コンテンツの質には自信があるのに、まったく上位表示できない。
それ、もしかするとカニバリやコンテンツの重複が原因かもしれません。
コンテンツが重複していることによって、内容は良いのに順位が上がらない…このような現象が実は多いんです。このような重複コンテンツを作らないようにするため、必要になるのが「キーワードグルーピング」です。
この記事では、キーワードグルーピングの基本的な考え方から、手動では難しいグルーピングを、SEOツール「パスカル」を使って正確かつ効率よく行う具体的な手順までを、分かりやすく解説します。
・キーワードグルーピングは網羅性と評価集中の土台になる
・検索意図・サイトのカテゴリ構造・ユーザーの行動段階など、複数の軸でキーワードを整理する
・パスカルの「記事作成機能」でキーワードグルーピングを効率化
・キーワードグルーピングによるSEO効果
・キーワードグルーピングは継続的にアップデートしていくことが重要
記事の監修者
藤井 慎二郎 / 株式会社オロパス 代表取締役
SEOコンサルタントとしてBtoB、BtoC問わず、1,000社以上のWebサイトをコンサルテイングを行ってきた実績を持つ。経営軸の高い視座で戦略的にSEOを進めることが得意。
2014年に現在の株式会社オロパスを設立。それまでのSEO知見を活かしてSEOツール「パスカル」を開発。
キーワードグルーピングとは
キーワードグルーピングとは、関連性の高いキーワードを「同じテーマ」や「同じ検索意図」でひとつにまとめる作業のことです。
たとえば「サプリ 肌荒れ」というキーワードで調べると、「肌荒れ ビタミン サプリ」「生理前 肌荒れ サプリ」「肌荒れ 治す サプリ」など、たくさんの関連キーワードが見つかります。これらをバラバラに扱うのではなく、検索意図ごとにグループ分けすることで、より効果的なSEO対策ができるようになります。
なぜキーワードグルーピングをやるのか
キーワードグルーピングを行う主な理由は、以下の3つです。具体的に説明していきます。
記事の網羅性を高めるため
情報の網羅性とは、いわゆる”記事内で使ったほうがいい”キーワードのこと。関連するキーワードをまとめて1つの記事に盛り込むことで、そのテーマについて深く、専門的な内容を書くことができます。その結果、Googleから「このテーマで一番詳しい記事だ」と評価されやすくなります。
1つのページで複数キーワードの順位が狙えるため
キーワードのグルーピングができると、1つの記事で複数のキーワードで上位表示を狙うことができます。
カニバリゼーション（評価分散）を防ぐため
似たキーワードで複数の記事を作ってしまうと、それぞれの記事がお互いに評価を奪い合ってしまいます。これをカニバリゼーションと呼びます。グルーピングすることで、どのキーワードを1つの記事にまとめるべきかが分かり、評価の分散を防げます。
キーワードグルーピングの具体的な作成手順｜パスカルで実践
キーワードグルーピングを手動で行うと、キーワードを一つひとつ検索して調べる必要があり、時間がかかる上に正確性にも限界があります。
SEOツール「パスカル」を使えば、AIが自動でキーワードをグルーピングしてくれるため、作業時間を大幅に短縮できます。ここでは、パスカルを使った2つのグルーピング方法を紹介します。
[網羅性の追求] 検索意図で「大きなテーマ」に分ける方法
まずは、関連キーワードを検索意図ごとに大きなテーマで分類する方法です。これにより、どんなテーマで記事を書けばいいのかが一目で分かります。
例「サプリ 肌荒れ」の場合
パスカルの管理画面で、対象となるキーワードとURLを入力します
キーワードリストが表示されたら、画面右上のプルダウンメニューを「リスト表示」から「グループ表示」に切り替えます。すると、AIが自動でキーワードをテーマごとにグルーピングし、リスト上にグループ名が表示されます。
このように、AIが自動で検索意図ごとに分けてくれるため、「どんな記事を書けばいいか」の全体像がすぐに把握できます。
[複数キーワードで上位を狙う] 関連キーワードをまとめて確認する方法
