被リンクは、サイトの評価を決める上で、重要な要素のひとつ。「重要だ！」とは言われているけど、具体的にどんな対策をすればいいの？とお悩みではありませんか？そそもそも「どうして重要なのかわからない…」という方もいるのではないでしょうか。
被リンクは、外部サイトから自社サイトへ向けられた「口コミ」や「推薦状」のようなものだと考えられます。Googleは被リンクをもとに、「他の人に紹介されるほど信頼できるサイトだ」という評価をするとされています。
今、生成AIの情報が増える中で、「誰が書いたか」「信頼できる情報であるか」というE-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）がより強く求められています。被リンクは、サイトの信頼性を証明するカギとなるのです。
【参考】Google検索セントラル
ここでは、SEOツール「パスカル」を使って被リンクの状況を正しくチェックし、データに基づいた効果的な被リンク対策の進め方を紹介します。
被リンクチェックにおすすめのSEOツール「パスカル」
SEOにおいて、被リンクは、Googleがサイトの権威性や信頼性を判断する上で、重要な指標のひとつです。被リンク対策を行うためには、被リンクの「数」や「質」、上位サイトとの差を正確に把握し、効果的な戦略を立てる必要があります。
ここでは、SEOツール「パスカル」でできる被リンクチェックと対策を説明します。
パスカルでできる被リンクチェック
パスカルは、被リンクの数をチェックするだけでなく、被リンク元ドメインの分析と上位サイトとの比較をすることが強みです。
狙いたいキーワードで上位表示するために必要な被リンク対策の優先度を確認できるため、「どこに力を入れるべきか」が明確になります。
【パスカルの被リンクチェックでできること】
被リンク対策の優先度
キーワードごとに被リンク対策の優先度をデータで見極め、優先的に取り組むべき対策を決定できます。
上位サイトの被リンク元チェック
上位サイトが獲得している質のよい被リンク元ドメイン（ドメイン数、URLランク）が確認できます。
戦略の明確化
「数」だけでなく「質」を重視した、データに基づく具体的な被リンク戦略を立てることができます。
このように、パスカルは単なる被リンク計測ツールではなく、データに基づいた効率的な被リンク戦略を可能にしてくれます。
パスカルでできる被リンク対策
被リンクチェックで現状の被リンク状況を確認した後は、サイトの評価を上げていくための具体的な対策を考えていくことが重要です。パスカルは、被リンクの現状チェックだけでなく、次に何をすべきか、戦略を立てることにも役立ちます。
競合が被リンクを獲得しているページやドメインを分析することで、どのようなコンテンツや、どのようなサイトから被リンクをもらいやすいのかを絞り込むことが可能になります。
【パスカルでできる被リンク対策】
戦略の方向性決定
狙いたいキーワードに対して、被リンクが上位表示にどのくらい影響しているかを確認し、対策の方向性を決めることができます。
上位サイトから探る被リンク
上位サイトが被リンクを獲得しているページやドメインを分析し、自社がどのような被リンクを狙うべきかという戦略のヒントを具体的に絞り込めます。
被リンク営業先の効率的な選定
上位サイトが獲得している優良なサイトから、自社への被リンク営業先ターゲットを効率的に見つけ出します。
実践！パスカルを使って被リンクチェックをしてみよう
ここからは、実際にパスカルを使って被リンクを分析する、具体的なステップを見ていきましょう。
被リンクチェック① キーワードごとに被リンク対策の優先度を見ていこう
被リンク対策の第一歩は、上位サイトがどのようなリンクを獲得しているのかを把握すること。パスカルの「リライト機能」は、狙いたいキーワードの上位表示に対して、被リンクがどの程度影響しているかをスコアとレーダーチャートで確認することができます。
パスカルのリライト機能にある「ページを診断する」で被リンク対策の優先度を見てみましょう。
ページの診断では、指定したキーワードで上位表示させたいURLを入力し、そのキーワードで上位表示している30位までのページをリアルタイムに分析します。
上位表示するために重要なのは、検索順位を決定するための主要な5つの評価軸です。被リンクは、この評価軸のひとつとして含まれています。
パスカルのリライト機能画面では、この評価軸をレーダーチャートと採点スコアで確認することができます。
例 狙いたいキーワードが「コンテンツマーケティング」のコンテンツの場合
レーダーチャートの被リンクの項目をみると、軸のへこみが少ない（スコアが高い）のがわかります。現状、被リンク対策の優先度は低いと考えられます。
被リンクが上位表示に与える優先度は、キーワードごとに異なります。そのため、パスカルを使ってスコア（優先度）を確認することが、重要です。他のキーワードの被リンクの優先度も見てみましょう。
例 狙いたいキーワードが「マーケティング 資格」のコンテンツの場合
レーダーチャートの被リンクの項目をみると、軸のへこみが大きく（スコアが低い）、上位表示のためには被リンク対策が必須であることがわかります。
パスカルを使ってスコア（優先度）を確認することで、「被リンク対策に力を入れるべきか、他の対策を優先すべきか」という判断を、キーワードごとにデータに基づいて行うことができます。
被リンクチェック② 被リンク数と被リンク元ドメインの数をチェック
