Webサイトやオウンドメディアを運営していて「なかなか検索上位に表示されない」と悩んでいませんか？
その原因の一つが「ドメインパワー」かもしれません。ドメインパワーはGoogleが表明している指標ではありませんが、あなたのWebサイトがGoogleからどれだけ信頼されているかを表す重要な指標で、SEO効果に大きく影響します。
しかし、「ドメインパワーって何？」「どうやって調べるの？」「改善方法は？」と疑問に思う方も多いでしょう。
この記事では、マーケティング初心者の方でもわかりやすく、ドメインパワーの基礎知識から具体的なチェック方法、SEOへの影響まで詳しく解説します。さらに、ドメインパワーを測定できるおすすめツールも厳選してご紹介。読み終える頃には、あなたのWebサイトの現状を正しく把握し、検索順位向上への第一歩を踏み出せるはずです。
- ドメインパワーはドメインの強さ、Webサイトの強さの指標
- ドメインパワーを測る要素に絶対的な決まりはない
- ドメインパワーが強いとSEOに好影響がある
- ドメインパワーの強化策は状況に応じて選ぶ
- ドメインパワーチェックツールには無料と有料がある
- ドメインパワーを過信しないことが重要
ドメインパワーはなぜ重要なのか
ドメインパワー（domain power）はSEO対策の観点からも重要視されている指標となっています。ここではドメインパワーの基礎知識と重要視される理由を解説します。
ドメインパワーはドメインの強さを示す指標である
ドメインパワーの一般的な定義としては、ドメインの信頼性や権威性などを柱とする強さを示す指標として知られています。つまり、ドメインパワーが強ければ、そのWebサイトは検索エンジンからの信頼性が高く、権威性も備えていると見ることが可能です。品質の高いWEBサイトであるとも言えるでしょう。
マーケターが注目すべき点は、ドメインパワーの高いサイトは検索結果で上位表示されやすく、結果的に自然流入数の増加やコンバージョン率向上につながりやすいということです。競合他社との差別化を図る上でも、ドメインパワーの強化は重要な戦略要素となります。
ドメインパワーは以下のような要素によって構成（決定）されています。
- ドメインの運用歴（期間） （長期運営により蓄積された信頼性）
- 高品質コンテンツの量 （ユーザーニーズに応える価値あるコンテンツの豊富さ）
- ユーザー体験の満足度 （サイト滞在時間、直帰率、ページ読み込み速度など）
- 良質な被リンクの数 （権威あるサイトからの自然なリンク獲得）
ドメインパワーが指標として重要視されている背景には、Googleの姿勢があるといえるでしょう。信頼性や権威性がGoogleの検索ランキングシステムの評価に大きく関係していることは、Google検索セントラルというGoogleの公式ブログでもたびたび言及されています。
このように、特にE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の観点から、ドメインパワーの高いサイトはより多くのオーガニックトラフィックを獲得し、長期的なブランド価値向上にも寄与します。
Googleなどの検索エンジンが公式に認めているわけではない
ドメインパワーの定義や影響力は、あくまでもSEOを実施する側の解釈によるものです。Googleなどの検索エンジンサイドが「ドメインパワー」なるものを公式に認めているわけではありません。
とはいえ、先ほどGoogleの検索ランキングシステムの評価について触れたように、ドメインパワーという表現こそ使用していないものの、それに近い発信があります。例えば、サイトの品質やオーソリティといった概念は、ドメインパワーと密接な関係性を持つと考えられます。
実際に信頼性が高いと思われるWebサイト、高い権威性を備えていると思われるWebサイトが高く評価されるという効果的な実績が実感されているからこそ、ドメインパワーの向上は重視されており、全体的なSEOの底上げに意味を持つのです。
この仕組みを理解し、正しい方法で行うことが非常に重要です。
