「毎月何本も記事も書いているのに、検索順位がなかなか上がらない…」「このまま記事を作り続けて、本当に成果は出るんだろうか？」そんな不安を抱えていませんか？
実は、記事を量産するだけでは、競合が多いキーワードでの上位表示は難しいのです。なぜなら、Googleは個別の記事だけでなく、Webサイト全体の専門性を評価しているから。これが、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）という考え方です。
【参考】Google検索セントラル
そこで必要なのが、戦略的にコンテンツを設計する「トピッククラスター」という手法です。
今回は、実際の成功事例をパスカルで分析しながら、トピッククラスター戦略の成功ポイントを徹底解説します。
・トピッククラスター戦略は、親記事と子記事を内部リンクでつなぎ、サイト全体の専門性を高めるSEO手法
・成功の鍵は「自社にとっての」キーワード難易度を正しく知り、ゴールを明確にすること
・パスカルは必要な子記事数を提示し、自社にとっての難易度を分析。やみくもな記事制作を防ぐ
・認知拡大とCV獲得の両立を目指す企業は、幅広いキーワードで網羅的に順位を獲得する戦略が有効
・効率性を重視する企業は、自社の強み(ドメインパワー・既存コンテンツ)を活かした戦略が有効
・作って終わりではなく、順位の定点観測と継続的な改善で成果を最大化
記事の監修者
藤井 慎二郎 / 株式会社オロパス 代表取締役
SEOコンサルタントとしてBtoB、BtoC問わず、1,000社以上のWebサイトをコンサルテイングを行ってきた実績を持つ。経営軸の高い視座で戦略的にSEOを進めることが得意。
2014年に現在の株式会社オロパスを設立。それまでのSEO知見を活かしてSEOツール「パスカル」を開発。
トピッククラスターとは？
トピッククラスター戦略とは、中心的なテーマを扱う「ピラーページ（親記事）」と、それに関連する詳細な情報を持つ複数の「クラスターコンテンツ（子記事）」を、内部リンクでつなぐ戦略です
| 要素 | 役割 |
| ピラーページ（親記事） | メインテーマで上位表示を目指す、サイトの中心となる網羅的な記事 |
| クラスターコンテンツ（子記事） | ピラーページ（親記事）の内容を多角的に深掘り、専門性を証明する詳細な記事群 |
| 内部リンク | 子記事から親記事へ評価を集中させ、親記事をアシスト（親子で共闘）する役割 |
それぞれがお互いの内容を補完し合うことで、Webサイト全体のテーマに関する専門性と網羅性を検索エンジンとユーザーの両方にアピールします。
その結果、コンテンツの評価を相互に高め、難易度の高いキーワードでも上位表示が可能になります。
パスカルで分析！成功事例から学ぶ「業界別」戦略の立て方
単純に検索ボリュームだけでキーワード選定をしてしまうのは、非常に危険です。なぜなら、トピッククラスター戦略の成功の鍵は、「自社にとって」のキーワードの難易度を正しく知り「認知拡大」や と「CV獲得」などのゴール設定をすることだからです。
では、そのキーワードの難易度はどのように確認すればいいのでしょうか。検索ボリュームや関連キーワードを調べられるツールは世の中にたくさんあれど、自社が上位表示するための戦略を提案してくれるツールは、なかなかありません。
SEOツールパスカルなら、上位表示するための難易度や、そのキーワードでトピッククラスターを作るためのクラスターコンテンツ（子記事）の数や、現状の自社さいとの子記事数などが確認できます。
ここからは、2つのトピッククラスター戦略の成功事例をもとに、成功ポイントをパスカルを使って 見ていきましょう。
【BtoC企業の事例】アパレル企業A社「ウォーキング」領域での戦略
某大手スポーツアパレル企業A社（仮名）は、月間検索数49,500もある「ウォーキング」というキーワードで上位表示を実現しています。このビッグキーワードで上位表示させるためのトピッククラスター戦略はどう展開されているか、パスカルを使って分析してみましょう。