パスカルの「記事作成機能」では、グループ表示だけでなく、「リスト表示」でも関連キーワードがグルーピングされています。
リスト表示では、検索意図が近いキーワード同士が階層的にまとめられています。たとえば「生理前 肌荒れ サプリ」という親キーワードの下に、「生理前 の 肌荒れ サプリ」「生理 前 肌荒れ サプリ おすすめ」のような関連キーワードが自動でまとめられています。
これらのキーワードは検索意図が近いため、1つの記事で全て対応できます。つまり、「生理前 肌荒れ サプリ」という1本の記事を作れば、まとめられた他の3つのキーワードでも上位表示を狙えるということです。
同様に、「サプリ 肌荒れ おすすめ」というキーワードも、下に5つの関連キーワードがまとめられています。1記事で複数のキーワードをカバーできるため、記事を作る手間を大幅に削減できます。
[カニバリの回避] 重複率から「1記事の仲間」を見つける方法
次に、カニバリゼーション（評価分散）を防ぐための方法です。似たキーワードで複数の記事を書くと、それぞれの記事が検索結果で競合してしまい、評価が分散してしまいます。パスカルの「一括分析」機能を使うと、どのキーワードを1つの記事にまとめるべきかが分かります。
カニバリゼーションとは
カニバリゼーションとは、自分のサイト内で似た内容の記事が複数あることで、それぞれの記事の評価が分散してしまう現象です。
パスカルの記事作成機能にある「一括分析」を使うと、事前にカニバリキーワードのチェックをすることができます。狙いたいキーワード候補をいくつかチェックすると、CSVファイルがダウンロードでき、「1記事で書けるキーワード」のチェックをすることができます。
①「キーワード」 今回選択した狙いたいキーワード候補
②「1記事で書けるキーワード候補」 ①の狙いたいキーワードとカニバリを起こす可能性があるキーワードと重複率
たとえば、「a5 システム手帳」「a5 サイズ システム手帳」「システム手帳 a5」という3つのキーワードで別々の記事を書くと、どの記事もGoogleから「同じ内容だ」と判断され、評価が下がってしまう可能性があります。
重複率が60〜70%と高いため、これらのキーワードは検索意図が同じだと分かります。別々の記事で書くとカニバリが起きるため、1つの記事にまとめることで評価を集中させられます。
その他のキーワードグルーピング方法
パスカルの自動グルーピング以外にも、目的に応じたグルーピング方法があります。ここでは代表的な3つの方法を紹介します。
1. 検索意図（クエリタイプ）で分ける
検索意図とは、ユーザーが検索する際の「目的」のことです。大きく分けて以下の4つがあります。
Knowクエリ（知りたい）
「〇〇とは」「〇〇の意味」など、情報を知りたい検索
Doクエリ（やりたい）
「〇〇の方法」「〇〇の手順」など、何かを実行したい検索
Goクエリ（行きたい）
「〇〇 店舗」「〇〇 場所」など、特定の場所に行きたい検索
Buyクエリ（買いたい）
「〇〇 購入」「〇〇 価格」など、商品を購入したい検索
検索意図ごとにキーワードを分けることで、ユーザーが求めている情報に合った記事を作ることができます。
下の画像は、パスカルの「記事作成機能」でダウンロードできるレポート画面の一部です。キーワードごとに上位サイトを分析し、狙いたいキーワードで上位しているサイトの記事ジャンルを判別します。
上位サイトの記事ジャンルの傾向が一目でわかるので、検索意図に合った記事ジャンルで記事を書くことができます。
2. Webサイトのカテゴリ構造を活用する
自社のWebサイトに既に設定されているカテゴリに沿って、キーワードを分類する方法です。この方法は、既存のサイト構造を活かしたい場合や、カテゴリページのSEO対策を強化したい場合に有効です。
たとえば、アパレルECサイトであれば「メンズ」「レディース」「トップス」「パンツ」といったカテゴリがあるでしょう。その場合、キーワードも同じカテゴリごとにまとめることで、サイト構造と整合性が取れ、管理がしやすくなります。また、カテゴリ分類をすることで、ユーザーが知りたい情報に行き着きやすくなるというメリットもあります。