例えば、被リンクの品質を重視したり、内部リンクの構造を最適化したりといった手法が挙げられます。mozのdr（ドメインレーティング）やauthority（ドメインオーソリティ）を測るチェッカーなどのパワーランクチェックツールを活用して、定期的に値を確認することも良いでしょう。
ドメインパワーが生み出す成長の好循環
さらに注目すべきは、ドメインパワーが高ければ、新たにドメインパワーを上げる機会を生み出すことにもつながるのです。他のWebサイト運営者が被リンク先を検討する際、検索エンジンから高評価を受けているドメインパワーの強いサイトは、自然と魅力的なリンク先として選ばれやすくなります。
この結果、質の高い被リンクが継続的に蓄積され、ドメインパワーがさらに強化される好循環が生まれます。つまり、「強いサイトがより強くなる」という成長スパイラルが形成され、競合他社との差は時間とともに拡大していくのです。
これは、まるで世界中の情報が一貫して信頼性の高い情報源に集まるようなもので、人気のあるメディアがさらに注目を集めるのと同じような仕組みです。
ドメインパワーのチェックは戦略的なサイト運用につながる
つまり、ドメインパワーは自社のサイトでも確認することも重要ですが、競合他社のサイトでドメインパワーを確認することも重要です。
自社のドメインパワーがどれくらいあるか調べて、自社よりもドメインパワーの強いサイトから被リンクをもらうための戦略を実施したり、競合のドメインパワーが高いサイトが高い要因を調べることは自社サイトの改善戦略を立てることにもつながります。
本やyoutube、webマーケティングに関するコンサルティングなど、さまざまな情報源から色々なことを学び、自社のサイトに合わせた戦略を取り入れることが重要です。
もちろん、ドメインパワー以外にもSEO対策に重要な要素はたくさんありますが、一つの指標としてドメインパワーを計測しながら戦略を練るのは重要です。定期的にチェックを行い、全体的なSEO戦略に貢献させていきましょう。
ドメインパワーの数値
ドメインパワーは誰が見てもその強さがわかるように数値で表されます。数値が高いほどドメインパワーが強く、低いほど弱いと判断可能です。
ドメインパワーは0～100で表示
特定のWebサイトがもつ具体的なドメインパワーは0～100の数値で表し判断します。注意したいのは、ドメインパワーは変わり得るという点です。あるWebサイトの数値が70だったとした場合、その後ずっと70のまま変わらないとは限りません。
ドメインパワーの数値は時間の経過によって変わる可能性があります。Webサイトの運用年数やコンテンツの中身、評価の変化などがあるためです。
ここで数値による評価の目安を見ておきましょう。あくまでもランクの参考であり、絶対的な評価を示すものではありません。チェックするツールによってはその算出方法も異なるため、以下の数値はあくまで目安として捉えてください。
| 数値範囲 | 評価レベル | 特徴・該当サイト |
|---|---|---|
| 0～10 | 初級レベル | サイト歴が短い、被リンクが少ないWebサイトが多く該当 |
| 10～30 | 一般レベル | 多くのWebサイトが該当するが、ドメインパワーが強いとは言えない |
| 30～50 | 強めレベル | ドメインパワーが強めのWebサイト。50近くあれば上位クラス |
| 50～80 | 上級レベル | 歴史のある有名サイトや大手企業のWebサイトが多く該当 |
| 80～100 | 別格レベル | 意図的に目指すのは困難。優良サイト運営の結果として到達するレベル |
80以上のサイトは限られており、意図的に目指すのはハードルが高すぎるともいえます。狙って到達するというよりも、よりよいWebサイト作りの結果として、ここまで強いドメインパワーになると考えられるでしょう。
ツールによるドメインパワーの違い
ドメインパワーはツールを使用して測定します。使用するツールによって異なる結果になり得る点に注意が必要です。ケースによっては倍近い差が出ることもあります。
その理由は、ドメインパワーの数値の決め方自体に統一性があるわけではないことと、計測ツールに関して仕様の統一や規制などがあるわけではないためです。
