効率的なSERP分析のやり方｜SEOツール「パスカル」

「SERP分析が大事」とはよく聞くけれど、実際に何をどう分析すればいいのかわからない…とお悩みではありませんか？「上位サイトを見ればいいのはわかるけど、具体的にどこを見て、どう記事に活かせばいいの？」という方も多いのではないでしょうか。

SERP分析とは、検索結果ページ（SERP）から「上位表示するために必要な条件」を読み解く作業のことです。検索意図、記事のジャンル、コンテンツの構造、必要な情報の網羅性など、上位サイトの傾向を分析することで、「何を書けば上位に入れるか」が明確になります。

しかし、手動で上位サイトを1つずつ開いて分析するのは、膨大な時間と労力がかかります。「どこを優先的に見ればいいのか」「どう判断すればいいのか」がわからず、結局なんとなくで記事を書いてしまう…ということも少なくありません。
ここでは、SEOツール「パスカル」を使って、SERP分析を効率的に行い、データに基づいた記事作成・リライトを実現する方法を解説します。

SERPとは？まずは基本を押さえる

SERP（Search Engine Result Page）は、検索エンジンに入力されたクエリに対して表示される検索結果ページです。ユーザーは、この検索結果の情報の中から、”今の自分が欲しい答えが書いていそうなページ”をクリックします。

SERP分析とは、この検索結果ページから「上位表示するために必要な条件」を読み解く作業のこと。 具体的には、検索意図・記事ジャンル・コンテンツ形式・情報の網羅性・競合サイトのドメインの強さなどを分析し、「何を書けば上位に入れるか」を明確にします。

SEOの本質は、まさにこのSERPで選ばれクリックされること。そのクリックを獲得するために欠かせないのがSERP分析なのです。

SERP分析が重要な理由

どれだけ丁寧に記事を書いても、検索意図とズレていたり、競合より弱い構造であれば順位は上がりません。SERP分析を行うことで、上位表示されるための法則が明確になり、無駄のないコンテンツ制作が可能になります。

検索意図とユーザーニーズが正確にわかる

SERPは、ユーザーのニーズがそのまま反映された「答えの一覧」です。検索意図を読み違えると、どれだけ丁寧に記事を書いても上位表示されなくなってしまいます。だからこそ、キーワードごとのSERPから 「どんなニーズが存在しているか」 を読み取ることが重要です。

比較・おすすめ・ランキング系コンテンツが多い場合
→ 欲しいものがあり、選択肢を比較したいユーザーが多い状態
例　「空気清浄機 おすすめ」「転職サイト 比較」「サプリ ランキング」
このようなキーワードでは、複数の選択肢を提示し、比較軸が明確な記事が求められています。

知識・解決系コンテンツが多い場合
→ 「知識や仕組みを理解したい」「問題を解決したい」ニーズが中心
例　「NISA 初心者とは」「デッサン 描き方」「速読 始め方」

こうしたキーワードでは、 図解・具体例・ステップ形式の“解説系記事” が求められています。

キーワードごとに「市場の構造」が違う

SERP分析では、検索意図だけでなく、「誰が上位を占めている市場なのか」 という “業界構造” を読み解くのも重要です。同じ「比較」「おすすめ」ジャンルのコンテンツでも、業界が違えば上位を締める競合サイトの強さも異なります。

例１　家電・ガジェット（空気清浄機 おすすめ）
大手メディアが独占しがち
企業サイトや比較メディアが強い
市場難易度は高く、参入は難しい

例２　スキル系（デッサン 描き方）
専門家ブログ、特化サイトが中心
良いコンテンツを作れば個人でも戦いやすい

例３　金融（NISA 初心者とは）
YMYL領域のため大手や専門性必須
高難易度市場で、新規参入はかなり難しい

このように、業界×キーワードの組み合わせで「勝ちやすい市場」「勝ちにくい市場」が明確に分かれます。SERPは、その“市場構造”をそのまま映し出しているため、参入すべきキーワードかどうかの判断材料として非常に重要です。

SERP分析のやり方 │パスカルで実践

SERP分析が上位表示の成否を左右することは、ここまでで説明したとおりです。しかし、実際に上位サイトを1つずつ開き、記事の構成や文字数、コンテンツのジャンルなどを分析していくのは、膨大な時間と手間がかかります。

