「どのキーワードを選べばいいか分からず、いつも手探りになってしまう…」「すでにこのテーマは書き尽くして、もうネタがない…」
このようなお悩みを抱えていませんか？
この記事では、勘や経験に頼らず、データに基づいたキーワード選定方法をパスカルの機能を通して詳しく解説します。
SEOキーワード選定に強いSEOツールパスカル
キーワードの選び方を間違ってしまうと、どんなにいい記事を書いても、上位表示するのは難しく記事を読んでもらえません。この記事では、SEOツール「パスカル」を活用した最適なSEOキーワード選定の方法を紹介していきます。
SEOツール「パスカル」の強み
パスカルのキーワード選定の強みは、SEOの経験や今までの勘に頼らず、作業の成果を安定させられることです。キーワード選定で大切な「コンバージョンにつながるキーワードかどうか」「十分な検索ボリュームがあるか」「上位表示できるか」という３つのポイントを、データに基づいて探ることができるのです。
さらにパスカルは、分析したデータを示すだけではなく「上位表示させるには、どうすべきか」という具体的な方法も示します。これにより、SEOの経験が浅い初心者の方でも、迷うことなく正しいキーワード選定を進めることができます。
SEOツール「パスカル」でのキーワード選定
パスカルを使ったキーワード選定は、検索意図や競合の分析から大きなテーマを決め、狙うべきキーワードを絞り込んでいきます。次から詳しく説明していきます。
大まかなキーワードのテーマを決める
キーワード選定をするときに、なかなかキーワードを絞り込めずに頭を抱えてしまうことはありませんか？闇雲にキーワードを探すのではなく、まずは「誰に何を伝えたいか」を明確にする大まかなテーマを決めることが重要です。
パスカルの「記事作成機能」の中の「キーワードを選定する」を使って、成果につながる大きなテーマを決めていきましょう。
ユーザーが求めている情報は何か？検索意図の分析で「Googleが評価するコンテンツ」を知る
パスカルは、キーワードの検索意図、つまりユーザーがどんな情報を求めて検索しているかを分析して、キーワード選定をすることができます。
たとえば、「デッサン」と検索するユーザーを考えた場合、「教室」を知りたい人もいれば、「モチーフ」や「描き方」を探している人もいます。
パスカルの「記事作成機能」を使うことで、「デッサン」という大まかなテーマから、ユーザーの検索意図に合った関連する多数のキーワードを分析することができます。
このように、検索意図を事前に正確につかんでおくことで、検索ユーザーが本当に求めるコンテンツ（＝Googleが高く評価するコンテンツ）が明確になります。
競合はどんな分野で集客しているか？競合サイトの流入キーワードの分析で「闘う土俵」を見つける
パスカルの「サイト調査」機能を使うと、競合サイトに流入しているキーワードを簡単に知ることができます。
分析したい競合サイトのURLを入力するだけで、そのWebサイトへの流入キーワードや検索順位、月間検索数を一覧表示します。
競合サイトがどんなキーワードで上位表示しているのか、自社サイトとの流入キーワードの違いはなにか、という具体的な情報がわかります。その分析結果は、自社サイトでも狙った方がよいキーワードを知る上での大きな指標になります。
狙うキーワードを決める
前項の2つの視点から大きなテーマを決めたら、いよいよ具体的にどのキーワードで上位表示を狙うかを絞り込みます。キーワードを決めるには、以下の3つのポイントがあります。
キーワード選定のポイント
・コンバージョンにつながるかどうか
・一定数以上の検索ボリュームがあるか
・上位表示できるかどうか
パスカルを使うことで、これらのポイントをすべて押さえてキーワード選定を進めることができます。これから詳しく解説していきます。
コンバージョンに近いキーワードを探す｜パスカルで実践
パスカルは、コンバージョン期待値という独自の指標を持っています。記事を読んでくれたユーザーが、最終的に商品購入や問い合わせ（コンバージョン）につながりやすいキーワードを５段階で評価しています。
「記事作成機能」で大まかなテーマを入れ、関連するキーワード一覧からCVEの高いキーワードを見てみましょう。CVEの数値を降順で並び替えたのが下の画像です。
ただし、CVEの数値が高ければ良い、低いと良くないというものではなく、数値が高いほどコンバージョンまでの時間が近く（顕在リード）、数値が低いほどコンバージョンまでの時間が遠い（潜在リード）傾向ということです。
一定数以上の検索ボリュームがあるキーワードを探す｜パスカルで実践
一定数以上の検索ボリュームとは、100〜1,000以上の検索数が目安です。月間検索回数（検索ボリューム・キーワードボリューム・検索数）を調べる際は、記事作成の「トピックを探す」からキーワードを分析していただき、左側に表示されるキーワードの横にある月間検索回数をご確認ください。
こちらはGoogleで月に何回調べられているか？という数値（Googleサジェストキーワード）です。新しく記事を作成する前のキーワード選定などに使うことができます。
上位表示できそうなキーワードを探す｜パスカルで実践
キーワード選定で特に難しいのは、「上位表示を狙えるキーワードかどうか」の判断です。パスカルの「記事作成機能」では、「このキーワードで上位表示するには、どんな内容が必要か」という情報もチェックすることができます。
キーワードの詳細を見てみましょう。キーワードをクリックすると、上位表示するための詳細がポップアップで出てきます。下の画像を詳しく説明していきます。
見るべきポイントは、①難易度 ②お勧め記事形式 ③上位表示するジャンル の3点です。
① 難易度