各ツールメーカーが独自のノウハウを用いたり、要素の選択を行ったりしてツール開発を行っています。先に高品質なコンテンツの量や良質な被リンクなどの要素があると述べましたが、すべてのツールが同じ要素を用いているとは限らず、ある要素がAというツールにはあるものの、Bというツールにはないとすれば、測定結果が同じにはならないといえるでしょう。
したがって、Webサイト間におけるドメインパワーの強弱を比較したい場合は、適正な結果を得るためにAならA、BならBでどのWebサイトも同じツールを用いて測定する必要があります。
評判のよいおすすめのドメインパワーチェックツール6選
ドメインパワーチェックツールは多数リリースされています。そのなかから、評判のよいツールの概要を、無料のものと有料のものに分けてそれぞれ紹介します。
| ツール名 | 提供会社 | URL | 価格 | 主な機能・特徴 |
|---|---|---|---|---|
| Ubersuggest | NEIL PATEL | 公式サイト | 無料版あり（有料版：月額2,999円〜） | 日本語対応 ドメインオーソリティ（1-100）表示 参照ドメイン・被リンク分析 SEO概要の詳細表示 |
| Ahrefs ウェブマスターツール | Ahrefs社 | 公式サイト | 無料（要登録） | 有料版Ahrefsと同等のドメインパワーチェック トラフィックデータ分析 SEO問題の発見・修正サポート サイト解析機能 |
| パスカル | 株式会社オロパス | 公式サイト | 要問合せ・無料トライアルあり | 国産SEOツール 2,700社以上導入実績 サイト・ページ単位チェック 競合分析機能 直感的なUI |
| Moz | Moz社 | 公式サイト | 無料版あり 有料版：月額99ドル〜（税別） | Domain Authority（DA）開発元 業界標準指標 分かりやすいデータ可視化 競合分析機能 |
| Ahrefs | Ahrefs社 | 公式サイト | 月額19,900円〜（税別） | シンガポール発の有名ツール 自社・競合サイト順位チェック 被リンク・参照ドメイン分析 包括的なSEO分析 |
| Majestic | Majestic社 | 公式サイト | 月額49.99ドル〜（税別・LITEプラン） | 英国発のチェックツール サイテーション数スコア表示 見やすいインターフェース スッキリとしたデータ表示 |
無料のチェックツール
まずは無料で使えるチェックツールです。
UbersuggestはNEIL PATELが提供するアメリカのツールですが、日本語でもサービスを利用できます。ドメインに関するSEO概要を詳細に知ることが可能なツールです。1から100で表すドメインオーソリティや参照ドメイン、被リンクなどがひと目でわかります。
無料登録により、有料版のAhrefsと同じドメインパワーチェックができるツールです。トラフィックデータや訪問者などのサイト解析、SEO的な問題の確認や修正までサポートしています。
有料のチェックツール
続いて有料のチェックツールです。
パスカルは、株式会社オロパスがリリースしている国産のSEOツールです。2,700社以上が導入しています。ドメインを記事の新規作成や競合分析にかけることでドメインスコアがわかります。
サイト単位、ページ単位のドメインパワーチェックも可能で、競合サイトのドメインパワーも調査可能です。Sユーザーインターフェースにすぐれ、使い方も簡単なのでおすすめです。
料金は公式サイトよりお問い合わせください。4日間の無料トライアルで製品版と同じ機能を試すことができます。
アメリカのMoz社が提供する世界的に有名なSEOツールです。ドメインパワーの指標として「Domain Authority（DA）」を独自開発し、SEO業界のスタンダードとして広く利用されています。Mozの最大の魅力は、複雑なSEOデータを分かりやすく可視化する点にあります。特にDomain Authorityスコアは業界標準として認知されており、多くのマーケターが競合分析や自サイトの改善指標として活用しています。無料版でも基本的なドメインパワーチェックが可能なため、まずは試してみることをおすすめします。