被リンクのチェックをする上で、被リンク数と同じくらい重要なのが、被リンク元のドメイン数です。「被リンク数とドメイン数、何が違うの？」 と疑問に思われる方のために、まずこの2つの指標について簡単に説明します。
たとえば、同じ人から何度も「このお店は良いよ！」とおすすめされるよりも、たくさんの人から「あの店は間違いない！」とおすすめされる方が信頼できますよね。
この場合、被リンク数はおすすめの総数、被リンク元ドメイン数は勧めてくれている人の数に対応します。
Googleは、多くの異なるサイト（ドメイン）からリンクされていることを重視します。パスカルでこの2つの指標を比較することで、被リンクに偏りがないかを確認できます。
被リンクチェック③ 自社サイトの被リンク元を見てみよう
前章で例にあげた、狙いたいキーワードが「マーケティング 資格」のコンテンツの場合、被リンク対策の優先度が大きいということがわかりました。
では、このコンテンツの被リンク状況はどうなっているか、パスカルの「リライト機能」を使ってさらに深く分析していきましょう。
パスカルの「リライト機能」は、Googleのアルゴリズムを分析し、SEOシグナルの中でも特に順位への影響がある50項目に絞って統計分析を行っています。その結果、上位表示しているサイトの傾向に対して、分析対象のサイト（入力したURLのサイト）が今どこに位置しているのかを表示したのが下の画面です。
50項目あるシグナルに、被リンク数と被リンク元ドメイン数の項目があります。それぞれ丸をクリックして詳細を見ていきましょう。
現状、このコンテンツへの被リンクは0個という状況なのがわかります。上位サイトの分析による最適値は0〜7個以上となっているため、7個以上の被リンクを目指して被リンク対策をしていくのがよいでしょう。
被リンク数と同様に重要なのが、被リンク元のドメイン数です。Googleは、多くの異なるサイト（ドメイン）からリンクされていることを重視しているため、被リンク元のドメインの数も同時に確認が必要です。
たとえば、このコンテンツの被リンク元ドメイン数も0個だとすると、上位サイトの最適値が5個だった場合、最低でも5個の異なる優良なドメインからの被リンク獲得が目標となります。
パスカルは、このように被リンクに関わる2つの項目（被リンク数、被リンク元ドメイン数など）について、自社サイトの現状と上位サイトの最適値を正確に把握できるため、具体的な対策を立てるのに役立ちます。
被リンクチェック④ 上位サイトの被リンク元を見てみよう
被リンク対策の目的は、コンテンツの評価を上げることです。そのためには、上位サイトの被リンク状況を分析して、どんな被リンクを獲得しているかを知ることが重要です。
パスカルの「リライト機能」を使うことで、簡単に上位サイトの被リンク状況も確認することができます。「リライト機能」に、指定したキーワードで上位表示させたいURLを入力し、分析を開始します。
分析結果画面の左側メニューの「被リンク」を選択すると、上位サイトの被リンク数と被リンク元ドメイン数が確認できます。
被リンク数をクリックすると下の画面のように、上位10位までのサイトの被リンク数を一覧で確認することができます。
画面右側の詳しくをクリックすると、各上位サイトの被リンク元まで確認をすることができます。
同様に、被リンク元ドメイン数をクリックすると、上位10位までのサイトの被リンク元ドメイン数を一覧で確認することができます。
被リンク対策の方法
被リンク対策には、上位ページのリンク元にオファーをする「被リンク元への営業」と、リンクしたいと思わせる「良質なコンテンツを作る」という2つの方法があげられます。
ここからは、この2つの方法を具体的に説明していきます。
被リンク元への営業
自社のコンテンツでも狙いたいキーワードで、すでに上位表示されているサイトが持っている被リンク元は、自社でも被リンクを獲得できる可能性が高い被リンク元といえます。このように、被リンク営業のターゲットを絞り込むことで、漠然とした営業よりも高い効果が期待できます。
前章で説明した「上位サイトの被リンク元のチェック」を活用して、効果的な営業活動をしていきましょう
良質なコンテンツの作成
被リンク対策の基本は、「リンクしたい」と思わせるコンテンツを作ること、つまり良質なコンテンツを作ることです。どんなに被リンク営業を頑張っていたとしても、よいコンテンツでなければ被リンク獲得は難しくなってしまいます。Google検索セントラルでも、次のように述べられています。
Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを操作することを目的として作成されたコンテンツではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。このページは、そのようなコンテンツを制作しているかどうかをクリエイター自身が評価するためのものです。
では、良質なコンテンツとはどのようなものでしょうか。それは、ユーザーの悩みや課題を解決できる情報であり、他社にはない独自性のあるコンテンツです。
たとえば、自社が音楽教室を運営している場合、単純に楽譜の読み方や演奏の仕方を教えるだけでなく、「体を使ったリズムの感じ方」や「本番直前のメンタルコントロール術」など、自社の強み（USP）を付与した情報発信を行うことが、引用される価値を生み出します。
