コンテンツマーケティングの勉強をしよう！ 独学で身につけるためのポイントまとめ

会社の上司からオウンドメディアの立ち上げなどのコンテンツマーケティング業務を命じられたけれど、ほとんど知識がなくて困っているという方もいらっしゃるのではないでしょうか。フリーランスなどの小規模事業で、営業活動の負担を減らしたくて、コンテンツマーケティングの導入を考えている人もいるかと思います。

そこで本記事では、これからコンテンツマーケティングを学ぶという人のために、どのような方法で勉強すればいいのか、わかりやすく解説していきます。勉強の必要性はわかっているけれど、何から手を付けていいかわからないという人は、ぜひ参考にしてください。

コンテンツマーケティングについてもっと詳しく知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

コンテンツマーケティングを勉強するメリット

コンテンツマーケティングの勉強に限らず、勉強に大事なのは意欲の高さです。そこで、まずは勉強するためのモチベーションを高めるために、コンテンツマーケティングを勉強することで、どんなメリットがあるのかについて解説していきます。

自社で対応できる範囲が増え運用コストが下がる

コンテンツマーケティングはWeb広告やCM広告と比べて、導入コストを抑えられるマーケティング手法として注目されています。ところが、やり方がわからないなどの理由で、コンサルタントに丸投げしてしまうと運用コストが上がってしまいます。

導入した結果、売り上げそのものは伸びているのに、コンサルタントやコンテンツ制作会社に支払う費用が多すぎて赤字になるケースもあります。これでは何のためにコンテンツマーケティングを導入したのかわかりませんよね。

ところが、社内にコンテンツマーケティングについての知識を持った人がいれば、コンサルタントに頼る必要がなくなるなど、自社リソースで対応できる範囲が増えて運用コストが下がります。しかもライティングや動画編集スキルを持った人がいれば、外注費ゼロで運用できるようになります。

さらに外注に頼ることなく自社で運用できるようになれば、コンテンツマーケティングに関するノウハウが貯まるといったメリットもあります。

外注先の担当者との打ち合わせがスムーズになる

コンテンツマーケティングを導入したいけれど、社内リソースが不足しているという場合には、運用コストが上がっても、コンテンツ運用や記事制作などの作業を外注することになります。このとき、SEOなどのコンテンツマーケティングに関する知識を持った人が社内にいれば、外注先企業の担当者との打ち合わせがスムーズになります。

ある程度の知識があれば、専門用語がわからずに意思の疎通がとれないということも防げますし、制作するコンテンツの内容や方向性を正しく伝えることができます。その結果、作業の手戻りなどのムダを減らせるので、成果を出しやすくなります。

きちんとした成果を出せば、社内での自分の評価も上がりますので、社内で有利な立場になれるといったメリットも期待できます。

目に見える成果があがれば独立も可能

上記2つは企業側にとってのメリットですが、もちろん勉強した人自身にも大きなメリットがあります。コンテンツマーケティングのスキルを持っている人は、多くのビジネスで重宝されるため、転職しやすくなりますし、実績があれば独立することも可能です。

このように将来の選択肢が広がることが、個人にとっての最大のメリットになります。ただ、コンテンツマーケティングのスキルだけでは、対応できる仕事に限界があります。独立まで考えているのであれば、勉強する範囲を広げて、Webマーケティングの知識も身につけておきましょう。

効率がいいコンテンツマーケティングの勉強方法

コンテンツマーケティングのスキルが、自社の収益アップや将来の仕事につながるなら、本腰を入れて勉強しようという気持ちになってきたかと思いますが、具体的にどうやって勉強すればいいかわからないという人もいますよね。

ここではそのような人のために、効率がいいコンテンツマーケティングの勉強方法をご紹介していきます。

専門書を購入して勉強する

コンテンツマーケティングを体系的に基礎から学びたいのであれば、専門書を購入して勉強する方法がおすすめです。専門書であれば、基礎から応用まで順を追って学ぶことができるので、コンテンツマーケティングに関する知識がゼロの人でも、正しい知識を身につけられます。

