コンテンツマーケティングの効果を高める記事タイトルの付け方｜クリック率を上げる方法を紹介！

ユーザーに記事を見つけてもらい、アクセスしてもらえるかどうかは、タイトルで大方決まると言っても過言ではありません。記事タイトルは、コンテンツマーケティングの効果を最大化するための重要な要素の一つです。

この記事では、クリック率を上げる記事タイトルの作り方についてまとめました。より多くのユーザーに記事を読んでもらうためのポイントやテクニックを紹介していきます。
コンテンツマーケティングについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

コンテンツマーケティングで記事タイトルが重要な理由とは？

コンテンツマーケティングにおいて記事タイトルが重要視されるのは、タイトル次第で「読む」「読まない」が判断され、クリック率に大きく影響するためです。どんなに優れた内容の記事であっても、タイトルが魅力的でなければユーザーは素通りしてしまいます。また、ユーザーに記事の存在に気付いてもらうためには、検索結果の上位に記事を表示させることも必要です。

記事タイトルの作成で重要なポイントは以下の2点となります。

・SEO対策を行い、検索上位を獲得する
・魅力的なタイトルを考案してクリック率を上げる

ここでは、これら2つの重要性について詳しく解説します。

タイトルは検索順位に影響を及ぼす

Webページのタイトルは、Google検索エンジンの評価項目となっている可能性があり、それが事実であれば検索順位に影響を及ぼすことになります。Googleに評価される良いタイトルを付けることを意識しましょう。

Googleではタイトルリンクの作成に関して、以下のように提言しています。
“タイトルリンクは、検索結果のコンテンツをユーザーが一目でわかるように表示し、クエリとの関連性が高い理由をはっきりと伝えるうえで不可欠です。どのサイトをクリックするかはタイトルで決定することが多いため、ウェブページには質の高いタイトル テキストを使うことが重要です。”
引用：Google 検索セントラル「タイトルリンクに影響を与えるためのおすすめの方法」
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link?hl=ja&visit_id=637968137861827805-1302425558&rd=1#page-titles

上記のページでは、「タイトルリンクに影響を与えるためのおすすめの方法」として、具体的な指針を掲載しています。タイトル作成で推奨されることや避けるべきことなどの情報が得られるので、一度目を通しておくといいでしょう。

タイトルによってクリック率が変化する

ユーザーニーズにマッチした魅力的なタイトルは、記事のクリック率を上昇させます。一瞬で「読みたい」「役に立ちそう」と思わせるタイトルを付けることが重要です。

一般的に、検索上位に表示される記事ほどクリック率が高くなる傾向がありますが、検索結果一覧の中から最終的に選ばれるのは、一番にユーザーの心を掴んだタイトルの記事となります。たとえ検索順位がトップでなくても、タイトル次第でクリック数を大きく伸ばすことが可能です。

SEOを意識した記事タイトルの作成方法

ここからは、コンテンツマーケティングの効果を高める記事タイトルの作り方を紹介していきます。まずは、SEOを意識した記事タイトルの作成方法から見ていきましょう。

ただし、ご紹介する方針はあくまで多くの記事に共通する一般的な目安であり、実際には記事制作するタイミング、トレンド傾向、競合の状況、ジャンル、その様々な要因で変動します。記事制作時には以下の基本方針に加え、専用のコンテンツ制作支援ツールの活用も視野に入れるといいでしょう。

タイトルの前半にキーワードを入れる

検索上位を狙うキーワードは、必ずタイトルに入れましょう。ポイントは、タイトルの前半にキーワードを入れることです。前半にキーワードが入っていると記事の内容を素早くアピールできるので、クリック率を高める意味でも効果的です。

ページ内容に合ったタイトルを付ける

タイトルは記事の内容と一致させましょう。タイトルと記事の内容が大きく異なると、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。また、ユーザーの期待や信頼を失うことになるので注意が必要です。

キーワードの詰め込みすぎに注意する

タイトルにキーワードを詰め込みすぎると、過剰SEOと見なされる場合があります。キーワードを羅列しただけのタイトルや、同じキーワードを不自然に繰り返すタイトルは避けるべきです。このようなタイトルはユーザーの利便性を損なうものであり、Googleから不正行為と判断されるおそれがあります。