難易度は、Google検索結果の1ページ目に表示する難易度です。上位表示しているサイトと、自社サイトをドメインや関連ページなど複数の項目で比較分析して算出しています。難易度が高すぎると記事を書いても上位表示する可能性が低いので、あまり高難度のキーワードは避けましょう。
難易度の目安は3.5以下ぐらい。難易度が低めのキーワードで対策すれば、数日〜2ヶ月ほどで上位表示が可能です。
② お勧め記事形式
お勧め記事形式は、上位表示に必要な記事の構造を上位ページの傾向から分析します。1ページだけで上がる可能性がある場合は「単一ページ」、競合が強く1記事だけでは上位表示する可能性が低いキーワードの場合は「構造化ページ」と表示します。構造化ページのキーワードの場合は、同時に必要な子記事の数も表示します。
③ 上位表示するジャンル
上位表示するジャンルは、上位ページがどんな方向性で記事を書いているかを11のジャンル（知識、解決、権威、まとめ、鮮度、比較、おすすめ、ランキング、モール、sns、その他）で分析します。
知識、解決が多いキーワードの記事は検索数も多い傾向のため、上位表示したときの集客効果が高いと言えます。
SEOキーワード選定ツールを選ぶときのポイント
キーワード選定ツールはたくさんありますが、ツールを選ぶときには次のポイントをチェックしましょう。
エビデンスをもとに選定できるか
キーワード選定で検索ボリュームだけを頼りにするのは、おすすめできません。 なぜなら、その数字は過去の検索動向を示すだけで、上位表示できるかどうかという指標ではないからです。
ツールを選ぶ際は、「そのキーワードで実際に上位表示しているサイトの傾向」といった、具体的なデータに基づいた分析ができる機能があるかを確認しましょう。
これにより、曖昧な経験や勘に頼ることなく、「このキーワードで勝つためには、この要素が必要」という根拠（エビデンス）が明確になります。データが具体的であるほど、主観的な判断をなくすことができ、誰でも同じクオリティで成果につながるキーワード選定ができるようになります。
検索ボリュームの指標以外も確認できるか
ツールを選ぶ際は、競合サイトの状況や上位サイトの傾向、関連キーワードの分析といった、検索ボリューム以外の指標も確認できるものを選びましょう。曖昧な判断を防ぐためにも、分析の視点を増やすことが重要となります。
競合サイトの状況
競合がどんなキーワードで、どれだけ力を入れて集客しているかを分析します。
上位表示コンテンツの傾向
Googleが評価しているコンテンツの中身を詳細に分析します。
関連キーワード
ユーザーがそのキーワードと一緒に何を求めているか、検索意図から潜在的なニーズを掘り起こします。
人によるキーワード選定アドバイスを受けられるか
ツールはあくまでデータ分析を手助けするものです。分析後の判断に迷ってしまう時や、より専門的な視点が欲しいという時のために、SEOの専門家によるアドバイスやカスタマーサクセスなどのサポートが受けられるサービスが付いているかも確認しておくと安心です。
パスカル以外で役に立つキーワード選定ツール
パスカルのような総合的なSEOツール以外にも、キーワード選定に役立つ無料ツールがあります。これらは「アイデア探し」や「現状把握」に優れており、ここでは、特に役立つ3つのツールを紹介します。
Googleサーチコンソール（GSC)
Googleサーチコンソールは、Googleが提供する自社サイト専用の無料ツールです。
| できること | 特徴 |
| サイトにすでに流入しているキーワードや、順位がついているキーワードの表示回数やクリック数といった検索パフォーマンスを確認できる | 自身のサイトの「健康診断」ツールであり、既存コンテンツの改善（リライト）や、流入を増やすための具体的なヒントを得るのに最適 |
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Google広告（旧AdWords）が提供する、キーワードの市場規模を調べるためのツールです。
| できること | 特徴 |
| 特定のキーワードの月間検索ボリュームや、そのキーワードへの広告出稿の競合性を調べることができる | 新規記事作成時のキーワード候補を探したり、市場の規模感を把握したりする際に、正確な検索ボリュームデータを得るために活用できる |
Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの人気度や関心の変化を可視化する無料ツールです。
| できること | 特徴 |
| 特定のキーワードが時間や地域によってどのように検索されているか（人気が上がっているか、下がっているか）のトレンドの推移をグラフで確認できる | 時事性・トレンド性の高いテーマを選ぶ際や、季節によって検索数が変動するキーワードの需要のピークを予測するのに役立つ |
SEOキーワード選定完全ガイド｜実行手順や注意点・活用ツールまで
まとめ │パスカルで、迷わず成果を出せるキーワード選定を
この記事では、SEOツール「パスカル」を活用したキーワード選定の正しい手順と、その効果について解説しました。キーワード選定に重要なのは、「コンバージョンにつながるか」「ボリュームがあるか」「上位表示できるか」という3つのポイントを、経験や勘ではなく、データに基づいて判断することです。
パスカルは、この3つのポイントを押さえてキーワード選定を進めることができるので、初心者でも迷うことなく、成果につながる記事のテーマを見つけ出すことができます。
現在、4日間だけ使える無料体験を提供しています。ぜひこの機会に、勘や経験の主観なしのデータを道しるべにしたキーワード選定をパスカルでお試しください！