成ツールは、マーケティング担当者やライターが日常的に活用します。記事企画から執筆、リライトに至るまでの流れをサポートし、作業工数を削減します。また、SEO機能を搭載したツールであれば、検索エンジンに評価されやすい記事の作成を下支えします。

文章生成AIやWordPress連携機能を持つものもあり、記事公開までをスムーズに進められるのが特徴です。

4.アクセス解析ツール

アクセス解析ツールとは、Webサイトやオウンドメディアの利用状況を数値化し、ユーザー行動を把握するためのツールです。ページビュー、セッション数、流入経路、直帰率、コンバージョン率などのデータを収集・可視化し、サイトの改善に役立てられます。

アクセス解析ツールは、マーケティングやWeb担当者が日常的に利用します。ユーザーがどのページに関心を持っているのか、どの導線で離脱しているのかを把握することで、コンテンツ改善や広告施策の精度を高められます。

Google Analyticsなどの代表的なツールは無料で利用でき、幅広い企業が導入しています。アクセス解析を基盤にすることで、効果測定や次の施策の検討がデータに基づいて行える点が大きなメリットです。

5.順位チェックツール

順位チェックツールとは、自社サイトや競合サイトの検索順位を定期的に計測するためのツールです。登録したキーワードごとに、Googleなどの検索結果における順位を自動取得し、グラフやレポート形式で表示してくれます。手作業での検索確認と違い、時間をかけずに正確なデータを得られるのが特徴です。

順位チェックツールは、SEO担当者が日々の施策効果を測定する際に欠かせません。コンテンツ改善やリンク施策の結果が順位に反映されているかを確認できるため、PDCAサイクルの回転を早められます。

クラウド型ツールやデスクトップ型ツールがあり、キーワード数や更新頻度に応じて選べます。SEOツールに含まれる場合もありますが、順位計測に特化したツールを併用することで、より詳細な分析が可能になります。

6.MAツール

MAツール(マーケティングオートメーションツール)とは、顧客開拓を自動化するツールです。顧客管理、見込み顧客の育成、見込み顧客の行動ログによるスコアリング判定により顧客開拓業務を効率化します。

MAツールはマーケティング部門で主に使われ、コンテンツマーケティングで得た顧客情報を営業部門へとスムーズに引き継げます。

MAツールは、入力フォームやLP（ランディングページ）の作成機能があります。MAツールの入力フォームで得た顧客情報は、自動で保管・同期される仕組みです。メルマガの開封率やページの滞在時間などの行動履歴とともに、顧客情報を一括管理できます。

ここまで6つのツールに分けて解説してきました。さらに次の項目からは、具体的な種類別のおすすめツールを解説していきます。

SEOツールのおすすめ3選

まずはコンテンツ制作に役立つSEOツールの中から、おすすめサービスを3つ紹介します。

1.Pascal（パスカル）
2.tami-co
3.TACT SEO

SEOツールの導入を検討している方は、参考にしてみてください。総合的なツールをメインに紹介しています。

1.Pascal（パスカル）

「Pascal（パスカル）」は、圧倒的な使いやすい操作性が特徴的なSEOツールです。新規記事競合分析やコンテンツ・キーワード分析、ランキング取得といったSEO対策に欠かせない機能が揃っています。競合分析を行うと優先的にSEO対策を施すべき箇所が表示されるので、コンテンツ制作や改善の方向性に迷いません。

各種分析はリアルタイムで実行し、Googleアルゴリズムのアップデートがあっても最新の解析結果に基づいたコンテンツ制作が可能です。ユーザーの検索意図や検索ボリュームはマッピング表示され、SEOキーワードの調査・選定にかかる時間を短縮できます。

AIを活用した構成作成機能や、独自性やカニバリのチェック機能も備えています。４日間の無料トライアルで、自社や競合のデータを分析することができます。

公式サイト：https://www.pascaljp.com/

2.tami-co

「tami-co」は、CROCO株式会社提供のSEOツールです。SEO初心者でも検索上位を狙えるよう、コンテンツ制作支援機能が充実しています。競合サイトやユーザーニーズを分析することで、タイトルや見出しに使うべきキーワードを提案します。

自社と競合サイトの検索順位調査にも対応しており、順位取得キーワードの分析が可能です。電話とオンラインでツール活用に関するサポートを受けられるので、PC操作が苦手な方でも安心して使えるでしょう。７日間の無料トライアルも可能です。