エイチレフスと読みます。シンガポールのAhrefs社が運営・提供するツールですが、日本でも利用者の多い有名な有料ツールのひとつです。自社サイトや競合サイトの順位、被リンクや参照ドメインなどをチェックできます。料金はプランにより月額19,900円（税別）～です。
英国のMajestic社が提供するチェックツールです。サイテーション数のスコアなどもスッキリとした表示で見やすいといえるでしょう。月額料金はお手軽なLITEで49.99ドル（税別）かかります。
SEOにおけるドメインパワーの影響
ドメインパワーがSEOに及ぼす主な影響をあらためて解説します。
ドメインパワーが強いと検索結果の上位を狙える
ドメインパワーが強いWebサイトを検索エンジンが高評価することで、上位表示を実現できる可能性が高くなります。事実、ランキング上位のサイトはドメインパワーが強い傾向にあります。
ドメインパワーが検索結果の順位をすべて決定するわけではないため、あくまでも上位表示を狙えるにとどまり、上位表示を得られないという結果があり得ることに注意が必要です。
とはいえ、他の条件が同じであればドメインパワーの強いほうが上位になる可能性が高いでしょうし、基本的には検索結果にプラスの影響を及ぼすものと考えて差し支えないでしょう。
上位表示までの時間が短い
ドメインパワーが強いと検索結果の上位表示までの時間短縮が期待できます。
一般にSEO対策の現場では、検索結果の上位を得るまでにはある程度の時間が必要だと考えられており、新規サイトでは半年、一年くらいのスパンで見ることも珍しくないといえるでしょう。
しかし、ドメインパワーが強いこと自体がSEOに有利に作用することから、検索エンジンのクローラーの巡回が強化され、新規コンテンツであっても上位表示までの時間が短くなる可能性があります。
また、コンテンツ単位で見た場合でも、すでに高評価を得ているドメインパワーが強いWebサイトであれば、コンテンツの新旧にかかわらず高評価の期待が可能です。早期の上位表示もあり得るでしょう。
E-E-A-T評価に影響
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）、経験（Experience）の頭文字をとって「E-E-A-T」による評価を明示しています。
検索ランキングシステムの評価にかかわる重要なコンセプトです。E-E-A-Tの評価が高いドメインパワーが強いWebサイトは4つのうち権威性と信頼性の高さを担保しているといえることから、E-E-A-T評価に対する好影響も期待できます。
施策コストの軽減
ドメインパワーが強いとSEOに好影響を及ぼし上位表示を狙える可能性が高いことから、検索エンジン経由の流入の増加につながります。そのため、ドメインパワーが弱いWebサイトに比べて、自社サイトに呼び込むための施策の必要性が少なくなり、リスティング広告やSNS広告といった広告費に代表される施策コストの軽減が可能です。
影響はプラスばかりではない
ドメインパワーが強ければ上記の効果が期待できます。しかし、ドメインパワーが強いWebサイトもあれば弱いWebサイトもある点に注意が必要です。ドメインパワーが弱ければ、マイナスの影響を及ぼしかねません。
ドメインパワーが弱いWebサイトは、ビッグキーワードやミドルキーワードのように検索数が多いキーワードでは上位表示がしづらい傾向にあるとされています。ドメインパワー強化策が急がれるところですが、すぐに強くなるというものでもありません。
結果として、検索からの流入が不足したり、良質な被リンクが集まらなかったりといった事態が起こり得ます。そのため、ドメインパワーが弱いWebサイトはロングテールキーワードで上位表示を目指す戦略が必要です。他の施策で上位表示を目指すには、リソースやコストが必要になります。
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ドメインパワーを強化するには
ここではドメインパワーを強化するために行いたい、正攻法と呼べる方法を解説します。
コンスタントにコンテンツを追加する
定期的なコンテンツの追加、更新はWebサイトの鮮度を保ちつつ、ユーザーに新しい有益な情報を提供する機会を増やすことにつながります。
