コンテンツマーケティングツールとは？ 導入メリットやおすすめ厳選3ツールを解説

コンテンツマーケティングの成功には、客観的なデータの取得や競合コンテンツの分析が重要です。とはいえ、個人のスキルに頼ったデータ分析は非効率な上、業務の属人化につながりかねません。そこでコンテンツマーケティングツールを活用すると、根拠のあるデータを効率良く取得できます。

この記事では、コンテンツマーケティングツールについて詳しく解説します。導入メリットや厳選3ツールも紹介しますので、ぜひご覧ください。

コンテンツマーケティングについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

コンテンツマーケティングツールとは

コンテンツマーケティングツールとは、名前の通りコンテンツマーケティングで用いるソフトウェアやクラウドサービスです。競合サイト分析や自社メディアのアクセス解析、SEOキーワードの選定など、コンテンツ制作を支援する機能を搭載しています。

なお、「コンテンツマーケティングツール」と一括りにしても、全般的な機能を持つ製品から一部機能の特化型製品まで種類は幅広いです。たとえば、特化型製品には「SEO対策ツール」や「競合分析ツール」などの種類があります。

そのため、単に「コンテンツマーケティングツール」と紹介されている製品でも、実際は異なる機能を持つ特化ツールを指す場合もあるわけです。コンテンツマーケティングツールの導入を検討している方は、機能の違いにご注意ください。

コンテンツマーケティングツールの主な機能4つ

特化型ツールも含めたコンテンツマーケティングツールによくある機能を、以下4つに分けて紹介します。

1.SEO対策
2.アクセス解析・効果測定
3.競合分析
4.自社コンテンツの分析・改善支援

各機能の特徴や必要性を見ていきましょう。

1.SEO対策

自社コンテンツの検索順位向上に役立つのが、SEO対策機能です。共起語の抽出や流入キーワードの調査、検索意図を示すワードマップなどの機能により、コンテンツ制作の効率化が図れます。

上位表示されるページはユーザーが求める情報を的確に提供しており、Googleから高評価されているコンテンツです。したがって「ユーザーは何を知りたいのか」といった分析が重要なわけですが、制作担当者の分析能力のみに頼るとコンテンツの質に差が生まれてしまいます。SEO対策機能があるツールは効果的なSEOキーワードを提示してくれるため、コンテンツの質を一定に保ちやすくなります。

2.アクセス解析・効果測定

公開したコンテンツは、アクセス解析による効果測定が必要です。「Googleアナリティクス」のような無料の特化ツールや、解析機能があるコンテンツマーケティングツールでユーザーの行動を解析できます。ページごとのPV数やCVR（コンバージョン率）、滞在時間、直帰率などの数値を分析することで、コンテンツが利益につながっているかの判断が可能です。

また、数値だけでなく、SNSや外部サイトなどの流入経路やユーザーの属性といった情報も明らかにします。「自社サービスの顧客層に見てもらえているのか」「どういった層にこの記事が拡散されたのか」といった成果を、具体的な情報をもとに確認できるでしょう。

3.競合分析

競合分析機能があるツールは、競合サイトの情報を簡単にリサーチできます。競合サイトの流入キーワード、アクセス数、被リンクページなどの分析が可能です。リスティング広告のキーワード調査も行えるため、手作業の調査よりもスピーディかつ正確に情報を集められます。

競合サイトを分析することで、競合他社の良い施策を自社メディアの戦略に取り入れられます。たとえば、成果を挙げているリスティング広告を参考にすれば、より訴求力の高い広告を作れるでしょう。流入数の多い競合記事から抽出したキーワードをもとに新たなコンテンツを構成すると、効率的にコンテンツを制作できます。

4.自社コンテンツの分析・改善支援

制作したコンテンツは、公開後の改善が大切です。改善支援に強みのあるコンテンツマーケティングツールは、自社コンテンツの現状を詳しく分析します。自社と競合の記事を分析して具体的な改善策を提案したり、検索順位レポートで自社と競合サイトの検索順位を比較したりする機能があります。