キーワードごとに市場の構造も異なるため、「どこを優先的に分析すればいいのか」「どう判断すべきか」が難しいポイントです。

そこで役立つのが、パスカルのような SERPを自動分析するツール です。パスカルは、キーワードを入力するだけで、検索結果（SERP）を分析し、検索意図・ジャンル傾向・記事形式・難易度などをまとめて可視化できます。

ここからは、パスカルの「記事作成機能」 を使いながら、SERP分析をどのように実践するかを 4つのステップに分けて解説 していきます。

ステップ①　対象キーワードで上位サイトの傾向を自動分析

パスカルの「記事作成機能」は、狙いたいキーワードを入力するだけで SERP分析を自動で実行される仕組みになっています。

キーワードを入力すると、パスカルが検索結果（SERP）を自動で分析し、そのキーワードで上位表示させるための詳細をポップアップで確認することができます。

【ポップアップ表示されるSERP分析結果】
上位表示する難易度
自社サイトでの上位表示のしやすさを5段階で表しています。

CVE（コンバージョン期待値）
コンバージョン期待値というパスカル独自の指標。数値が高いほどコンバージョンに近いキーワードとなります。

月間検索数
月間検索数が多いと競合サイトも多くなるため、難易度は高くなります。

お勧めの記事形式（単一ページ or 構造化ページ）
1記事で完結できるか、ピラーページ（親記事）＋クラスターコンテンツ（子記事）が必要かがわかる

上位表示するジャンル（知識型・比較型・ランキング型など）
キーワードの検索意図がそのまま可視化される

このように、パスカルの「記事作成機能」を使ってキーワード選定をすることで、そのキーワードでのSERP分析が完了できます。「キーワード選定ツール」としての精度が高いパスカルは、裏側で高度なSERP分析を行なっているからです。

ステップ②　SERP分析結果を読み取り、記事方針を決める

ステップ1で分析されたSERP分析結果は、「何を書くべきか」「どう書けば上位表示できるか」を決めるための情報です。
ここでは、ポップアップに表示された指標をどのように読み解き、記事の方向性に落とし込むかを解説します。

「難易度」で上位表示のしやすさを確認する

パスカルでは、自社サイトでの上位表示のしやすさを5段階の難易度 で表しています。

【パスカルが示す上位表示の難易度】
1.0〜1.5→易しい
2.0→お勧め
2.5〜3.0→狙い目
3.5→やや難しい
4.0〜4.5→難しい
5.0〜5.0+→かなり難しい

その難易度は次の5つの要素をもとに計算します。

【キーワードの難易度を決める5つ要素】
子記事の必要本数
自社サイトの専門性
月間検索数
上位表示しているサイトのジャンル
競合ドメインの強さ

といった SERP上の生データをもとに算出 されているため、「このキーワードは戦える市場なのか？」をすぐに判断できます。

「お勧め記事形式」で記事構造を決定する

パスカルは上位1サイトの構造を読み取り、そのキーワードに最適な記事形式を診断します。

単一ページ向きのキーワード
　→ 1本の記事で完結させれば十分
構造化ページ向きのキーワード
　→ ピラー（親）＋子記事の“クラスター構造”が必要

構造を間違えると上位表示しにくいので、ここで方向性を決めるのが重要です。

「上位表示するジャンル」で検索意図を読み解く

「比較・おすすめ・ランキング」「知識・解決」など、上位に多い記事ジャンルは、ユーザーのニーズそのものを表しています。

比較／ランキング系が多い
→ユーザーは欲しいものがあり、選択肢を比較している段階
選択肢を出し、比べる内容やおすすめランキングのコンテンツを作る必要がある

知識・解決系が多い
→ ユーザーは、今ある問題を解決したい。または知識や仕組みを理解したい段階
解説中心の記事や、 “手順・方法・やり方” を明確に示す必要がある

記事ジャンルが外れると、どれだけ内容が良くても検索意図とズレて順位が上がらなくなるため、必ずチェックすべきポイントです。

ステップ③　分析結果をもとに記事構成を設計する

「記事作成機能」を使って自動SERP分析をし、上位表示する「難易度」や「お勧めの記事形式」「記事ジャンル」まで分かったら、次はこの分析結果をレポートでダウンロードして詳しく内容を確認していきましょう。
ここで役立つのが、パスカルのレポート出力です。