いつ訪問しても古い情報しか載っていないWebサイトよりも評価される可能性が高くなるだけでなく、検索エンジンのクローラーが巡回する頻度の上昇につながり、ページインデックス数の増加も可能です。
無理な追加をしてコンテンツの質を落とすと逆効果ですが、適度な追加を確保できるように計画的な運用が求められます。
コンテンツを追加する間隔はケースバイケースですが、週に1回～半月に1回程度でもコンテンツの追加ができれば、ドメインパワーの強化に役立つでしょう。
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コンテンツの質を高める
良質なコンテンツはドメインパワーの強化に欠かせません。追加する新規コンテンツは当然として、過去のコンテンツの質も可能な限り高める努力をしたほうがよいでしょう。とくに、正確性など質的に疑問があるコンテンツは、早急に修正する必要があります。
修正対応でクリアできそうにない場合は削除の検討も必要です。いくら良質のコンテンツが多かったとしても、無視できない問題を抱えたコンテンツが紛れていたのでは、ドメインパワーの強化を望めない可能性があります。
ここで気になるのが、質の高いコンテンツとは具体的にどのようなコンテンツかという点です。
・オリジナルで専門性の高い最新情報、詳細な解説に触れられるコンテンツである
・有益で正確な情報であることがソースからもわかる
・検索ニーズ、検索意図にマッチする内容である
・文章の表現が適切でわかりやすい
・ビジュアルで理解しやすい工夫がなされている
ポイントは、ユーザー目線で役に立つ正確で独自性のある情報だといえるでしょう。
サイテーションを促進する
インターネット上で閲覧中のWebサイトや、X（旧Twitter）などの他のSNSにWebサイトの名前やURL、ブランド名などが書かれていたり、言及されていたりといった場面に出会うことがあります。
このように、他のサイトなどで触れられることがサイテーションです。サイテーションが増えることで、認知度や信頼性が高く価値をもったWebサイトであると評価される可能性があります。
サイテーションで注意したいのは、ただ外部での言及数が多ければ、ドメインパワーの強化につながるわけではない点です。取り上げられているWebサイトが自社サイトと関連性が高いことが求められます。
良質な被リンクを増やす
良質な被リンクを増やすことが、ドメインパワーの強化につながります。良質な被リンクを増やすためには、オリジナルで専門性が高く、信頼できる最新情報が載っている、ビジュアルで見やすい、詳細な解説があるといった良質なコンテンツを増やすことが王道です。
自然な被リンクを集めるにはある程度の時間がかかります。数を増やすことばかりに目を奪われず、質が最重要であることを忘れないように注意が必要です。その他には、積極的な広報活動やイベントの企画、出展なども被リンク集めの手段として利用できます。
流入経路を増やす
流入数が多いWebサイトは、それだけ多くのユーザーに支持されていると評価される可能性が高くなります。したがって、流入経路を増やすことで流入数を稼げれば、ドメインパワーの強化が可能です。
検索以外の流入経路としては、SNSの活用や各種広告、被リンク、メールマーケティングなどがあります。適正であることが前提ですが、使えるものはすべて使うくらいの勢いで、流入数を増やしましょう。
専門性を高める
Webサイトの専門性を高めることでドメインパワー強化が見込めます。Webサイトによっては、「専門性よりも広く浅くを目指す」といったコンセプトもあるでしょうから、絶対的なものではありません。しかし、専門性の高いWebサイトがそこまで多くない分野なら、専門性を高めることがより大きな武器になり得るでしょう。
とくに、前述したようにGoogleの検索品質評価ガイドラインにおけるE-E-A-Tの最初に出てくるEは、Expertise=専門性のことであり、ドメインパワー強化のポイントであるといえます。
ドメインパワーの注意点
ドメインパワーを重視する考えは大切ですが、ドメインパワーを運用の目安としていくうえで、気を付けたい注意点について解説します。
ドメインパワー頼りにしない
ドメインパワーはいくつかの要素で成り立っていますが、ドメインパワーがWebサイトを評価するすべてではなく、各チェックツールが指標にしている要素も同一ではない点に注意を要します。