検索上位のサイトを参考にする

実際にキーワード検索を行い、上位表示された競合サイトを参考にするのも一つの手です。検索結果で上位に表示されるのは、検索エンジンから高い評価を得ている証といえます。タイトルの内容や含まれているキーワード、文字数などを調査して、参考にできる点がないか確認してみましょう。

もちろん、タイトルを丸ごと真似したり、似たようなタイトルを付けたりするのはNGです。検索上位サイトの傾向を踏まえて、より良いタイトルを考案しましょう。

クリック率を上げる記事タイトルの作成方法

続いて、クリック率の向上を目的とした記事タイトルの作り方を紹介していきます。

なるべくタイトル前半で概要を伝える

タイトルを作成する際は、タイトルの前半に記事の内容を集約しましょう。Googleの検索結果においてタイトルは30文字ほどしか表示されず、またタイトル冒頭だけ見てすぐに読む記事を決める、というユーザーも想定されるためです。

ユーザーにアピールしたい情報や重要なキーワードなども、タイトルの前半に入れるようにするといいでしょう。

ユーザーニーズを意識する

クリック率を上げるためには、ユーザーに「読みたい」と強く思わせるタイトルを付ける必要があります。ユーザーニーズの把握は必須であり、ターゲットとなるユーザーが何に興味関心を抱き、どのような情報を求めているかを理解しておくことが重要です。

どんなに整ったタイトルであっても、ニーズに合っていなければクリックしてもらえません。ユーザーが求める情報を的確に把握し、記事を読むことで得られるベネフィットをタイトルに反映させましょう。

タイトルに数字や事例を取り入れる

タイトルに数字や事例を入れると、記事に対する具体性や説得力が高まります。これはユーザーを引きつける効果的な手法の一つです。

あるSEOツールの紹介記事と仮定して、以下の2つのタイトル例を比べてみましょう。

・「〇〇ツールでコンテンツマーケティングの効率化を実現」
・「93％の継続率！ 〇〇ツールでコンテンツマーケティングを効率的に」

数字と事例をアピールした後者の方が、ユーザーの目に留まりやすく、「継続率が高いということは効果があるのかも」「どんな機能があるんだろう」と興味や期待感を高めるタイトルになっています。数字や事例が有効な記事の場合は、ぜひこのテクニックを活用してみてください。

ノウハウ系のタイトルで興味を引く

ユーザーの疑問を解決するノウハウ系の記事は人気が高く、アクセスを集めやすいといわれています。よく用いられるノウハウ系のタイトルには、以下のようなものがあります。

・〜とは？
・～の方法
・～のコツ
・～のポイント
・～を徹底解説

記事作成にあたって専門家の監修を受けている場合は、「専門家監修」「プロが教える」など、その旨をタイトルに入れ込むといいでしょう。記事の信頼性が増し、クリック率の向上が期待できます。

記事タイトルの作成に役立つ10のテクニック

コンテンツマーケティングの記事タイトル作成に役立つ10のテクニックを紹介します。タイトルを考案する際の参考にしてください。

1. ターゲットを絞る

幅広いユーザーに記事を読んでもらいたい場合は別ですが、特定のターゲットにアプローチするなら、タイトルで誰に向けた記事なのかを明言しましょう。

例えば、「初心者向け」「Web担当者必見」といった言葉をタイトルに入れると、特定のターゲットに強く訴えかけることができます。

2. ベネフィットを伝える

ベネフィットとは、ユーザーが得られる利益や恩恵、便益などを意味する言葉です。タイトルでベネフィットを強調することはユーザーの期待感を高め、クリック率の向上につながります。

「作業時間が半分以下に」「わずか3分で完了」など、ベネフィットは誰でもすぐに理解できるような、分かりやすい言葉で表現することが大切です。

3. 疑問形のタイトルにする

疑問形のタイトルは、ユーザーの知的好奇心を刺激します。続きや答えが気になってクリックしたくなるタイトルを考えましょう。

疑問形のタイトル例をいくつか紹介します。

・〜とは？
・〜する方法とは？
・〜の理由とは？
・〜結果が出ないのはなぜ？

タイトルの語尾を疑問形に変えるだけで、ユーザーに与える印象が大きく変わります。

4. ユーザーの不安を煽る

タイトルでユーザーの不安を煽り、確認したくなるように仕向けるのもテクニックの一つです。「本当に大丈夫？」「間違っていませんか？」といった言葉から始まるタイトルは、ユーザーの心をざわつかせ、関心を引きつけます。