3. ユーザーの行動段階に合わせる
キーワードには、ユーザーが「どの段階にいるか」によって異なる種類があります。この行動段階に沿ってキーワードを分類することで、ユーザーが求めている情報をタイミング良く提供できます。
行動段階別のキーワード分類例（敏感肌 化粧品の場合）
| 段階 | ユーザーの状態 | キーワード例 |
| 悩み認識段階 | 問題に気づき始めた段階 | 「敏感肌 原因」「敏感肌 チェック」 |
| 解決策探し段階 | 具体的な対処法を探している | 「敏感肌 スキンケア」「敏感肌 化粧品 選び方」 |
| 商品比較段階 | どの商品が良いか検討している | 「敏感肌 化粧品 おすすめ」「敏感肌 化粧水 ランキング」 |
| 購入直前段階 | 購入を決めかけている | 「〇〇化粧品 口コミ」「敏感肌 化粧品 トライアル」 |
このように段階ごとにキーワードを整理すると、ユーザーが「今何を知りたいのか」に合わせた記事構成ができます。特にECサイトやサービスサイトの場合、最終的なコンバージョン（購入・申込み）につなげやすくなります。
キーワードグルーピングがもたらすSEO効果
キーワードグルーピングを適切に行うことで、SEOにさまざまな良い効果をもたらします。ここでは、主な4つの効果を紹介します。
1. 検索順位の向上
キーワードグルーピングを行うことで、関連キーワードを適切に盛り込んだ網羅的な記事が作れます。Googleは、ユーザーの検索意図に対して包括的に答えている記事を高く評価するため、結果として検索順位が上がりやすくなります。
また、1つの記事で複数の関連キーワードをカバーすることで、「この記事はこのテーマについて網羅的に書かれている」とGoogleに認識されやすくなります。専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の観点からも評価されやすくなるため、上位表示を狙いやすくなります。
【参考】Google検索セントラル
2. オーガニック流入の増加
適切にグルーピングされた記事は、メインキーワードだけでなく、関連する複数のキーワードでも上位表示を狙えます。その結果、さまざまなキーワードからの流入経路が増え、サイト全体のオーガニック流入数が大幅に増加します。
たとえば、「サプリ 肌荒れ」という1つの記事を公開することで、「肌荒れ サプリメント」「肌荒れ サプリ おすすめ」「肌荒れ ビタミン サプリ」など、複数のキーワードから流入が見込めます。このように、グルーピングすることで1記事で効率的に流入を増やせます。
3. ユーザー体験（UX）の向上
キーワードグルーピングによって、ユーザーの検索意図が明確になります。その結果、ユーザーが本当に求めている情報をピンポイントで提供できるようになります。
たとえば、「生理前 肌荒れ サプリ」というキーワードで検索するユーザーは、単に肌荒れ対策を知りたいのではなく、生理前特有の肌荒れに悩んでいます。このように検索意図を正しく捉えてコンテンツを作ることで、ユーザーの満足度が高まります。
ユーザー満足度が高い記事は、滞在時間が長くなり、離脱率が下がります。このようなユーザーの行動データもSEO評価の指標となるため、結果的に検索順位の向上にもつながります。
4. コンテンツ管理の効率化
キーワードグルーピングを行うことで、どのキーワードを1つの記事にまとめるべきかが明確になります。その結果、無駄な記事作成を防ぎ、コンテンツ制作のリソースを最適化できます。
たとえば、上位表示を狙いたいテーマでのキーワードが100個ある場合、グルーピングせずに1キーワードずつ記事を書いてしまうと、100本もの記事を作ることになります。また、その中には検索意図が同じキーワードが存在する可能性もあるため、SEO評価が分散してしまうことにもなります。
キーワードのグルーピングを行い検索意図が同じキーワードをまとめることで、実際に作る記事の本数を減らすことができます。また、1記事に盛り込めるキーワードが複数になることで、網羅性の高いコンテンツを作ることが可能になります。