つまり、ドメインパワーの測定に問題がなくても、強さとWebサイトの順位が必ずしも連動しないことや、Webサイトに対するユーザーの評価が期待どおりにはならないケースもあることを考慮し、ドメインパワーのみを頼りにしないこと、コンテンツ自体の質を高めることが重要です。
被リンクのドメインパワーにも要注意
同様にドメインパワーが強いWebサイトだからといって、被リンクが有利になるとは限りません。ドメインパワーが高くても、サイトの中身とドメインパワーにミスマッチがあるかもしれないためです。
また、被リンクの購入については、上位表示の可能性はほぼなく、ペナルティ対象となるだけのスパム的行為であるためやめておきましょう。
独自ドメインの利用
ドメインには自社の専用となる独自ドメインと、複数ユーザーで使う共有ドメインがあります。どちらを使うかはケースバイケースですが、自社の施策をドメインパワーに活かせるのは独自ドメインです。
独自ドメインと共有ドメインの違い
独自ドメイン（例：yourcompany.com）
・自社が所有・管理する専用のドメイン
・SEO施策の効果がそのまま自社のドメインパワー向上に直結
・ブランディング効果が高く、信頼性向上に寄与
・年間数千円程度のドメイン取得・維持費用が必要
共有ドメイン（例：yourcompany.blogservice.com）
・無料ブログサービスなどが提供するサブドメイン
・複数のユーザーが同じドメインを共有して使用
・初期費用が抑えられる一方、SEO効果は限定的
・サービス終了リスクや制約が存在
なぜ独自ドメインがドメインパワー向上に有利なのか
共有ドメインの場合、あなたが作成した高品質なコンテンツや獲得した被リンクの効果は、そのプラットフォーム全体のドメインパワー向上に貢献します。つまり、自社の努力が他のユーザーにも恩恵をもたらし、逆に他のユーザーの低品質なコンテンツが自社サイトの評価に悪影響を与える可能性があります。
一方、独自ドメインなら、SEO施策やコンテンツマーケティングの成果がすべて自社のドメインパワー蓄積に直結し、長期的な資産として蓄積されていくのです。
サブドメインか新ドメインかはケースバイケースで
サブドメインには既存ドメインのドメインパワーを活かせる利点があります。一方、新規Webサイトで別のドメインを使えばリンクを送れる点がメリットです。ただし、自然なリンクであることが絶対条件になります。サブドメインか新ドメインか、これもケースバイケースの判断です。
中古ドメインにメリットはない
中古ドメインの運用歴を評価する考えもありますが、2024年3月にGoogleはコアアップデートで中古ドメインの悪用対策を打ち出しました。これによりドメインパワーを借りて低品質なWebサイトを上位表示させようとする策は使えなくなったといえるでしょう。
また、ドメイン名そのものがパワーの源になるわけではなく、例外はあるとしても過去がわからない古いだけのドメインにメリットはないといえます。
ドメインパワーチェックツールはいつまで使えるか
ドメインパワーをチェックツールで調べるにあたり、最新のツールなら最新のアルゴリズムに対応している可能性は高いと考えられます。しかし、その後のアルゴリズム変更への対応はどうでしょうか。その都度、新しいツールを導入する手間やコストは考えものですし、そもそもタイムリーに新ツールが提供されるとは限りません。
ドメインパワーチェックツール選びにあたっては、いつまで使うべきか、いつまで使えるのかを含めてリサーチし、検討する必要があります。
ドメインパワーの特性を理解したうえでチェックツールを使おう
ドメインパワーのチェックは、自社が構築しているWebサイトの強さを知ることができる手軽な方法だといえます。専用のチェックツールは必要ですが、無料で使えるものもあり、操作も簡単です。
自社サイトを改善しながら検索順位を上げるためのSEO対策に、ドメインパワーチェックツールは欠かせないといっても過言ではありませんが、ツールによってチェック結果や機能に違いがあります。ドメインパワーチェックツールは自社の利用法をよく考え、特性を理解したうえで有効に活用しましょう。