A社の成功事例の分析から、「認知拡大」と「CV獲得」「ブランド想起」を目指す企業がどのような戦略を目指せば良いかが見えてきます。
ステップ① キーワードの全体像を把握する
トピッククラスター戦略に取り組む前にまず確認すべきは、ピラーページ（親記事）のキーワードを上位表示するための「難易度」と、それに「必要な子記事数」です。これが戦略全体の設計図になります。
まず、ピラーページ（親記事）のキーワードとして「ウォーキング」の詳細を見てみましょう。パスカルの「記事作成機能」では、キーワードごとに上位表示するための詳細がポップアップで確認することができます。
必要な子記事数82ページ以上に対して、現在保有している子記事数は約66ページ。約12ページの子記事が足りていない状態ですが、「かなり難しい」という難易度のキーワードでも4位という上位を獲得できています。
これは「ウォーキング」というピラーページ（親記事）の質や評価の高さにプラスして、関連するクラスターコンテンツ（子記事）でも順位の底上げに貢献していると言えます。
ステップ② 関連キーワードでの順位獲得状況から「ブランド想起」を測る
次に確認するのは、関連キーワード全体でどれだけ順位が取れているか。これが「ブランド想起」の実現度を測る指標になります。
「ウォーキング」に関連するキーワード全体で、どれだけ順位が取れているかを確認してみましょう。
「ウォーキング」に関連するキーワード1,190個のうち、577キーワードで順位を獲得していることがわかります。子記事数は足りていない状態でしたが、関連キーワードのうち約半分（48.5%）に順位がついているので、A社という認知拡大は十分に叶えられている状態と考えられます。この状態は、「ウォーキングといえばA社」というブランドの想起が実現できていると言えるでしょう。
ステップ③ コンバージョン（CV）に近いキーワードで「売上貢献度」を確認する
認知拡大ができていても、結局は売上に繋がらなければ意味がありません。BtoC企業では、認知拡大だけでなく「売上に直結するキーワード」での上位表示も重要です。
パスカルは、CVE（コンバージョン期待値）という独自の指標を持っています。パスカルのCVE指標で、「どのキーワードが売上に貢献しているか」を確認してみましょう。
「ウォーキング」に関連するキーワードをCVEの数値を降順で並び替えたのが下の画像です。
ズラリと並ぶCVEの高いキーワードでも、順位が取れていることがわかります。このように、網羅的なクラスターコンテンツ（子記事）があることで、ピラーページ（親記事）の順位の底上げを補完するほか、多くの見込み顧客を集客し、売上に貢献させている成功事例であることがわかります。
【A社のトピッククラスター分析から分かったこと】
難易度5.0のキーワードでピラーページ（親記事）が4位を獲得
単一のページ品質だけでは達成できない、トピッククラスター戦略が機能した結果と言えます。
関連キーワードの順位獲得率が48.5%でブランド想起を実現
クラスターコンテンツ（子記事）による情報の網羅性で、「ウォーキングといえばA社」という認知が確立しています。
CVEの高いキーワードでも上位表示し、売上にも貢献
認知拡大だけでなく、購買行動に繋がる導線をトピッククラスター構造の中に構築しています。
【BtoB企業の事例】株式会社オロパス 「SEOツール」での戦略
次に、SEOツール「パスカル」を提供するオロパス社が、自社ブログで展開しているトピッククラスター戦略をご紹介します。
この事例から、すでに持っている自社の強み（ドメインパワーや既存コンテンツ）を活かして、効率的に成果を出したい企業が、どのような戦略を目指せば良いかが見えてきます。
ステップ① 「自社にとって」キーワードを上位表示するための難易度を把握する
トピッククラスター戦略について、BtoC、BtoB企業での大きな違いはなく、まず取り組む前に確認すべきは、ピラーページ（親記事）となるキーワードを上位表示するための「自社にとっての難易度という点です。