このように記事数が適切に管理されることで、リライトや更新作業もしやすくなります。
成果を測るための指標
キーワードグルーピングを実施した後は、その効果を測定することが重要です。ここでは、主な3つの指標を紹介します。
1. 検索順位の変化
グループ化したキーワードでの順位推移を確認しましょう。メインキーワードだけでなく、関連キーワード全体の順位がどう変化しているかをチェックすることが大切です。
たとえば、「サプリ 肌荒れ」でグルーピングした記事を公開した場合、「肌荒れ ビタミン サプリ」や「生理前 肌荒れ サプリ」など、関連キーワードの順位も一緒に上がっているかを確認します。
2.カニバリ発生状況
同じグループ内の複数の記事が競合していないかを確認します。もし複数の記事が同じキーワードで表示されている場合、カニバリが発生している可能性があります。
カニバリのチェックには、パスカルの「カニバリゼーション特定機能」が便利です。この機能を使えば、サイト全体のカニバリを一括で分析でき、手動では見つけにくいカニバリも見逃さずにチェックできます。
【カニバリゼーション特定機能でできること】
カニバリが発生しているページを一覧で表示
サイト全体を一括分析し、重複が起きているページを自動で抽出
カニバリキーワードと流入キーワードを比較
どのキーワードで競合しているかを一目で確認
重複率の確認
どのページを優先的に改善すべきか、数値で判断できる
定期的にこの機能を使ってカニバリの発生状況を監視し、問題が見つかった場合は記事の統合やリライトを検討しましょう。
3.コンバージョンへの貢献
グループ化した記事から、どれだけのコンバージョン（購入、問い合わせ、資料請求など）が発生しているかを確認します。
Google Analyticsなどの分析ツールを使って、グループごとのコンバージョン数や回遊率、滞在時間の変化を測定しましょう。単に流入数が増えるだけでなく、ビジネスの成果につながっているかを確認することが重要です。
継続的な最適化の重要性
キーワードグルーピングは、一度やったら終わりではありません。時間の経過とともに、ユーザーの検索意図やトレンドが変わることがあります。また、新しい関連キーワードが出てくる可能性もあるため、定期的な見直しをしていく必要があります。
パスカルのランキング機能で順位変動を把握する
継続的な最適化で重要なのは、検索順位の変動を把握することです。パスカルのランキング機能を使えば、登録したキーワードの検索順位を自動で取得し、グラフで視覚的に確認できます。
【ランキング機能の主な特徴】
自動で毎日順位を取得
登録したキーワードを定期的に計測し、パスカルにログインしなくても自動で順位データが蓄積されますグラフで視覚的に確認
順位の推移が一目で分かり、変動のタイミングを把握しやすくなります
アラートメール機能
設定した順位より大きく上下したときに、メールで通知してくれます。複数のキーワードを管理している場合でも、重要な変動を見逃しません
この機能を使えば、順位が下がったタイミングで素早く気づき、リライトや見直しの判断ができます。
定期的な見直しのポイント
順位変動を把握したら、次は具体的な見直しを行います。ここでは、3つのチェックポイントを紹介します。
1. 既存記事の順位が落ちたらチェック
既存の記事の検索順位が下がってきた場合、キーワードのグルーピングが適切であったか、改めて検討することが重要です。もしかすると、グルーピングした検索意図が変わっていたり、新しい関連キーワードが出現していたりするかもしれません。
パスカルの「記事作成機能」で改めて関連キーワードを分析し、グルーピングの見直しを行いましょう。
2. 新たなグループが形成されていないか確認
トレンドの変化によって、以前は存在しなかった新しいテーマのグループが生まれることがあります。定期的にパスカルの記事作成機能でグループ表示を確認し、新しい流入のチャンスを見逃さないようにしましょう。
