「狙いたいキーワードでコンテンツをたくさん作っているのに、なかなか思うように成果が出ない」「本当にこのキーワードで作り続けていいのか、戦略も曖昧になってしまう…」といったお悩みはありませんか？
単発の記事制作だけでは、競合が多いキーワードでの上位表示は難しくなります。なぜなら検索エンジンは、ひとつの記事を評価するのではなく、Webサイト自体が「提供しているテーマについて、信頼できるサイトなのか？」という点を重視しているからです。
これは、Googleが提唱するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）という評価の考え方に基づいています。記事の内容がバラバラだと、サイト全体の専門性や信頼性が伝わりにくくなります。
【参考】Google検索セントラル
やみくもなコンテンツ制作の課題を解消し、Webサイトをレベルアップするためには、コンテンツの構造を整理し、戦略的に考える必要があります。
そこで注目したいのが、トピッククラスター戦略です。
今回は、トピッククラスター戦略の成功のポイントを、SEOツール「パスカル」を使って効率的に実践する方法をご紹介します
トピッククラスター戦略とは
トピッククラスター戦略とは、中心的なテーマである「ピラーページ（親記事）」と、そのテーマに関連する複数の「クラスターコンテンツ（子記事）」を内部リンクでつなぐことです。
それぞれがお互いの内容を補完し、助け合うことが目的です。
その結果、サイトの中心的なテーマに関する専門性と網羅性を、検索エンジンとユーザーの両方にアピールでき、コンテンツの評価を相互に高めることができます。
コンテンツの評価が高まることで、難易度の高いキーワードでも上位表示が可能になります。
| 要素 | 役割 |
| ピラーページ（親記事） | メインテーマ（メイントピック）で上位表示を目指す、サイトの中心となる網羅的な記事 |
| クラスターコンテンツ（子記事） | ピラーページ（親記事）の内容を多角的に深掘り、専門性を証明する詳細な記事群（サブトピック） |
| 内部リンク | 子記事から親記事へ評価を集中させ、親記事をアシスト（親子で共闘）する役割 |
検索エンジンは、サイトのトピッククラスターを見ることで、「このサイトは、このトピックに関して網羅的で信頼できる専門家である」と認識します。その結果、競合の多い難易度の高いキーワードでも、ピラーページ（親記事）の評価が向上し、安定した流入を見込めるようになるでしょう。
トピッククラスターの作り方
トピッククラスターの基本構造はシンプルですが、戦略的なキーワード選定とリンク設計が欠かせません。
トピッククラスターの基本構造を構成する3つの要素
1.ピラーページ（親記事）の選定と作成
ターゲット読者の最も大きな課題や、ビジネス上の最重要キーワードを選び、サイトの中心となる包括的な記事を作成します。
ピラーページ（親記事）は、Webサイトで一番伝えたいメインテーマを扱う、サイトの顔となる記事です。この記事が上位表示されることが、Webサイト全体の評価を上げるきっかけにつながります。
2.クラスターコンテンツ（子記事）の洗い出しと作成
ピラーページ（親記事）で簡単に触れた内容を、さらに深掘り、詳細に解説する関連キーワードを洗い出します。これがクラスターコンテンツ（子記事）となります。
クラスターコンテンツ（子記事）は、ピラーページ（親記事）のテーマに対する専門性を補完する役割を持ちます。これにより、ピラーコンテンツ（親記事）だけでは説明しきれない細かい課題や詳細な情報を補足し、担います。そのため、Webサイト全体の「テーマの網羅性」が高まります。
3.内部リンク構造の構築
作成したすべてのクラスターコンテンツ（子記事）から、ひとつの中核であるピラーページ（親記事）に向けて内部リンクを設定します。相互に内部リンクを張ることで、サイト構造の分かりやすさを高めます。
この構造設計において、「どのキーワードを、何ページ作るべきか」というロードマップを持つことが、成功への鍵となります。
【パスカルで実践】トピッククラスターで重要な「キーワード選定」
トピッククラスター戦略は長期的な施策であり、その成功は土台となるキーワード選定にかかっています。感覚ではなく、データに基づいて「何の記事を、いくつ作るべきか」を決めることが非常に重要です。
ここからは、SEOツール「パスカル」を使ったトピッククラスター対策の手順を具体的に説明していきます。
上位表示できるキーワードを把握する