安定して上位表示されているコンテンツであっても、検索順位は一定ではありません。他社の新たなコンテンツも次々と生まれるため、自社コンテンツの定期的な順位チェックが大切です。検索順位が下がっている場合は、ツールが示す改善方法を実施してコンテンツの質を保ちましょう。

コンテンツマーケティングツールの導入メリット3つ

コンテンツマーケティングツールを導入すると、以下3つのメリットを得られます。

1.コンテンツ制作の効率化
2.客観的に顧客のニーズを掴める
3.コンテンツの改善がしやすい

具体的な理由を解説します。

1.コンテンツ制作の効率化

コンテンツマーケティングツールを用いると、コンテンツ制作を効率化できます。一般的に、コンテンツ制作には多くの工数が必要です。キーワード調査、競合サイトの記事分析、アンケートの作成・実施、調査結果にもとづいたコンテンツの構成、関連資料集めなど、行うべき作業は多岐にわたります。

コンテンツマーケティングツールを導入すれば、調査・分析の自動化が可能です。コンテンツの構成作業に関しても、ツールが提案するSEOキーワードをもとにスムーズに作成できるでしょう。業務効率を重視するのであれば、ツール導入の重要度は高いと言えます。

2.客観的に顧客のニーズを掴める

客観的に顧客のニーズを掴めるのも、ツール導入のメリットです。SEO対策機能を活用すれば、自然検索ワードや月間検索ボリュームといった事実に基づくデータを収集できます。制作担当者の主観に左右されず、ターゲットの潜在的なニーズに応えたコンテンツを作れるでしょう。

さらに、ツールの膨大なデータからは新たな着眼点を得やすいです。個人の発想のみで顧客のニーズを仮説立てたり、新たなキーワードを考えたりするのは限界があります。ツールを使えば効果的なSEOワードが提示されるため、今までは思いつかなかったニーズも取りこぼさずにコンテンツ作りに反映できるわけです。

3.コンテンツの改善がしやすい

競合分析やアクセス解析機能は、過去に制作したページの改善に役立ちます。たとえば競合サイトの流入経路を分析すれば、自社の潜在顧客をどのようなチャネルで集客しているのかの確認が可能です。SNSや自然検索など、潜在顧客の集客に適したチャネルに合わせて流入経路を強化できます。

アクセス解析で得た数値は、リライトや導線設計改善の判断材料になります。具体的な例を挙げると、検索順位は高いのにCTR（クリック率）が低いコンテンツは、「ユーザーの検索意図に沿ったタイトルに変更する」と判断できるわけです。こうした適切な改善策を実施するためにも、コンテンツマーケティングツールは重要です。

おすすめツール①｜Keywordmap（キーワードマップ）

「Keywordmap（キーワードマップ）」は、コンテンツ制作を支援する競合調査・分析ツールです。競合コンテンツのキーワード分析に加え、さまざまな広告調査に対応しています。たとえば「リスティング競合分析」機能は、競合サイトのリスティング広告のキーワードや説明文、想定出稿費などの情報収集が可能です。反対に、指定キーワードにリスティング広告を出稿しているサイトの抽出も行えます。

「ディスプレイ広告分析」機能を使えば、他社のバナー広告を一覧化し、クリエイティブ表現を効率的に比較できます。豊富な広告調査機能によって競合の広告データを収集することで、自社広告の改善へ役立てられるでしょう。広告調査に合わせて「検索市場レポート」も活用すると、キーワード軸でユーザーの地域や端末などの属性も把握できます。

▼基本情報
・運営会社：株式会社CINC
・料金プラン：【事業会社ライトプラン】初期費用150,000円、月額98,000円 など全7プラン
・公式サイト：https://keywordmap.jp/