たとえば、数ヶ月前には検索されていなかったキーワードが、急にボリュームを持つようになることがあります。そうした変化にいち早く気づくことで、競合より先に対策を打つことができます。
3. カニバリが発生していないか再チェック
新しい記事を追加していくうちに、既存の記事とカニバリが起きてしまうことがあります。一括分析機能で重複率を定期的にチェックし、カニバリが発生していないか確認しましょう。
もしカニバリが見つかった場合は、記事の統合やリライトを検討する必要があります。
よくある失敗とその回避法
キーワードグルーピングを行う際に、よくある失敗例とその回避法を紹介します。
失敗例1 グルーピングが細かすぎる
問題点
グルーピングを細かく分けすぎると、「ユーザーが本当に知りたい情報」がバラバラになってしまい、一つの記事を読んでも「結局何が言いたいの？」と読者を迷わせてしまいます。また、細かすぎるキーワードで記事を分けると、個々の記事の内容が薄くなり、Googleからの「専門的ではない」という評価につながる可能性があります。結果として、記事の数ばかりが増えてしまい、管理も大変になります。
パスカルでの回避法
「記事作成機能」にあるキーワードのグループ表示は、AIが検索意図に基づいて大きなテーマに自動で分類してくれます。そのため、自分で細かく分けるムダがなく、網羅性の高い記事を作るための適切なテーマを見つけられます。
失敗例2 検索意図が混在したグループ
問題点
手動でグルーピングすると、主観的な判断で分類してしまい、検索意図が異なるキーワードを同じグループにしてしまうことがあります。その結果、1つの記事で複数の検索意図に応えようとして、内容が散漫になってしまいます。
パスカルでの回避法
「記事作成機能」にあるキーワードのグループ表示は、キーワードの検索意図の共通性を分析して分類します。AIによる客観的な分類に頼ることで、主観的な判断による検索意図が混ざったグループ作りを防げます。
失敗例3 カニバリに気づかず記事を量産
問題点
検索意図が似ているキーワードで記事を作りすぎてしまい、自分のサイト内で記事同士が競合してしまうことがあります。その結果、どの記事も評価が分散してしまい、上位表示できなくなります。
また、サイト運営が長くなると記事数も増え、過去にどんなキーワードで記事を書いたか把握しきれなくなることも。気づかないうちにカニバリが発生してしまうケースも少なくありません。
パスカルでの回避法 1
新しい記事を作る前に、パスカルの「一括分析」機能で重複率をチェックしましょう。狙いたいキーワード候補をいくつか選択すると、「1記事で書けるキーワード候補」と重複率が確認できます。
パスカルでの回避法 2
サイト内でカニバリが発生していないかを確認するには、「カニバリゼーション特定機能」を使いましょう。サイト全体を一括で分析し、カニバリが起きているページを自動で抽出してくれます。
失敗例4 一度作ったら見直さない
問題点
一度作って終わりにしてしまうと、市場のトレンドやユーザーの検索意図の変化に対応できません。その結果、せっかく網羅的に作った記事でも、情報が古くなったり、新しい競合に追い抜かれたりして、順位がどんどん落ちていくことになります。
パスカルでの回避法
「ランキング機能」でキーワード登録をすることで、グルーピングしたキーワードの順位が定期的にチェックできます。もし順位が下がってきたら、すぐにグルーピングが古くなっていないか、新しいキーワードが生まれていないかを検討し、必要に応じて記事のリライトや記事の統合を素早く行いましょう。
まとめ｜正確なキーワードグルーピングはパスカルにおまかせ！
キーワードグルーピングは、SEO戦略の土台となる重要な作業です。関連するキーワードを適切にまとめることで、記事の網羅性を高めることができます。また、カニバリゼーションを防ぎ、効率的にSEO対策が可能です。しかし手動でグルーピングを行うと、時間がかかる上に正確性にも限界があるため、現実的ではありません。
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