Googleは検索結果に表示させるタイトルをどのように選んでいますか?

Googleが検索結果に表示するページタイトルをどのような視点、方法で選定しているかを解説しています。

cskeadwudq2How does Google choose titles for search results?
https://www.youtube.com/watch?v=L3HX_8BAhB4
2014/04/28に公開
2分23秒の動画

Googleへの質問

So the first question came from Christian in Madrid.
And the question was “what criteria does Google use to change the title it shows in the SERPS depending on the
q u e r y ? ”
And then we also got a question from Nepal that asked “Why Google search results doesn’t show the current meta title of webpage?”
And they were saying that they showed an H1 tag from the HTML page.

訳)一つ目はマドリードのクリスチアンからの質問です。 質問は、「Googleが検索結果ペジに示すタイトルはクエリによってどのような基準がありますか?」
もう一つの質問はネパルからで、「なぜGoogleの検索結果ではウェブページ内に設定されるメタタイトルが表示されないのか?」そして、HTMLページのH1タグの内容が表示されていると言っていました。

Googleからの回答

タイトルに関する質問がいくつかありました。
Googleが検索結果のスニペットに表示させるタイトルをどのように選んでいるかについてビデオで説明したいと思っていました。

基本的には、Googleがタイトルを選ぶ際、また検索結果にどのタイトルを表示させるかを決める際には、クエリと関連するページの簡潔な記述を探します。

Googleが見る基準はいくつかあります。
まず1つ目は、比較的短いものを探そうとします。2つ目は、ページ、理想的を言えばそのページのあるウェブサイトについてのふさわしい説明を探します。3つ目は、それがクエリと関連しているかを探します。

もしHTML上の既存のタイトルがこの基準に合えば、多くの場合それが検索結果のタイトルとして使用されます。
ページとサイトについて正しく記述され、クエリと関連があり、簡潔であるというのが理想的です。

現在のタイトルが上記にマッチしない場合、クエリに関連したものをユーザーが見つける事ができないか、そのページが正確にどういったものなのかを理解できないので、検索結果でクリックされにくくなるでしょう。
このような場合は、更に深く掘り下げて探します。

ふさわしいタイトルを選ぶ為に、ページ上のコンテンツを使ったり、そのページへのリンクを見たり、それらのリンクからのテキストを組み入れたり、オープンディレクトリプロジェクトを使用するかもしれません。

これらのケースで心に留めておくべき事としては、Googleは検索ユーザーが探しているコンテンツなのかどうかを、ユーザー自身で査定する助けとなるように、最適なタイトルを探しているという事です。

検索結果に示されるタイトルをあなたがコントロールしたいと考えても、完全にはコントロールできないものです。ただし、あなたはユーザーが検索するものを予想する事はできる為、あなたのタイトルがクエリやページだけではなく、ウェブサイトも含めて反映されているかを確認しておき、文章を入れておきましょう。
そうする事で検索ユーザーは検索結果をクリックする際にそのページが何なのかを知る事ができます。

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