上位表示が難しいキーワードを狙っても、上位表示されなくてはユーザーの目に触れることはありません。結果としてGoogleからの評価もつきにくく、記事を書いた分のリソースが無駄になってしまいます。
パスカルの「記事作成機能」を使って、キーワードの詳細を見てみましょう。キーワードをクリックすると、上位表示するための詳細がポップアップで出てきます。下の画像を詳しく説明していきます。
ポイント１ 上位表示する難易度を把握する
ここで見るべきポイントは、難易度です。難易度は、検索エンジンの検索結果1ページ目に表示する難易度です。上位表示しているサイトと、自社サイトをドメインや関連ページなど複数の項目で比較分析して算出しています。難易度が高すぎると記事を書いても上位表示する可能性が低いので、あまり高難度のキーワードは避けましょう。
難易度の目安は3.5以下ぐらい。難易度が低めのキーワードで対策すれば、数日〜2ヶ月ほどで上位表示が期待できます。
ポイント２ 作るべき関連ページ数を把握する
２つめのポイントは、作るべき関連ページ数です。トピッククラスター戦略の失敗要因は、「ゴールが見えていない状態で記事を作ってしまうこと」です。やみくもに記事を量産し、途中で施策を断念してしまうリスクを避ける必要があります。
パスカルの「記事作成機能」を使うことで、狙いたいキーワードで上位表示しているサイトを瞬時に分析し、その特定のキーワードで上位表示するために必要な「子記事数（関連ページ数）」を提示します。
子記事の候補をクリックすると、子記事の候補となる関連キーワードが一覧で確認することができます。
具体的な目標値や、候補となるキーワードがあることで、施策が迷走するリスクをなくし、記事制作の工数とリソースの無駄を削減することができます。
ポイント３ コンテンツの種類（ジャンル）を確認する
そもそも、選定したキーワードがブログやコラム記事で上位表示しやすいジャンルなのかを確認すること大切です。
パスカルの分析結果から、上位表示する記事ジャンルを確認し、ブログやコラム記事で勝負すべきキーワードなのか、あるいは、おすすめや比較など別のジャンルで勝負すべきなのかを判断し、戦略を誤らないように注意しましょう。
【パスカルで実践】トピッククラスターで重要な「コンテンツ作成」
クラスターコンテンツ（子記事）は、単にページを揃えるだけでなく、一つ一つの記事の「質」がピラーページ（親記事）の評価を左右します。
ポイント１ ただ量産するのではなく質を重視する
トピッククラスター戦略の記事制作において、特に重要な「質」とは、「ユーザー目線の内容であること」です。Googleも公式に「有用で信頼性が高く、ユーザーを第一に考えたコンテンツ」を作成することを求めています。
つまり、ユーザーのニーズに合った情報、悩みを解決できる情報を、しっかり満たしているかどうかが「質」の基準と言えるでしょう。
【参考】Google検索セントラル
上位表示されているサイトは、Googleが「ユーザーの役に立つサイト」と判断しているヒントにもなります。パスカルの「記事作成機能」を活用することで、上位表示しているサイトの傾向をつかみ、ユーザーが求める質の高いコンテンツを作ることができます。
これにより、単なる量産ではない、検索意図を深く満たす質の高いクラスターコンテンツ（子記事）を作成できます。
ポイント２ AI時代のコンテンツには独自性も重要
AIによるコンテンツ生成が進む現代では、よくある一般的な情報や、上位サイトの寄せ集めのようなコンテンツでは、競合となるサイトの差別化が難しくなってきます。
「独自性」とは、執筆する人の経験や自社での事例、専門的な知見、そして一次情報（実データ）を盛り込むこと。パスカルの「記事作成機能」では、狙いたいキーワードでのAIによる記事構案がダウンロードでき、そのキーワードで上位表示させるための独自性の提案も可能です。
ポイント３ コンテンツごとに「内部リンク」も意識する
トピッククラスター戦略の最後の仕上げは「内部リンク」の構築です。トピッククラスターでは、クラスターコンテンツ（子記事）からピラーページ（親記事）へのリンクが重要となります。ピラーページ（親記事）に向けてリンクを集めることで、SEO評価が上がることをアシストします。
また、ピラーページ（親記事）からクラスターコンテンツ（子記事）へのリンクも適宜入れることで、ユーザーの利便性を高めます。さらに、クラスターコンテンツ（子記事）同士のリンクも意識することで、読者がテーマについて深く理解するのを助け、サイト内を迷わず回遊できるようになります。