おすすめツール②｜Pascal（パスカル）

「Pascal（パスカル）」は、コンテンツマーケティングの効率化を支援するSEOツールです。Pascalの競合分析は、検索上位最大50位までのサイトを約1分で分析し、ページの文字数・単語数、タグの使用個数といったSEOに影響する50項目を比較します。各項目が検索順位に与えている影響度を5段階表示するため、優先度の高いSEO施策から効率的に取り組めるでしょう。

コンテンツ分析では、上位表示ページに共通している単語を抽出します。コンテンツに盛り込むべき共起語が一覧表示され、どのような方向性の記事にしたら良いのか適切な判断が可能です。他にも、キーワード分析やランキング取得などの機能で、スムーズなコンテンツ制作業務をサポートします。

▼基本情報
・運営会社：株式会社オロパス
・料金プラン：【ライト】月額49,500円（税込） など全3プラン
・公式サイト：https://www.pascaljp.com/

おすすめツール③｜MIERUCA（ミエルカ）

MIERUCA（ミエルカ）は、サポート体制が充実しているSEOツールです。ツールの提供に加え、Webマーケティングの学習動画を200以上用意しています。CS（カスタマーサクセス）チームが相談を受け付けており、コンテンツ運用に関するアドバイスをもらえます。コンテンツマーケティング初心者でも、安心して利用できるサービスです。

ツールは、SEO対策、アクセス解析、競合分析といったコンテンツマーケティングの基本機能を広く搭載しています。中でも特徴的なのが、ヒートマップ機能です。ページ内のユーザーの行動を色分けし、導線設計の課題を可視化します。改善箇所が一目でわかるため、コンバージョンに繋がるようにUIを再設計しやすいでしょう。

▼基本情報
・運営会社：株式会社Faber Company
・料金プラン：【スタンダード】初期費用100,000円（税抜）、月額150,000円（税抜）　など法人向け全3プラン、地方プラン
・公式サイト：https://mieru-ca.com/

コンテンツマーケティングツール導入時のポイント2つ

コンテンツマーケティングツールを導入する際は、下記2つのポイントに注意しましょう。

1.目的に合うツールを選ぶ
2.ツール導入の社内理解を得る

それぞれ説明します。

1.目的に合うツールを選ぶ

コンテンツマーケティングツールはそれぞれ強みが違うので、目的にあった製品選びが大切です。まずは、ツールで自動化したい作業や収集したいデータを明らかにしましょう。たとえば、コンテンツ制作を効率化したい場合は、ユーザーニーズ調査や自社と競合コンテンツの比較、SEOキーワードの選定が可能な製品がおすすめです。基本的に、「SEOツール」に分類される製品にはこうしたSEO機能が搭載されています。

サイトUIを改善したい場合はヒートマップ機能を持つツール、広告効果を高めたいのであれば競合の広告調査機能が豊富なツールと、選ぶべき製品は異なります。ツールで行いたい作業を明確にしてから、最適な製品を探しましょう。

2.ツール導入の社内理解を得る

コンテンツマーケティングツールは長期的な運用を見込み、導入時に社内理解を得ることが重要です。コンテンツマーケティングは、成果が出るまでに時間がかかる手法と言えます。コンテンツ制作の工数が多い点に加え、企業の知名度やオウンドメディアのドメインパワーといった元々の「拡散力」も影響してくるからです。

したがって、ツールを導入して良質なコンテンツを作っても、必ずしもすぐに成果が上がるわけではありません。短期的で成果が出る前提で導入すると、すぐにツール運用を打ち切られてしまう恐れがあります。コンテンツマーケティングの特性やツールの必要性を事前に説明して、長期的な運用を見込む必要がある点について社内理解を高めておきましょう。

ツールを利用して顧客に求められるコンテンツを作成しよう

コンテンツマーケティングは、ツールを活用することで作業効率化が図れます。制作スピードが上がれば安定してコンテンツを公開できるため、より多くのユーザー獲得につながるでしょう。ツールの客観的なデータからコンテンツを作ることで、ユーザーニーズに沿った内容を届けられます。顧客に求められるコンテンツを作成したい場合は、ツール導入を検討してみてはいかがでしょうか。