公式サイト：https://tami-co.biz-samurai.com/

3.TACT SEO

株式会社ウィルゲートの「TACT SEO」は、コンテンツの検索順位上昇をサポートするSEOツールです。自社と競合のメディアを比較し、サイト全体とページ単位の課題を明らかにしたレポートを作成します。SEOの専門知識がなくても、レポートの改善提案をもとに作業をすればコンテンツの評価向上を図れるでしょう。

URL指定による流入キーワードの調査を行えるため、競合が上位表示していて自社の順位が低いコンテンツの発見が可能です。上位サイトで頻出するキーワードのグループ化により、ユーザーが知りたい情報を正確に把握できます。資料請求や無料お試しを活用することが可能です。

公式サイト：https://tact-seo.com/

競合分析ツールのおすすめ3選

続いて、競合分析ツールのおすすめ3選を紹介します。

1.Semrush
2.Keywordmap（キーワードマップ）
3.SimilarWeb（シミラーウェブ）

それぞれの特徴を解説します。

1.Semrush

「Semrush」は、米国のSemrush社開発の競合分析ツールです。世界各国1,000万ユーザーの利用実績を持つツールで、キーワード調査などのSEO機能も搭載しています。競合サイトの広告調査に加え、SNS投稿の調査も可能です。SNSアカウントの投稿を分析し、拡散力の高い投稿パターンを明らかにします。

Semrushと自社のSNSアカウントを連携すると、Semrushの画面で投稿文を作れます。複数アカウントへまとめて投稿できるため、SNS運用の効率化も見込めるでしょう。公式サイトから無料トライアルが可能です。

公式サイト：https://semrush.jp/

2.Keywordmap（キーワードマップ）

株式会社CINCの「Keywordmap（キーワードマップ）」は、コンテンツSEO対応の競合分析ツールです。競合と自社サイトの流入キーワードを調査し、自社が対策強化すべきキーワードを洗い出します。

コンテンツの網羅度チェックに対応しており、調査テキストをコピー＆ペーストするだけでユーザーニーズに応えられているかが確認可能です。SEOにおいて重要な「網羅性」の評価を高められ、コンテンツの品質向上ならびに順位上昇が期待できます。公式サイトから7日間の無料トライアルをすることができます。

公式サイト：https://keywordmap.jp/

3.SimilarWeb（シミラーウェブ）

「SimilarWeb（シミラーウェブ）」は、イスラエル創業のSimilarWeb社が提供するWeb分析ツールです。無料版を用意しており、指定サイトのURLを入力するだけで訪問数やユーザーの性別・年齢分布が表示されます。

さらに、ユーザーが訪問している他のサイトも分析し、ユーザーの興味関心カテゴリーも明らかにできます。競合ドメインもランキング形式で一覧化され、潜在的な競合の把握も可能です。公式サイト経由でデモをすることが可能です。

公式サイト：https://www.similarweb.com/ja/

記事作成ツールのおすすめ2選

記事作成ツールのおすすめツールを紹介していきます。

・1.Notion AI
・2.文賢（ぶんけん）

それぞれのツールの特徴を解説します。

1. Notion AI（ノーションエーアイ）

「Notion AI」は、アイデア出しから下書き作成、要約、トーン調整までをワークスペース内で完結できる生成AI機能です。企画メモ→アウトライン→ドラフト→レビューの流れを滑らかにし、チームでの共同編集とも相性抜群。汎用性が高く、軽量な運用に向いています。無料版も利用することができます。

公式サイト：https://www.notion.so/product/ai

2. 文賢（ぶんけん）

「文賢」は日本語ライティングに特化した校閲・推敲支援ツール。誤字脱字や表記ゆれ、冗長表現のチェックに加え、読みやすさの改善提案が得られます。誰が書いても一定品質を保てるため、チームでの記事制作・リライトの品質担保に最適です。

公式サイト：https://rider-store.jp/bunken/

アクセス解析ツールのおすすめ2選

次に効果測定・分析に便利なアクセス解析ツールを解説します。ここではGA4、Adobe Analyticsｍの2つのツールを紹介します。

１.Google Analytics 4（GA4）

「GA4（Googleアナリティクス 4プロパティの略）」はGoogle公式の無料アクセス解析ツールです。サイトのアクセス数やページなどあらゆる分析にしていて、ほぼコンテンツマーケティングには必須と言っていいツールです。

