コンテンツマーケティングについて学べる本18選！ 基礎から実践向けまで幅広く紹介

ユーザーに有益なコンテンツを発信することでファンを獲得し、自社の製品やサービスの購買へと結びつける“コンテンツマーケティング”。近年、さまざまな企業が取り組むマーケティング施策の一つですが、いざ自分たちが実践するとなると、具体的に何から始めたら良いのかわからないという方もいるのではないでしょうか。インターネットの検索で得られた情報や資料でも勉強はできますが、より知識を深めたいときに役立つのが専門書です。

そこで今回は、コンテンツマーケティングを勉強したいという方に役立つ本をご紹介します。本を探す際に、ランキングや売れ筋などを参考にする方も多いと思いますが、この記事では、初心者向けや担当者向けなど、いくつかのカテゴリに分けて紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

コンテンツマーケティングの本を選ぶ際のポイント

コンテンツマーケティングに関する本は種類が多く、どれを選べば良いか迷ってしまう人もいるでしょう。Webサイトで検索したランキングや評価などから選ぶのも良いですが、ほかにもさまざまな視点があります。

例えば、内容の細かな方向性はとくに重視したいポイントの一つです。一言でコンテンツマーケティングの本と言っても、実践的な内容が中心だったり、BtoBに特化していたりと方向性が異なるため、自分の知識レベルや知りたい話題に合わせて選ぶようにしましょう。

また、著者に注目し、経歴をチェックするのもおすすめです。さまざまな経歴の人が本を出しており、なかにはコンテンツマーケティングの第一人者が書いたものもあります。ほかにも、「最新のコンテンツマーケティングに関する情報を知りたい場合は、できる限り出版時期や改訂時期が新しいものを選ぶようにする」といったように、自分に合った視点で本を選ぶと失敗が少ないでしょう。

【初心者の入門書にも】コンテンツマーケティングの基礎を学べる本・4選

まずは、コンテンツマーケティングの基礎を勉強できる本をご紹介します。初心者の入門書としてはもちろん、改めて基礎を振り返りたいという中級者以上の方にもおすすめです。

商品を売るな～コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる

コンテンツマーケティングを提供している株式会社イノーバの代表取締役社長CEOである宗像淳氏による本です。“コンテンツマーケティングとは何か”という基本的な内容から、事例、実践的な内容まで解説されています。

Chapter2の「事例編」では、多くの国内外の事例が紹介されているため、具体的な事例から学びたいという方にもおすすめです。Chapter3では、コンテンツマーケティングの成功させるためのステップが紹介されており、ゴールの設定やコンテンツ設計、KPI測定などについても学ぶことができます。

▼書籍情報
著者：宗像 淳
出版社：日経BP
発行日：2014年12月8日
価格：1,650円（税込）
書籍ページ：https://bookplus.nikkei.com/atcl/catalog/14/235380/

DX時代のコンテンツマーケティング

「最新のコンテンツマーケティングについて詳しく学びたい」という方にチェックして欲しいのが、こちらの書籍です。2021年9月に発売されたばかりの電子書籍で、次世代のコンテンツマーケティングについて学べます。

概念や歴史といった基本的な部分だけでなく、法人や消費者といった取引相手の違いによるコンテンツマーケティングの進め方やコンテンツのつくり方、コンテンツの拡散方法など、実践的なノウハウも解説しています。幅広い内容を扱っているので、一冊で最新のコンテンツマーケティングについて学ぶことができるでしょう。

▼書籍情報
著者：Content Marketing Academy
出版社：Content Marketing Academy
発売日：2021年9月27日
価格：1,280円（税込）
書籍ページ：https://lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/content_marketing_in_the_age_of_dx

いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り

コンセプトに“絶対に挫折しない”を掲げる、コンテンツマーケティングの教本です。同書では、コンテンツマーケティングの考え方から始まり、コンテンツの種類や特徴、戦略の立て方、KPIの設定など、概念的な話から実践的内容までていねいに説明されています。

いちばんやさしい教本シリーズには、ほかにも「コンバージョンの最適化」や「SEO」について取り上げている本もあります。どちらもコンテンツマーケティングと関連のある内容なので、気になる方は併せて読むのも良いでしょう。