パスカルの「レポート出力」機能を使うと、ステップ1・2で見たポップアップ情報がさらに詳しく、レポート形式でダウンロードできます。このレポートには、記事を書く上で必要な情報がすべて含まれています。

上位サイトの見出し構成を一覧でチェックする

レポートには、検索順位1位〜10位のサイトの見出し（H1/H2）が一覧表示されます。

どんな見出しが上位サイトで共通して使われているか
どのトピックが頻出しているか
自分の記事に必要な見出しは何か

これらが一目でわかるため、上位サイトの構成パターンから外れない記事設計ができます。

 本文で使うべきキーワード（網羅性）を把握する

上位サイトが共通して使っているキーワードも表示されます。

ピンクのキーワード　上位ページの80%以上が使用している必須ワード
水色のキーワード　上位ページの50%以上が使用している推奨ワード

これらのキーワードを記事に含めることで、「情報の網羅性の高い記事」になります。

AI記事構成案（2パターン）も活用できる

上位サイトの見出し構成を確認できたとしても、そこから自分で構成を考えるのが大変…という場合は、AIが提案する記事構成案（2パターン）も活用できます。

SERP分析結果をもとにAIが最適な構成を提案してくれるため、初心者でも迷わず記事設計が可能です。

SERP分析は既存記事のリライトにも使うべき

SERP分析は、新規記事を作成するときだけでなく、既存記事の改善（リライト）にも非常に有効です。
すでに公開している記事が思うように順位が上がらないときは、「検索意図とのズレ」や「情報の不足」「上位サイトとの構造の違い」などに原因があるかもしれません。

しかし、手動で上位サイトを1つずつ確認して比較するのは時間がかかり、どこを優先的に直せばいいのか判断が難しいものです。

パスカルの「リライト機能」を使えば、自社記事と上位サイトとの差分を自動で分析でき、「何を、どう改善すればいいか」が明確になります。

上位サイトの傾向に合わせながら既存記事の内容を調整する

パスカルは、Googleのアルゴリズムを分析し、SEOシグナルの中でも特に順位への影響がある50項目に絞って統計分析を行っています。

その結果、上位表示しているWebサイトの傾向に対して、分析対象のWebサイト（入力したURLのWebサイト）が今どこに位置しているのかを視覚的に表示します。

【SEOシグナル分析の見方】
・カラフルな丸
　分析対象サイトの現在の数値
・丸の大きさ
　順位への影響度（大きいほど重要）
・青色の背景
　上位サイトの傾向を分析した最適値の領域

【最適値について】
最適値は、検索結果の上位30位〜50位（プランによって異なります）の上位ページの傾向から割り出した、上位表示するための最適な値です。統計の四分位法を用いて分析しており、同時に検索順位との相関を分析するために、スピアマンの順位相関係数を用いています。
すべての数値は、上位ページ傾向から計算しているので、主観がまったく入っていないのが、特長です。

つまり、“上位ページの傾向” と “自社の記事” の差が、全部データで可視化される。どこを直せば順位が上がるのかが、数字でわかる。この分析結果をもとに、上位サイトとのギャップを効率よく埋められるため、リライトの方向性が判断しやすくなります。

まとめ │SERP分析を効率化するならパスカル！

SERP分析は、上位表示につながる記事づくりの土台です。しかし、手動で上位サイトの構造や検索意図を読み解く作業には、多くの時間と労力がかかります。

パスカルの「記事作成機能」は、単に検索ボリュームや関連語を並べるものではありません。キーワードを入力すると、検索結果の傾向を自動で解析し、そのまま「SERP分析の答え」を見やすく整理して提示します。

【パスカルの記事作成機能でできること】
・狙いたいキーワードでの上位表示の難易度
・検索意図による記事ジャンル
・上位サイトの見出し構成分析
・上位サイトの記事の文字数、網羅すべきキーワードの確認

また、リライト機能を使うことで上位サイトと自社の記事とのギャップを埋めるリライトをすることができます。新規記事の設計から既存記事の改善まで、SEO施策全体の精度をワンランクアップできるのがパスカルの強みです。

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