イベントベース計測でWebだけではなく、アプリの行動も把握できます。サイトの流入経路やコンバージョンを可視化できるため、効果測定をしやすくします。ダッシュボードの拡張性が高く、コンテンツ施策の効果測定の基盤となる定番です。

公式サイト：https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=ja

2. Adobe Analytics

「Adobe Analytics」は大規模サイト向けのエンタープライズ解析ツール。高度なセグメンテーションやカスタム指標、リアルタイム分析に強みがあり、複雑なユーザー行動も精緻に可視化。データ活用を中核に据える企業での導入実績が豊富です。

公式サイト：https://business.adobe.com/jp/products/adobe-analytics.html

順位チェックツールのおすすめ3選

効果測定のために、検索順位をチェックすることも非常に大切です。大手の順位チェックツールを２つ紹介します。

1. GRC

「GRC」は、日本国内で圧倒的なシェアを誇る順位チェックツールです。登録したキーワードの検索順位を自動で取得し、グラフや一覧表で推移を確認できます。

操作はシンプルで直感的、導入コストも低いため、SEO担当者の“基本ツール”として広く利用されています。日々の順位変動を正確に把握できるため、SEO施策の効果測定や改善判断に欠かせません。

公式サイト：https://seopro.jp/grc/

2. GMO順位チェッカー

「GMO順位チェッカー」は、GMOインターネットグループが提供するクラウド型の順位チェックツールです。GoogleやYahoo!、Bingの検索順位を自動で取得し、スマホ・PCの両デバイスに対応しています。

クラウド型なので複数端末からの利用が可能で、チームでの共有にも便利です。無料プランから利用できる点も魅力で、中小企業から大規模サイトまで幅広く対応できるツールです。無料登録で、キーワードごとの順位チェックをすることができます。

公式サイト：https://rank-checker.com/

MAツールのおすすめ3選

MAツールのおすすめ3選は、以下のサービスです。

1.SATORI
2.List Finder（リストファインダー）
3.Probance（プロバンス）

各サービスの優れている点を見ていきましょう。

1.SATORI

SATORI株式会社の「SATORI」は、BtoBとBtoC企業のどちらにも対応するMAツールです。リード管理機能が充実しており、メールアドレスを把握している実名リードに加え、自社サイトにアクセスしているのみの匿名リード管理にも対応しています。獲得したリード情報は特定条件ごとにグループ化できるため、Web広告の表示対象ユーザーを定義づけられます。

LP（ランディングページ）制作が可能で、入力フォームで得たデータはSATORIと連携する仕組みです。他にも、メール配信や広告連携などの多彩な機能が揃っています。

公式サイト：https://satori.marketing/

2.List Finder（リストファインダー）

「List Finder（リストファインダー）」は、株式会社Innovation & Co.によるBtoB企業向けのMAツールです。BtoB企業が求める機能を搭載しており、操作に迷わないわかりやすいUI設計が魅力です。

見込み顧客データには業種などの企業像属性を付与できるため、自社のターゲットであるか的確に判断できます。紙の名刺のデータ化代行に対応しており、対面で得た顧客情報もList Finder上で一元管理が可能です。顧客スコアリングや優先リード通知などの機能を使えば、購買意欲が高い顧客へ効率的に営業活動を行えます。

公式サイト：https://promote.list-finder.jp/

3.Probance（プロバンス）

株式会社ブレインパッドの「Probance（プロバンス）」は、BtoC企業向けのMAツールです。顧客への過剰な広告配信を自動回避する「プレッシャーコントロール」機能が特徴的で、顧客に極力ストレスを与えずアプローチできます。

また、Probanceは顧客の基本情報に加え、購買履歴や位置情報など膨大なデータを収集します。データは機械学習により分析され、顧客ごとに「興味がある商品」や「反応を得やすいチャネル」の予測が可能です。顧客1人ひとりに合わせた手法を分析することで、営業効果を最大化させられるでしょう。

公式サイト：https://www.brainpad.co.jp/probance/

ここまで６つの機能に分けて、おすすめツールを紹介してきました。あなたの会社に合いそうなツールがあれば、ぜひダウンロードや無料体験・デモを活用して試してみましょう。