▼書籍情報
著者：宗像 淳、亀山 將
出版社：インプレス
発売日：2015年10月23日
価格：1,958円（税込）
書籍ページ：https://book.impress.co.jp/books/1114101040

沈黙のWebマーケティング ─Webマーケッター ボーンの逆襲─ アップデート・エディション

Webマーケティングに関するさまざまな知識がまとめられた一冊で、コンテンツマーケティングについても触れられています。同書は、ストーリー形式になっているのが特徴。Webマーケッターのボーン・片桐が主人公の漫画風ストーリーを通じて、初心者でも楽しくWebマーケティングについて学ぶことができます。Webライティングについてより詳しく知りたくなったという方には、同著者の「沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘— 」もおすすめです。

▼書籍情報
著者：松尾 茂起（著）、上野 高史（作画）
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2020年9月24日
価格：2,420円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3220303024/

コンテンツマーケティングの担当者におすすめの本・4選

ここでは、実践で役立つノウハウをまとめている本など、コンテンツマーケティングの担当者になったという方におすすめの本をご紹介します。

Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

「コンテンツの設計力」を習得できる実践書で、実際にコンテンツマーケティングに取り組んでいる、取り組んでみたいという方に向けて書かれているのが特徴です。コンテンツの作り方や、拡散方法、チューニングの仕方など、実際にコンテンツマーケティングサイトを成功に導く知識がまとめられています。商品に合わせたコンテンツマーケティングの手法について解説されているので、自身の立場に応じたものを選択し、実践することができるでしょう。

▼書籍情報
著者：株式会社日本SPセンター
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2015年12月18日
価格：2,200円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3215203010/

小さな会社のWeb担当者のためのコンテンツマーケティングの常識

全5章で構成された、コンテンツマーケティングの本で、WebサイトやSNSなどの自社メディアを通じた集客を行うノウハウが学べます。タイトルにもなっている小さな会社のWeb担当者はもちろん、経営者や店長など、コンテンツマーケティングについて学びたいさまざまな方におすすめです。コンテンツマーケティングの成功事例も充実しているので、実際の事例を見たいという方はチェックしてみてはいかがでしょうか。

▼書籍情報
著者：染谷 昌利
出版社：ソシム
発売日：2015年9月7日
価格：1,540円（税込）
書籍ページ：https://www.socym.co.jp/book/990

ユーザーと「両想い」になるための愛されるWebコンテンツの作り方 – 実践的コンテンツマーケティング集中講座

コンテンツマーケティング担当になったからには、ユーザーに愛されるコンテンツを作りたいという方におすすめなのが、「ユーザーと『両想い』になるための愛されるWebコンテンツの作り方」。多数のオウンドメディアの企画等に携わってきた、コンテンツディレクターの成田幸久氏が手掛けた本です。愛されるコンテンツ作りの心構えや段取りについて、さまざまな角度から解説をしています。

▼書籍情報
著者：成田 幸久
出版社：マイナビ出版
発売日：2017年2月28日
価格：2,541円（税込）
書籍ページ：https://book.mynavi.jp/ec/products/detail/id=65415

できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88

88ものコンテンツマーケティングの手法を紹介している本で、自身のレベル等に合わせて好きなところから読み始められます。コンテンツマーケティングの基本や、コンテンツ作成、ライティング術、リスティング広告による集客など、幅広いテーマを網羅。

SEOの基本的な考え方やSEOを意識したWebサイト制作など、SEO対策に関する内容も解説されています。少ない予算でスタートできる実践的な手法がまとめられているので、限られたなかでの運用を検討しているコンテンツマーケティング担当者の方にもおすすめです。

▼書籍情報
著者：敷田 憲司、岡崎 良徳、岸 智志、納見 健悟
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2018年11月20日
価格：2,200円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3218203013/

コンテンツマーケティングの第一人者による本・2選

コンテンツマーケティングを学ぶ際、ぜひ読んでおきたいのが第一人者による本です。ここでは、コンテンツマーケティングの第一人者が手掛けた本を2冊ご紹介します。

エピック・コンテンツマーケティング 顧客を呼び込む最強コンテンツの教科書

コンテンツマーケティング・インスティチュートの創設者であり、第一人者として知られるジョー・ピュリッジ氏が手掛けた本です。タイトルにもなっているエピックとは、壮大なという意味を持つ言葉。同書では、「エピック・コンテンツマーケティングとは何か？」という基本的なことからコンテンツの作成や配布、管理の方法なども解説しています。基礎から実践的な内容まで取り扱っているため、初心者はもちろん、実践的なテクニックを知りたい方にもおすすめです。