特に、一次情報や独自調査データを盛り込んだコンテンツは、他のメディアが「根拠」として引用しやすく、被リンク獲得に有効と言えるでしょう。
被リンク対策は必要なのか？
内部SEOがまずは優先
SEOに取り組む時、まず考えるべきは、自社サイトの「内部対策」を整えることです。ここで、もう一度上位表示に必要な5つの評価軸を見てみましょう。
被リンク対策ももちろん重要ですが、SEOは、これらのうちどれか1つだけを対策すれば良いというものではなく、各要素の総合点によって検索結果の上位表示が決まります。
内部対策は「コンテンツ」と「タグ」の部分にあたります。上記の評価軸にもあるように、コンテンツとタグの内部対策は、短期間で改善が可能です。
また、内部対策はサイトの価値を決める土台でもあるため、被リンクの力を活かすためにも、土台となるコンテンツやタグをしっかり整えておくことが重要です。
AI時代のSEOには被リンク対策も重要となる
生成AIによるコンテンツ作成が進む現在では、「誰でも書ける情報」があふれかえっています。だからこそ、Googleは「誰が書いたか」「信頼できる情報か」というE-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を今まで以上に重視しています。
コンテンツの品質（内部SEO）が優れているのは大前提ですが、「権威性（Authority）」と「信頼性（Trustworthiness）」を外部に証明するのが、まさに被リンクです。
被リンクは、外部サイトからの「推薦状」や「口コミ」です。良質なサイトからリンクされることで、「このサイトの情報は信頼できるものだ」という判断材料がGoogleにも提供されます。AI時代だからこそ、人による評価や推薦の価値として、被リンク対策の重要性がさらに高まっています。
ただし、悪質な対策はサイトをダメにしてしまう
被リンクの重要性が高いからといって、お金を払って購入するリンク（ペイドリンク）や、関連性の低い大量のスパムリンクなど、Googleのガイドラインに違反する「悪質な被リンク対策」を行ってはいけません。
このような行為は、一時的に順位が上昇しても、Googleからペナルティを受け、サイトの評価を大きく下げてしまう危険があります。必ず、ユーザーとGoogleに評価される、正しい方法で被リンクを増やすようにしましょう。
被リンク対策ツールを選ぶときのポイント
効果的に被リンク対策を進めるためには、データにもとづいた戦略を立てることが欠かせません。そのため、被リンクの状況を正確に分析できるSEOツールは、必須のアイテムといえます。
ここでは、ツール選びで失敗しないための、大切な3つのポイントをご紹介します。
キーワードごとの被リンク影響が確認できること
まず大切なのは「そのキーワードの被リンク対策の優先度はどのくらいか」を判断できる機能です。「被リンクチェック① キーワードごとに被リンク対策の優先度を見ていこう」で説明したように、被リンクが上位表示に与える優先度は、キーワードによって大きく異なります。優先度が低いキーワードに多くの時間や労力を費やしても、大きな順位アップは見込めません。
ツールを選ぶときは、被リンク対策を「どのくらい優先すべきか」をデータで判断できる機能があるものを選びましょう。
自社サイトの被リンク元が確認できること
次に、自社サイトの「コンテンツ評価」と「課題」を知るために、自社サイトの被リンク元が確認できることも重要です。自分のサイトの状況を正確に把握することは、被リンク対策の次のステップ（上位サイトの分析や営業）に進むための、最初の土台となります。
上位サイトの被リンク元が確認できること
被リンク対策は、コンテンツ（サイト）の評価を上げ、狙ったキーワードで上位表示するための施策です。そのため、上位サイトがどんな被リンクを獲得しているかを細かく分析できる機能は、ツール選びで非常に重要なポイントになります。
上位サイトの被リンク元をチェックすることで、具体的な戦略を立てるヒントが得られます。
無料の被リンクチェックツール
パスカルは、キーワードごとの優先度分析や競合との詳細な比較など、ムダなく作戦を立てることに強みを持つツールです。ここでは、被リンクチェックに役立つ無料ツールをご紹介します。
Googleサーチコンソール（GSC）
Googleサーチコンソールは、Googleが公式に提供する無料ツールであり、自社サイトの検索エンジンからの評価や状態を把握するために必須のツールです。
被リンクチェックでの活用方法
自社サイトへの被リンク数、リンク元のドメイン、リンクが設定されている際のアンカーテキストといった基本的な情報を直接確認できます。自社サイトへのリンクが集まっている優良なページや、不自然なリンクがないかを確認する上で、最も信頼性の高いデータソースとなります。
まとめ｜パスカルで始める！効率的な被リンク対策
この記事では、被リンクがAI時代にGoogleから信頼を得るための重要な指標であることを解説し、SEOツール「パスカル」を使った効率的な対策方法をご紹介しました。
パスカルは、キーワードごとの被リンク対策の優先度を確認することができます。また、上位サイトが獲得している質のよい被リンク元も知ることができるので、被リンク営業も効率化できます。
現在、4日間だけ使える無料体験を受け付けています。この機会に、パスカルであなたのサイトの被リンク状況を把握し、効率的な被リンク対策を始めましょう！