出来上がった記事をパスカルの「リライト機能」で分析することで、確認できる「SEO作業レポート」は、リンク構造の悩みを一瞬で解決し、作業時間を大幅に短縮できます。最適な内部リンク構造を類似度で示し、発リンクの追加をするためのアドバイスを提示します。
トピッククラスター戦略で使えるツール３選
トピッククラスター戦略を効果的に行うためには、データ分析に基づいた戦略立案が不可欠です。ここでは、トピッククラスター戦略に役立つ無料ツールをご紹介します
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、主にキーワードの検索ボリュームを把握するために使用され、ピラーページとなるべきメインキーワードの選定や市場規模の把握に役立ちます。
Googleサーチコンソール（GSC）
Googleサーチコンソールは、Webサイトの実際のパフォーマンス（表示回数、クリック数、掲載順位）を把握するための公式ツールです。作成したクラスターコンテンツ（子記事）の順位変動の確認や、既存記事のリライト方針の決定に便利です。
Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの検索需要の動向（推移）を把握できるツールです。季節性や短期的なトレンドをチェックし、コンテンツの作成時期の決定などに活用できます。
トピッククラスター戦略に使えるツール選定のポイント
トピッククラスター戦略を成功させるために、ツールを選ぶ際に重要となる4つのポイントをまとめました。
関連ページ必要数がわかる
トピッククラスター戦略は長期戦です。「最終的に何記事あれば上位表示できるか」という指標がなければ、施策を進めることは困難です。
パスカルの「必要な子記事数」のように、長期戦略を間違えないための数値目標がわかるツールを選ぶと良いでしょう。
検索ボリューム以外の視点でキーワードの選定ができる
ただ検索ボリュームが大きいという理由だけでキーワード選定をしても失敗します。競合の強さ、コンテンツの種類、そして「どれだけの情報を網羅しているか」が重要です。情報をたくさん持っているサイトが評価されるため、難易度や網羅性を明確に判断できるツールが求められます。
記事作成のサポート機能がある
クラスターコンテンツ（子記事）を量産する中でも、一つ一つの記事の「質」を担保し、上位表示ができなければピラーページ（親記事）への評価も集められません。トピッククラスター戦略は、長期的にたくさんの記事を作るため、記事作成のサポート機能（必要な文字数、キーワード提示など）があるツールを選ぶかどうかが重要です。
コンテンツの関連性や構造を視覚化できる
トピッククラスター戦略は、記事同士の「構造」がとても重要です。どの記事とどの記事を、どのようにリンクで結ぶべきかというアドバイスや、構造図を提供してくれる機能があると頭を悩ませずにすみます。
最適な内部リンクの構築をサポートしてくれるため、作業効率が上がり工数の削減にもつながります。
トピッククラスターを実践するメリット
トピッククラスター戦略は時間がかかりますが、そのメリットはサイトの成長やビジネスの成功に直結する重要な戦略です。
メインキーワードが狙いやすくなる
子記事からピラーページ（親記事）への強力なアシストにより、サイトの専門性が高まり、競合の多いミドル〜ビッグキーワードでピラーページが上位表示しやすくなります。
CVに近いキーワードが狙いやすくなる
網羅的なコンテンツがあることで、検討段階にあるユーザーが検索する、コンバージョン（CV）に近いロングテールキーワードでの流入が増加します。クラスターコンテンツ（子記事）自体が多くの見込み顧客を集客し、売上に貢献します。
サイトの専門性が高まる
Googleに「このテーマについて詳しく、網羅的で信頼できるサイト」と認識されることで、サイト全体への評価が高まり、他の記事の順位も底上げされるという、全方位的なSEO効果が得られます。
まとめ｜ブランディング強化になる＝AI時代のSEOの形
この記事では、SEOツール「パスカル」を使った実践的なトピッククラスター戦略の方法を紹介しました。トピッククラスター戦略は、長期的な視点と計画性が必要です。その分、成功すれば「ビッグキーワードの市場」を獲得することも可能な施策です。
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