▼書籍情報
著者：ジョー・ピュリッジ（著）、電通iPR局（訳）、電通パブリックリレーションズ（訳）
出版社：日本経済新聞出版
発行日：2014年6月25日
価格：2,640円（税込）
書籍ページ：https://bookplus.nikkei.com/atcl/catalog/2014/9784532605377/

オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング

先ほど紹介した「エピック・コンテンツマーケティング 顧客を呼び込む最強コンテンツの教科書」の著者であるジョー・ピュリッジ氏と、コンテンツマーケティング・インスティチュートの招へい戦略家であるロバート・ローズ氏が手掛けた本です。

全2部構成で、第1部ではコンテンツマーケティングの「戦略」を、第2部では「プロセス」を解説。現場から見たコンテンツマーケティングの戦略やノウハウ等を学べます。

▼書籍情報
著者：ジョー・ピュリッジ（著）、ロバート・ローズ（著）、守岡 桜（翻訳・原著）、小林 弘人（監修）
出版社：翔泳社
発売日：2013年05月24日
価格：2,200円（税込）
書籍ページ：https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798130873

BtoBにおけるコンテンツマーケティングが学べる本・2選

コンテンツマーケティングに関する本のなかには、BtoBのコンテンツマーケティングに特化したものもあります。ここでは、BtoBにおけるコンテンツマーケティングの理解度を向上できる本をご紹介します。

事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践

BtoBマーケティングに関する実用的なノウハウを紹介した本です。多種多様なケーススタディを紹介しているのが特徴で、そのなかには「コンテンツマーケティングに投資したいが、どこから手をつければいいかわからない」といったように、コンテンツマーケティングに関連するケーススタディもあります。コンテンツマーケティングはもちろん、BtoBマーケティングに関する幅広い知識をつけたいという方に役立つ一冊となっています。

▼書籍情報
著者：栗原 康太
出版社：すばる舎
出版日：2020年11月22日
価格：1,980円（税込）
書籍ページ：https://www.subarusya.jp/book/b533926.html

コンテンツマーケティングの教科書 “売れる秘訣”はコンテンツにある！

多種多様なコンテンツマーケティングに関する本がありますが、こちらはBtoBに特化した内容が特徴。BtoBにおけるコンテンツマーケティングの基礎から実践的な内容までがまとめられています。

著者である日経BPコンサルティング コンテンツコミュニケーション・ラボは、企業等のコンテンツマーケティングをサポートしている組織です。これからBtoBにおけるコンテンツマーケティングを学ぶという方はもちろん、すでに実践している担当者など中級者にもおすすめの本です。

▼書籍情報
著者：日経BPコンサルティング コンテンツコミュニケーション・ラボ（編著）
出版社：日経BPコンサルティング
発行日：2016年4月12日
価格：1,980円（税込）
書籍ページ：https://consult.nikkeibp.co.jp/info/news/2016/0411cmk/

オウンドメディアの理解に役立つ本・3選

企業自身が保有するメディアを意味するオウンドメディア。ここでは、そんなオウンドメディアを使って、コンテンツマーケティングを行いたいと考えている方が読むべきおすすめの本をご紹介します。

オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・改善メソッド

オウンドメディアの基礎、コンテンツの制作、運用、効果測定、改善など、幅広い内容を網羅している一冊です。オウンドメディアの概念やメリット・デメリットといった基本からていねいに説明されており、初心者はもちろん、運営担当者にもおすすめです。また、こちらの本は、企業の事例が充実しているのもポイント。成功事例だけでなく、失敗する事例も掲載されています。

▼書籍情報
著者：山口 耕平（監修・著）、徳井 ちひろ（著）
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2018年3月28日
価格：2,420円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3217203014/