専門書を選ぶときのポイントは、自分のスキルレベルに適した1冊を選ぶことです。そのためには中身を確認する必要があるので、ネットショップではなく実店舗で購入しましょう。あまり小さい店舗だと取り扱っている数が少ないので、できるだけ大きな店舗で探してください。

また、コンテンツマーケティングの手法は常にアップデートされていますが、専門書によっては情報が古くなっている可能性があります。できるだけ2～3年以内に発売された、最新の専門書を使って勉強してください。

Webサイトを参考にする

専門書は高額なものが多く、簡単には購入できないという人もいますよね。まずは低予算で勉強をはじめたいというのであれば、コンテンツマーケティングについての情報を発信しているWebサイトを参考にして勉強しましょう。

Webサイトの情報は専門書と違って内容がアップデートされており、しかも初心者向けにわかりやすく解説しているサイトもあります。

ただし、専門書のように順を追って学ぶのが難しいといった欠点があり、しかもすべての情報を網羅しているわけではないので、学んだ知識に情報が欠落しているケースも考えられます。それでも無料で学べるという意味では有益ですので、専門書で基礎を学んでからWebサイトを参考にするのがおすすめです。

また、最新の情報を入手するために、日本のWebサイトだけでなく海外のWebサイトも検索して参考にしましょう。

コンテンツマーケティング動画で学ぶ

YouTubeなどの動画配信サービスで、コンテンツマーケティングについての情報を配信しているチャンネルが増えています。初心者向けにわかりやすく説明しているチャンネルもあり、授業を受けているかのような感覚でコンテンツマーケティングについて学べます。

ただしユーチューバーなどの個人が配信している場合、間違った情報や偏った情報を発信しているケースもありますので、信頼できるチャンネルが見つかるまでは、複数のチャンネルを視聴してください。

また、動画で勉強するつもりでYouTubeアプリを立ち上げたのに、おすすめ動画が気になって、勉強できなかったというようなことも起こります。何度もそれを繰り返してしまう場合には、勉強用のアカウントを作るなどして、勉強に集中できる環境を整えましょう。

SNSで学ぶ

コンテンツマーケティングの勉強を進めていくと、どうしてもわからないことが出てきて、誰かに相談したくなります。そういうときには、TwitterなどのSNSを活用するのがおすすめです。まずは、SNSでコンテンツマーケティングについて、情報発信しているアカウントをフォローしておきましょう。

その人のツイートを見ているだけでも勉強になりますし、コメントするなどの交流を普段からしておけば、質問もしやすくなります。ある程度フォロワーが増えれば、「誰か教えて」と投稿することで、アドバイスをしてもらえるようにもなります。

勉強と関係のないツイートで気が散らないように、こちらも勉強用のアカウントを作って、関連するアカウントのみフォローしておきましょう。

コンテンツマーケティングのセミナーを受講する

独学では勉強するにしても限界がありますし、何よりも1人では勉強が続かないという人もいますよね。そのような場合には、お金を払ってコンテンツマーケティングのセミナーに参加しましょう。実績のある講師から、最新の情報を学ぶことができ、さらには質問もできます。

参加している人と交流できるタイプのセミナーなら人脈を増やすこともでき、勉強をする以上の見返りを期待できます。

ただし実績のない講師が内容の薄いセミナーを開催していることもあり、本当に役立つセミナーなのかを、しっかりと見極める必要があります。人気の講師のTwitterアカウントをフォローして、信頼できると感じたらセミナーに申し込むのがおすすめです。

Webマーケティングスクールに通う

将来の転職や独立まで考えているなら、思い切ってWebマーケティングスクールを利用しましょう。コンテンツマーケティングだけでなく、Webを使ったマーケティングについて総合的な知識が身につくので、仕事の幅も広がります。