オロパス社の専門領域である「SEOツール」というキーワードの詳細を見てみましょう。
ここで注目すべきは、難易度が「1.0（易しい）」という点です。すでに自社サイトが持っているドメインパワーや、既存の子記事数の影響により、検索ボリュームが大きく上位表示が「難しい」と考えられるキーワードでも、難易度が「易しい」という分析結果になっています。
この結果は、「SEOツール」という難易度の高いキーワードでも、すでに自社サイトが持っているドメインパワーや、既存の子記事数の影響がプラスに評価されていることを示しています。これは、「SEOツール」というキーワードのピラーページ（親記事）に対しての子記事が、順位の底上げに貢献している証しです。
ステップ② 必要な子記事数と現状を把握する
クラスターコンテンツ（子記事）を増やすメリットは2つあります。
①親記事の順位を上げること
②子記事自体からの流入を増やすこと。
この両方を確認しましょう。ここで重要なのは、「何ページの子記事が必要か」を知り、「今どれだけあるか」を把握すること。自社の現状を知らないまま、ゴールも見えずにクラスターコンテンツを増やしていくことは、途方もなく骨の折れる作業です。
パスカルの「記事作成機能」で、上位表示に必要な子記事数と、現在の子記事数を確認してみましょう。
必要な子記事数12ページに対し、約55ページを保有しています。これは必要数を大幅に上回る量です。この「余裕のある子記事数」が、難易度1.0という易しい評価につながり、結果として1位という順位を実現しています。
ステップ③ 実際の子記事を確認し、専門性への貢献を理解する
「約55ページ」という数字の中身を確認してみましょう。パスカルでは、現在の子記事数をクリックすることで、実際にどんな子記事が存在するかを一覧で確認できます。
「ピラーコンテンツ（親記事）のキーワードがタイトルに含まれている」「インデックスされていること」を条件にした、クラスターコンテンツ（子記事）の総数を確認することができます。これらの子記事が存在すること自体が、「SEOツール」というテーマに対する専門性の証明になっています。
【オロパス社のトピッククラスター分析から分かったこと】
ピラーページのキーワード難易度1.0という自社の勝ちやすさの正確な把握
この難易度1.0という分析結果は、ドメインパワーと既存のクラスターコンテンツ（子記事）といった自社資産が評価された結果であり、検索ボリュームの多いキーワードでも上位表示が可能であることを示しています。
資産を活かした余裕あるクラスターコンテンツの網羅性
必要なクラスターコンテンツ（子記事）数12ページに対し、約55ページを保有しており、この圧倒的なコンテンツ量が難易度1.0と1位獲得の土台となりました。
成果直結を優先した戦略的な効率性の実現
自社の強みを活かし、最小限の手間で商談（CV）に直結する成果を優先する戦略が機能しました。
トピッククラスターの運用と効果測定のポイント
トピッククラスターは、作って公開した瞬間がゴールではありません。むしろ、そこからが本当のスタートです。 なぜなら、検索順位は日々変動するものだからです。
Googleのアルゴリズム更新、競合の新規記事、季節トレンド…さまざまな要因で、せっかく獲得した順位が下がることもあります。 だからこそ、「順位の定点観測」と「データに基づく改善」が不可欠なのです。 パスカルのランキング機能を使えば、この運用の悩みを効率的に解決できます。
パスカルで検索順位をチェック
トピッククラスター戦略で作成した記事は、公開後も継続的に順位を追う必要があります。
パスカルのランキング機能は、登録キーワードの検索順位を自動で取得・グラフ化できるほか、順位変動があったときにはメールで通知してくれます。
そのため、SEO施策の効果測定や順位の変化にもすばやく気づいて対応に活かすことができます。
キーワードを登録する