オウンドメディアのつくりかた 「自分たちでつくる」ためのメディア運営

これまでさまざまなメディアに携わってきた、鷹木創氏によるオウンドメディアのノウハウ本。オウンドメディアについて、「知る」「作る」「育てる」の3つに分けて解説されています。「チームを作る」や「スタッフのモチベーションをどう維持するか」など、複数人での作業を想定した内容も盛り込まれているので、チームでオウンドメディアを立ち上げようと考えている方は、ぜひチェックしてみてください。

▼書籍情報
著者：鷹木 創（著）、大内 孝子（編著）
出版社：ビー・エヌ・エヌ新社
発売日：2017年7月24日
価格：2,000円（税別）
書籍ページ：http://www.bnn.co.jp/books/8769/

自社のブランド力を上げる！オウンドメディア制作・運用ガイド

オウンドメディアの製作や運用に役立つ、戦略と構築について学べる本です。本の後半では、WordPressによるオウンドメディアの構築について解説されています。導入方法なども細かく書かれているので、WordPressによるオウンドメディアの運営を考えているという方にはとくにおすすめの本と言えるでしょう。

また、FacebookやTwitterを用いた情報の配信についても触れられており、オウンドメディアにおけるSNSの活用についても学ぶことができます。

▼書籍情報
著者：深谷 歩
出版社：翔泳社
発売日：2016年5月20日
価格：2,860円（税込）
書籍ページ：https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798144177

コンテンツマーケティングにSNSを活用したい方におすすめの本・3選

コンテンツマーケティングでコンテンツを拡散するために、情報拡散力が高いSNSを使いたいと考えている方も多いのではないでしょうか。そこで、SNSを活用するのに役立つ本をご紹介します。

僕らはSNSでモノを買う

SNSマーケティング支援を行う、株式会社ホットリンクの執行役員CMOの飯高悠太氏が手掛けた本です。ユーザー自身が生み出したコンテンツを表す「UGC」や、情報が伝わる流れの概念を表す造語「ULSSAS」をキーワードに、SNSマーケティングについて解説しています。2部構成で、第1部はSNS活用編、第2部はコンテンツマーケティング編となっているので、SNSとコンテンツマーケティングの両方を学びたい方におすすめの本と言えるでしょう。

▼書籍情報
著者：飯髙 悠太
出版社：ディスカヴァー・トゥエンティワン
発売日：2019年8月29日
価格：1,650円（税込）
書籍ページ：https://d21.co.jp/book/detail/978-4-7993-2548-3

SNSマーケティングのやさしい教科書。 Facebook・Twitter・Instagramーつながりでビジネスを加速する技術

SNSマーケティングの基礎から実践的な内容まで盛り込まれた一冊です。SNSマーケティング全体における概念だけでなく、各SNSの特徴などもていねいに紹介されています。とくにタイトルにもなっているFacebook、Twitter、Instagramは、それぞれの特徴や適した目的、商材などがわかりやすくまとめられています。各SNSの特徴や企業における活用方法について知りたいという方は、チェックしてみてはいかがでしょうか。

▼書籍情報
著者：株式会社グローバルリンクジャパン、清水 将之
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2016年10月3日
価格：2,310円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3216203006/

SNSでシェアされるコンテンツの作り方

SNSには爆発的な拡散力がありますが、こちらはそんなSNSの“シェア”について注目した本です。SNSのシェアに関する基本的な話はもちろん、「シェアされるコンテンツの特徴」や「シェアを狙ったコンテンツ」といった、実際に役立つノウハウについても書かれています。メディア別のシェアされるポイントなども紹介されており、コンテンツのシェア率などに悩んでいる担当者におすすめの一冊となっています。

▼書籍情報
著者：株式会社グローバルリンクジャパン、清水 将之
出版社：エムディエヌコーポレーション
発売日：2018年3月20日
価格：1,980円（税込）
書籍ページ：https://books.mdn.co.jp/books/3217203015/

書籍を活用してさらにコンテンツマーケティングの知識を深めよう！

インターネットの情報や資料を参考にコンテンツマーケティングの知識を深めるのも良いですが、詳しく解説された本も併せて活用するとより一層知識を深められるでしょう。今回ご紹介したなかで読みたい本があれば、ぜひ一度手に取ってみてはいかがでしょうか。

もちろん、今回、取り上げた本以外にもコンテンツマーケティングに関する本は販売されています。自分に合った本を読んで、さらにコンテンツマーケティングに関する知識を深めてください。