コンテンツマーケティング関連ツールの選び方：3つの比較ポイント

コンテンツマーケティングの関連ツールを選ぶ際は、下記5つのポイントで製品を比較しましょう。

1.必要な機能があるか
2.費用対効果は適切か
3.使いやすいシステムか
4.サポート体制は充実しているか
5.将来的な拡張性はあるか

各ポイントを順番に解説します。

1.必要な機能があるか

まず大事なのが「必要な機能があるかどうか」です。そのためには、自社コンテンツの制作・運用に役立つ機能を事前に洗い出しましょう。

たとえば、ビジネスブログなどのテキストコンテンツが中心であれば、コンテンツ制作に役立つSEOツールがおすすめです。さらに、SEOツールは競合調査も可能な統合型や、キーワード選定のみなどの特化型に分かれます。ツールで自動化したい作業範囲を決め、製品を選定してみてください。

マーケティングで得たリード情報を効率良く管理したい場合は、MAツールが向いています。MAツールはBtoB向けとBtoC向け製品があるため、自社の顧客層に合うツールを選びましょう。

2.費用対効果は適切か

コンテンツマーケティング関連ツールは有料製品が一般的ですので、費用対効果が重要です。自社サイトの課題を解決できる製品を候補に挙げ、費用を比較してみてください。なお、コンテンツマーケティングは長期的な施策となるため、継続的なツール運用を見越した予算確保が大切です。

注意点として、費用を重視しすぎて必要な機能を削るのは避けましょう。「コンテンツ制作を効率化したい」と思っているのに、SEO分析機能が少ない安価なツールを選んでも、期待した効果は得られないかもしれません。反対にコンテンツマーケティングの初期段階では無料ツールでも充分な場合があるので、そもそも有料ツールを使うべきかも検討しましょう。

3.使いやすいシステムか

ツールの使いやすさも、製品を見極める重要なポイントです。同じ機能を持つツールでも、シンプルなUIであったり操作が多かったりなど使い勝手や特徴は異なります。無料トライアルやデモ画面を確認して、使いやすいサービスを選んでください。

操作性が悪いと作業効率が落ちるばかりか、担当者がツールを使わなくなる可能性もあります。有料ツールの場合は無駄なコストとなってしまうため、実際のツール利用者に操作感を確かめてもらうと良いでしょう。

4.サポート体制は充実しているか

ツール導入後に安心して運用を続けるためには、サポート体制の有無も重要な比較ポイントです。マニュアルやFAQが整備されているだけでなく、日本語でのサポート窓口や導入時の初期研修、定期的なアップデート情報の提供などがあると安心です。特に運用経験が浅い企業にとっては、困ったときに迅速に相談できる環境があるかどうかで成果に大きな差が出ます。

5.将来的な拡張性はあるか

自社の事業規模やマーケティング施策が拡大することを想定し、ツールの拡張性も確認しておきましょう。最初は少数の機能だけで十分でも、将来的にキーワード数の増加や複数サイト管理、他のツールとの連携が必要になるかもしれません。拡張性の高いツールを選んでおけば、規模が大きくなってもスムーズに運用を継続できます。

コンテンツマーケティングツール導入と運用のポイント

コンテンツマーケティングツールを導入・運用するにあたり覚えておくべきポイントも解説します。

導入時には試用版を活用する

無料版ツールだけではなく、有料のツールもあります。紹介した中にも多くの有料版ツールがありますが、無料トライアルやデモ版が用意されています。

実際に導入する前には、必ずこれらを活用するべきです。試用版を利用して、機能が自社の業務にフィットするか、操作性に違和感がないかを確認しましょう。実際に触ってみることで、導入後のギャップを防げます。

社内体制と役割分担

ただ単純にツールを導入するだけでは成果は出ません。社内で「誰がデータを分析するのか」「誰が改善を実行するのか」といった役割を明確にすることが重要です。役割分担をしておくことで、ツールから得られるデータを効率よく活用できます。

内製化と外注の組み合わせ

すべてを自社で完結させようとすると負担が大きくなります。記事制作や日々の運用は社内で担い、専門的な分析や戦略設計は外部のコンサルに依頼するといった組み合わせも有効です。内製と外注のバランスをとることで、コストを抑えつつ持続的な成果につなげられます。

コンテンツマーケティングは専門的な関連ツールの活用がおすすめ

コンテンツマーケティングは、専門的なツールを導入することで大きく飛躍させることができます。無料ツールでも充分に活用できるものもありますが、有料ツールの方が性能が高いツールが多いです。

有料ツールの場合でも、無料トライアルやデモが可能なので、有用そうなツールは積極的にこれらを利用してみましょう。

各ツールを有効に活用して、あなたの会社のコンテンツマーケティングを成功に近づけていきましょう。