ランキング機能に登録したキーワードは、パスカルが毎日定点観測して自動的に順位を取得。パスカルにログインしなくても、毎日の順位を蓄積してくれます。
キーワードごとの順位推移
登録したキーワードの検索順位は、グラフで視覚的に確認ができます。登録しているキーワードをクリックすると、キーワードごとの順位推移を確認することができます。Googleの検索順位や月間検索数（検索ボリューム）、期間の変更、平均順位、該当ページなどもあわせてチェック可能です。
ランキングアラートメール
複数のキーワードの順位を毎日チェックするのは、時間と手間がかかる大変な作業。そんなときに便利なのがアラート機能です。キーワード登録で設定した順位より大きく上下したときに、メールで知らせてくれるため、すぐに、順位の変化に気づけます。
管理しているページの数が増えるほど、毎日すべての順位を手作業で確認するのは現実的ではありません。パスカルのランキングアラート機能を活用して、重要な順位変動を見逃さずに対応していきましょう。
2つの成功事例から導く！再現性を高めるための戦略設計
2つの事例を比較することで、トピッククラスター戦略で失敗しないための、パスカルを使った再現性の高い戦略設計のヒントが見えてきます。
難易度を正しく知る「自社にとって現実的か？」を見極める
パスカルの「記事作成機能」は、URLをせずにキーワードだけでも分析することもできます。
難易度は、次の5つの要素をもとに計算します。
「SEOツール」というキーワードを例に考えてみましょう。URLを入れずにこのキーワードの詳細を分析したのが下の画像です。
（URLを入力しないで分析した場合は、ドメインスコアを上位サイトの中央値を基準に難易度を分析します）
ドメインスコアが中央値であっても、「SEOツール」というキーワードで上位表示をするのは、難易度4.0難しいという分析結果です。
オロパス社のURLを入れて分析した結果（下の画像）と難易度の差を見てみましょう。
オロパス社のサイトでは既存の記事やドメインパワーなど、自社の資産を評価に加味した結果、難易度1.0（易しい）と分析されました。
なぜこのような結果になるのか？
それは、パスカルがリアルタイムで上位表示しているサイトを分析し、「自社がそのサイトと比べてどの位置にいるか」を判断しているからです。「一般的にこのキーワードは難しいだろう」という勘や思い込みなどの一切主観が入ることがなく、「どのように取り組むべきか」を導きます
BtoBとBtoCで異なる「成果のゴール設定」
トピッククラスターの展開の仕方に大きな違いはありませんが、戦略のゴールは業種によって大きく異なります。
BtoC（消費者向け）の戦略（事例A社）
認知拡大とCVEの高いキーワードでの売上貢献を両立させることがゴール
BtoB（企業向け）の戦略（事例 オロパス社）
自社のドメインパワーや既存資産を活かし、難易度とリソースのバランスを見極めて効率的なCV（商談・資料請求）獲得を狙うことがゴール
パスカルの分析は、あなたのビジネスモデルに合わせて、段階的なステップアップを支援する計画的な戦略設計を可能にします。
まとめ
この記事では、2つの成功事例をパスカルで分析しながら、トピッククラスター戦略の成功ポイントを紹介しました。トピッククラスター戦略は、長期的な視点と計画性が必要です。その分、成功すれば「この分野ならあのサイト」というブランドが確立し、AI検索でも選ばれる強いWebサイトになります。
パスカルは、トピッククラスター戦略の成功に必要な「キーワードの難易度」「必要な子記事数」「順位の定点観測」をすべてサポートします。
現在、土日祝を含まない4日間でパスカルのアカウントを無料解放しています。
この4日間で、あなたのサイトの「現状の構造」や「必要な子記事数」「キーワードの難易度」を確認し、次に取り組むべき領域を把握できます。
この機会に、戦略的なトピッククラスター設計を体験してみてください。
＼2分で申し込み完了！土日を含まない4日間使えます／