ただし、不安を煽るテクニックは度が過ぎると印象を悪くします。極端な表現は避け、記事内でユーザーが安心し、満足できる情報を具体的に提示することが重要です。

5. 専門性や権威性を示す

専門家や経験豊富な人物が記事制作に関わっていることをタイトルで示すのも、クリック率向上に効果的です。情報の信頼性や専門性を強調でき、ユーザーにとって有益な記事であることをアピールできます。

具体的なタイトル例としては、「専門家監修」「マーケティングのプロが教える」「現役医師が解説」などが挙げられ、多くのWebメディアでこのテクニックが用いられています。

6. 手軽さを強調する

すぐに実践できる、誰でも簡単にできると思わせるタイトルは、ユーザーの興味や好奇心を駆り立てます。「3ステップで簡単に！」「～するだけで完成」といったタイトルがこれに該当します。

タイトルを見たユーザーは期待感をもって記事を開くので、その期待を裏切らないよう、価値ある情報を提供することが大事です。手軽に行える方法や現実的な解決策を分かりやすく紹介しましょう。

7. ユーザーの常識やイメージを覆す

常識や一般的とされていることに反したタイトルは意外性があり、ユーザーの目に留まりやすいものです。具体例をいくつか紹介します。

・「足で稼ぐ」はもう古い
・非効率が成功のカギ
・一流はサービスしない

タイトルを見て、「え？そうなの？」「どういうことなの？」と思わせることができれば成功です。ユーザーは記事の内容が気になってクリックしたくなるはずです。

8. リアリティを感じさせる

調査結果や分析データなどを紹介する記事であれば、その旨をタイトルに盛り込むといいでしょう。リアリティのあるタイトルは、記事の信憑性や説得力を高めます。

以下にタイトル例をいくつか紹介します。

・調査資料を発表
・統計データを公開
・達成率90％以上

このような文言をタイトルに取り入れると、有益な情報が得られる記事であることを強くアピールできます。

9. 情報の鮮度を示す

記事の情報が新しいことをタイトルで示すのも効果的です。具体例として、タイトルに「最新」「2022年版」などの文言を入れる方法が挙げられます。

日々、情報は続々と発信され、過去に正しいとされていたことが実は誤りだったというケースもあります。情報は成功を左右する大きな要素であり、ユーザーは常に新しい情報を求めているものです。

10. 記号を活用する

長いタイトルには記号を活用しましょう。以下の例のように、記号で言葉を囲んだり区切ったりすればタイトルが見やすくなります。

・【2023年最新版】コンテンツマーケティングのおすすめツール10選
・コンテンツマーケティングの始め方｜成功のコツや注意点も

記号を上手に活用して、読みやすく分かりやすいタイトルを作成しましょう。

記事のタイトルを付ける際に注意したいポイント

記事をより多くの人に読んでもらうために、タイトルを工夫することは大事です。しかし、テクニックに偏りすぎると、本来の目的を見失ってしまうことがあります。タイトル作成時に注意したいポイントを以下にまとめました。

・タイトルから連想する記事内容と実際の記事内容に相違がないか
・タイトルに誇大表現や嘘が含まれていないか
・不自然なタイトルになっていないか

SEOやクリック率を意識しすぎるあまり、無意識のうちに記事の内容から逸脱したタイトルを付けてしまうことがあります。最終的にタイトルを決定する前に、ユーザー目線でどう感じるかをチェックするようにしましょう。

記事タイトル作成にコンテンツマーケティングツールを活用するのも

記事タイトルの作成に、コンテンツマーケティングツールを活用するのもおすすめです。キーワードの選定や競合サイトの調査をシステムで自動化できるため、作業効率が大幅にアップします。もちろんツールはタイトルだけでなく、記事制作全般に活用できます。

コンテンツマーケティングの精度を高める目的においてもツールの活用は有効です。作業の効率化と成果獲得のために、ツールの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

コンテンツマーケティングにおいて記事タイトルは重要

この記事では、コンテンツマーケティングにおける記事タイトルの重要性や、効果的な記事タイトルの作り方について解説しました。記事のタイトルは、クリック率に大きな影響を及ぼします。

SEOやユーザーニーズを意識しながら、クリックにつながる魅力的なタイトルを作成しましょう。今回記事の中で紹介したテクニックも、ぜひ参考にしてみてください。