最近はオンラインタイプのスクールも増えていますが、通える範囲にWebマーケティングスクールがあるなら、通学タイプのスクールがおすすめです。対面での授業は緊張感もありますし、何よりも他の生徒とコミュニケーションをとることで、人脈が増えていきます。

スクールの費用が高くて払えそうにないなら、上司に相談してみるのもおすすめです。仕事に役立つスキルが身につくので、会社負担で通わせてもらえる可能性もあります。

コンテンツマーケティングを自分で勉強するときの3つのポイント

セミナーやWebマーケティングスクールに興味があるけど、まずは独学で勉強したいという人もいますよね。ここでは自分で勉強するという人のために、意識してもらいたいポイントについて、解説していきます。

信頼できる情報であるかチェックする

Webサイトを使って勉強する場合には、掲載されている情報が信頼できるものなのかどうかを必ず確認してください。特に個人サイトの場合には、そこにしかない有益な情報も掲載されていることもありますが、間違った情報も混じっているので注意が必要です。

また、成功事例についても鵜呑みにしないように気をつけましょう。かつて成功した手法でも、今では通用しないものもあります。さらには、成功した要因がまったく別のところにあるケースもあり、必ずしも参考になるわけではありません。

Webサイトから学ぶ場合には、必ず信頼できる情報であるかをチェックして、正しい知識を身につけるように心掛けてください。

勉強を1年以上継続すること

コンテンツマーケティングに限らず、独学はどうしても身につくまでに時間がかかります。最初は専門用語を覚えるだけでも大変ですし、何よりもまとまった勉強時間を確保するのも難しく、人によっては途中で挫折してしまうこともあります。

独学で身につけたいのであれば、まずは1年間きちんと勉強時間を確保して、着実に知識を積み重ねていきましょう。1年後にどのレベルになっていたいか、きちんと目標設定をしておくことも重要です。

実務で使えるレベルになるまで、1年も待てないというのであれば、独学ではなくWebマーケティングスクールを活用するのがおすすめです。

わからないことを相談できる人を見つけておく

独学でコンテンツマーケティングを身につけようとすると、客観的に自分のスキルがどのレベルにあるのかの判断が難しく、さらに覚えた知識が間違っていても、それに気付かないまま勉強を続けてしまうといった問題があります。

正しい知識を身につけるには、独学であっても、わからないことを相談できる人や、スキルレベルを客観的に判断してくれる人が必要です。間違った知識を身につけて、時間をムダにしないためにも、コンテンツマーケティングに詳しい友人や先輩など、気軽に相談できる人を見つけておきましょう。

周りに該当する人がいない場合には、Twitterで相談できる相手を見つけるのもおすすめです。

実際にコンテンツ運用をしてスキルを身につけよう

コンテンツマーケティングは座学だけを学んでも、実際に使える知識にはなりません。業務で使える知識にするために、実際に自分でコンテンツ運営をしてみましょう。レンタルサーバーを借りて、独自ドメインのサイトを立ち上げるだけでも勉強になりますし、毎日記事を公開すれば文章力も上がります。

気をつけなくてはいけないのが、個人ブログのように思いつくままコンテンツを増やすのではなく、きちんと顧客を意識するなど計画性・戦略性を持ってサイトを運用することです。趣味ではなく、あくまでも勉強だということを忘れないようにしてください。

また、興味のない分野のコンテンツ運営だと長続きしないので、自分が何時間でも語れる分野に特化した情報発信をしていきましょう。

実践しながらコンテンツマーケティングの勉強をしよう

コンテンツマーケティングの知識を身につけることで、自社の売り上げアップにつなげることができ、きちんと成果を出せるレベルになれば、独立して稼げるようにもなります。ただし、独学で学ぶ場合には時間がかかりますので、必要に応じてセミナーやスクールを活用しましょう。

また、知識だけ詰め込んでも意味がありませんので、より効果的な勉強をするために、自分でサイトを立ち上げましょう。自分のサイトで学んだことを実践し、仕事で使える本物のスキルを手に入れましょう。